國(guó)內(nèi)熱水器銷售規(guī)模下降，市場(chǎng)調(diào)整加速

　　伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及城鎮(zhèn)化速度的加快，城鎮(zhèn)居民衛(wèi)生條件有了根本性改善，對(duì)于各種熱水器的需求量也在逐年增長(zhǎng)。從歷史數(shù)據(jù)分析，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市熱水器銷售量在2009年、2010年已經(jīng)達(dá)到較高水平。從2011年開始，由于保有量的增加，熱水器銷售規(guī)模開始逐漸趨于緩和，2012年1～10月，同樣由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，特別是房地產(chǎn)調(diào)控的影響，重點(diǎn)城市熱水器消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售量、銷售額分別比去年同期下降16.58和11.88個(gè)百分點(diǎn)。

　　電熱獨(dú)大 熱泵未成氣候

　　電熱水器在城市銷售量相對(duì)較大的原因在于安裝相對(duì)簡(jiǎn)便和規(guī)模效應(yīng)。

　　與其他家用電器相比，盡管熱水器銷售規(guī)模呈下降態(tài)勢(shì)，但是降幅相對(duì)較小，新增需求和更新?lián)Q代需求所形成的市場(chǎng)空間依然較大。從重點(diǎn)城市熱水器分品類銷售構(gòu)成分析，目前電熱式熱水器依然是熱水器市場(chǎng)的主力，銷售量占比超過(guò)一半，達(dá)到54.79%；燃?xì)鉄崴饕?1.41%的份額排在第二位；太陽(yáng)能和即熱式熱水器分別排在第三和第四位；熱泵式熱水器雖然有一些銷售量，但是由于家用熱泵式熱水器成本較高、安裝復(fù)雜，銷售量非常小，目前還難以形成氣候。

　　電熱水器在城市銷售量相對(duì)較大的原因有兩個(gè)：一是安裝相對(duì)簡(jiǎn)便，同時(shí)由于大部分城市房屋改造時(shí)居室線路都得到擴(kuò)容，因此基本用電安全可以得到保障；二是電熱水器的普及程度較高，規(guī)模效應(yīng)相對(duì)明顯，平均價(jià)格低于其他熱水器品種，比較容易為消費(fèi)者所接受。太陽(yáng)能熱水器是最近幾年開始為城市居民所重視的品類。為滿足高層建筑用戶需求，生產(chǎn)企業(yè)在壁掛式產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、施工、服務(wù)方面下了不少工夫，普及率也在逐年提高。但是從目前整體市場(chǎng)的情況來(lái)看，太陽(yáng)能熱水器的生產(chǎn)、銷售、安裝、售后服務(wù)等方面依然存在很多問(wèn)題。行業(yè)松散、進(jìn)入門檻偏低、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題長(zhǎng)期沒有得到根本解決，加上一次性支出相對(duì)較高，因此普及程度并不理想。

　　品牌集中度低 均價(jià)增長(zhǎng)

　　除太陽(yáng)能產(chǎn)品外，各品類熱水器平均價(jià)格水平同比呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)角度分析，目前國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市熱水器市場(chǎng)的品牌集中度相對(duì)較低。數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)銷售量前5名的占有率之和按整體、電熱、即熱、燃?xì)?、太?yáng)能順序排列分別為62.01%、64.66%、62.54%、64.33%和57.68%，均低于冰、洗、彩、空等大家電水平。

　　盡管熱水器市場(chǎng)品牌眾多，但在重點(diǎn)城市消費(fèi)領(lǐng)域，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)還是非常強(qiáng)大的，排在前5名的基本都是重點(diǎn)企業(yè)的優(yōu)秀品牌。

　　在價(jià)格水平變化上，2012年1～10月，重點(diǎn)城市熱水器市場(chǎng)有兩個(gè)突出特點(diǎn)：一是除太陽(yáng)能產(chǎn)品以外，各品類熱水器平均價(jià)格水平與去年同期相比呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中即熱式熱水器增幅最高；二是在各品類熱水器中，普及程度最高的電熱水器平均價(jià)格水平最低，燃?xì)馐綗崴骶鶅r(jià)最高。

　　形成上述情況的主要原因是：隨著消費(fèi)水平的不斷提高，整體消費(fèi)需求發(fā)生了很大變化。對(duì)產(chǎn)品安全性要求更高，容積加大，各種電子控制、液晶顯示技術(shù)手段紛紛應(yīng)用在熱水器產(chǎn)品之中，電熱、即熱、燃?xì)鉄崴魍庥^設(shè)計(jì)的時(shí)尚性逐步提高，可以說(shuō)多種因素造成了平均價(jià)格的提升。從目前重點(diǎn)城市消費(fèi)趨勢(shì)變化的情況來(lái)看，這種安全、大容量、快速出水、時(shí)尚裝飾化、智能控制產(chǎn)品的消費(fèi)需求正在逐步增大，因此產(chǎn)品平均價(jià)格水平的提升還將繼續(xù)。

　　級(jí)別城市差異大 中小企業(yè)艱難

　　級(jí)別城市之間的消費(fèi)差異主要源于城市建設(shè)和生活條件的差異。

　　在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市熱水器消費(fèi)上，帶有明顯的級(jí)別城市差異。以一級(jí)城市和四級(jí)城市的對(duì)比為例，一級(jí)城市以電熱、燃?xì)馐綗崴飨M(fèi)為主，其中燃?xì)馐綗崴鞯匿N售量比例達(dá)到36.82%，而太陽(yáng)能熱水器消費(fèi)水平明顯偏低，僅為4.03%。而在四級(jí)城市，電熱式熱水器成為主流產(chǎn)品，銷售量占有率達(dá)到68.47%；燃?xì)馐綗崴麂N售量比例不到一級(jí)城市的一半，僅為16.84%；太陽(yáng)能熱水器的銷售量占有比例高出一級(jí)城市兩倍以上，達(dá)到11.06%。級(jí)別城市之間的消費(fèi)差異主要源于城市建設(shè)和生活條件的差異，四級(jí)城市燃?xì)馐褂玫钠占奥拭黠@低于一級(jí)城市，燃?xì)鉄崴鞯氖褂檬艿綏l件限制。而在城市建設(shè)上，四級(jí)城市高層建筑、民居的數(shù)量普遍低于一級(jí)城市，為普通太陽(yáng)能熱水器的安裝創(chuàng)造了條件，特別是一些北方四級(jí)城市，太陽(yáng)能熱水器的普及程度明顯提升。這些城市之間的差異，應(yīng)該引起生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注。

　　今后幾年，隨著居民生活條件的改善，特別是大量保障房的交付使用，熱水器行業(yè)會(huì)面臨一個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)遇，在各地普遍落實(shí)節(jié)能政策的前提下，太陽(yáng)能、熱泵式熱水器的消費(fèi)可能會(huì)呈現(xiàn)較大幅度的提升。與此同時(shí)，由于消費(fèi)水平的提升，熱水器行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平也會(huì)得到調(diào)整和提升，行業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)健康發(fā)展的新階段。

　　值得注意的是，隨著消費(fèi)者對(duì)熱水器產(chǎn)品安全、節(jié)能、智能、時(shí)尚的要求逐步提高，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的要求也會(huì)有明顯提升，這將從另一個(gè)側(cè)面推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的調(diào)整速度。預(yù)計(jì)今后幾年，國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)特別是太陽(yáng)能行業(yè)將會(huì)是一個(gè)淘汰與整合并存的態(tài)勢(shì)，隨著品牌集中度的進(jìn)一步提高，一些中小企業(yè)的生存之路會(huì)更加艱難。（國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理 蔡瑩）

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