洗衣機產(chǎn)品結構大調(diào)整，市場呈現(xiàn)四個特征

　　本報訊　日前，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩稱，2012年洗衣機整體市場比較突出的特征有四個。

　　第一個特征是，銷售規(guī)模下降非常明顯。2012年1-7月與2011年同期相比，整體市場量和銷售額下降的程度分別是23.89%和22.72%。在整體下降的情況下，從分級別城市市場來看，下降幅度是一到四級城市呈梯級逐步減小的狀況，四級城市還有增長。城市飽和程度越來越高，特別是一、二級城市，洗衣機的擁有量越來越高。前一兩年以舊換新的頻率也比較高，所以市場飽和度對2012年整個市場的影響還是比較大的。2012年洗衣機企業(yè)所碰到的困難，實際上是一種復合型困難。

　　第二個特征是,產(chǎn)品結構調(diào)整明顯。第一個變化是，滾筒洗衣機增長幅度非常明顯，銷售量占比超過了30%。第二個變化是，全動波輪洗衣機大洗衣量提高很快，目前超過8公斤產(chǎn)品比例增長最快。第三個變化是，半波輪洗衣機銷售量在縮小，2012年占的比例已經(jīng)低于10%，至年底這個比例還會進一步下降。

　　從洗衣機的產(chǎn)品結構來講，滾筒、大容量的波輪在逐步增長，半自動產(chǎn)品銷售正在處在一個逐步萎縮的階段。

　　第三個特征是高端產(chǎn)品比例上升。

　　高端洗衣機的銷售量比例從2011年開始逐年上升，2012年1-7月高端洗衣機的上升比例最高。對滾筒洗衣機做細分對比，單價超過3500元的產(chǎn)品已經(jīng)超過了50%。單價超過5000元以上的洗衣機銷售量,占有比例接近15%。從整體和細分的產(chǎn)品來講，2012年高端洗衣機的增長幅度是非常明顯的。

　　第四特征是，大容量洗衣機成主流趨勢。2012年1-7月，不同容量洗衣機所占的比重對比當中只有大約6公斤的洗衣機同比是增長的。6公斤以下的洗衣機銷售量同比都有不同程度的下降。把洗衣量超過6公斤以上的產(chǎn)品作為百分之百來看真正在洗衣量超過6公斤的產(chǎn)品當中作為主力產(chǎn)品的是7到7.9公斤段。大容量產(chǎn)品中承擔主要市場份額的是7到7.9公斤這個階段。全自動波輪當中大于8公斤產(chǎn)品的比例最高，全自動波輪產(chǎn)品中大于8公斤中的產(chǎn)品比例占了49.5%。

　　從區(qū)域及分級別城市的市場看，西北、西南、華東、東北銷售量比例有所提升，華南基本持平，華東市場下降明顯。

　　國產(chǎn)品牌華東市場占比有所提升,高端品牌逐步得到華東市場消費者的認可。從整個市場的競爭情況來看，盡管華東市場占的比例有所下滑，但仍然是國內(nèi)高端洗衣機競爭最為激烈的市場。華東市場是塊試金石，需要關注———連續(xù)幾年華東市場占全國市場的銷售量的占有比例下滑。華東市場的國產(chǎn)品牌占有比例有所上升。華東市場高端產(chǎn)品是全國最激烈的地區(qū)。在華東市場的競爭當中，很多企業(yè)把自己最好的產(chǎn)品放到了那個區(qū)域。

　　在分級別城市當中，一級城市銷售量比例下降相對明顯。實際上，在銷售量占有比例當中，洗衣機除了一級城市以外，二、三、四級城市銷售量都有所提升。二、三、四級城市仍然是支撐洗衣機市場今后發(fā)展的非常重要的因素。在三、四級城市，特別是四級城市，像長樂、南安，國產(chǎn)品牌和進口品牌競爭非常充分，四級城市排行前十名的包括松下、西門子、三洋。關注三、四級城市，加大三、四級城市的服務力度，是今后生產(chǎn)企業(yè)保證自己生產(chǎn)規(guī)模的非常重要的一個因素。

　　生產(chǎn)企業(yè)對三、四級城市開拓的力度，競爭的投入力度還是不能放松。

　　預測2012年洗衣機全年銷售規(guī)模2200萬臺左右，同比下降幅度在20%左右；高端洗衣機接近30%，銷售規(guī)模660萬臺。價格水平，穩(wěn)中有升，目前比較明顯的洗衣機產(chǎn)品結構變化還會繼續(xù)下去。高端產(chǎn)品、大容量洗衣機比例的提升對整個價格水平的拉動比較明顯。

　　洗衣機行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)幾個特點：一是產(chǎn)品結構調(diào)整的速度加快。高端產(chǎn)品比例提升，大容量滾筒比例提升，是產(chǎn)品結構調(diào)整的表現(xiàn)。

　　二是技術升級水平提高的速度比較快，包括變頻、模糊控制、精確洗滌等。變頻技術在洗衣機行業(yè)的應用是不是未來的方向，值得關注。

　　三是品牌建設日益突出。品牌價值、品牌可信度，在市場銷售低潮期的作用體現(xiàn)更為明顯。從2012年1-7月幾個大品牌銷售比例上升的情況來看，品牌價值對整個生產(chǎn)企業(yè)的銷售規(guī)模的影響非常大。

　　四是節(jié)能健康將成為共識。節(jié)能健康洗衣機除了電以外還有水，在節(jié)能節(jié)水的情況下還要洗干凈，洗衣機的洗凈度、抗菌等和節(jié)能健康是有關系的，是消費者未來比較關心的,也是生產(chǎn)企業(yè)應該給消費者提供的好產(chǎn)品所具備的特性。

來源：消費日報

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