家電企業(yè)加速出口轉(zhuǎn)型升級抵抗外銷風(fēng)險

今年10月份的廣交會，很多家電業(yè)內(nèi)人士因為聽聞前來參展的客商沒往屆多而對今后家電出口萌生擔(dān)憂。但在廣交會期間中國家電網(wǎng)通過對企業(yè)深入了解后發(fā)現(xiàn)，其實企業(yè)在出口上的表現(xiàn)遠(yuǎn)沒有外界想象的疲弱。

　　今年前3季度，格力、志高空調(diào)出口均實現(xiàn)20%的增長幅度，奧克斯、TCL空調(diào)出口也實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。表現(xiàn)突出的還有海信，海信通過智能化產(chǎn)品戰(zhàn)略不但黑電出口大增，其空調(diào)、冰箱等白色家電自有品牌出口在一些新興市場優(yōu)勢明顯。海爾的國際化品牌形象則更加突出，其冰洗規(guī)模不僅僅是全球第一的優(yōu)勢，從廣交會的展示力度來看，海爾在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計方面更是體現(xiàn)了全球領(lǐng)先水平。

　　美的空調(diào)出口同比去年下滑但仍保持規(guī)模第一，而美的在出口上產(chǎn)品線長、整合力突出等綜合競爭力是其他中小企業(yè)無法匹敵的。一家空調(diào)企業(yè)透露，美的、格力自去年開始在出口上采取提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提價措施，部分低端客戶轉(zhuǎn)而投向第二、三陣營的空調(diào)企業(yè)。但這更加表明大企業(yè)在出口上轉(zhuǎn)型姿態(tài)明顯，抗風(fēng)險能力較強(qiáng)、綜合競爭優(yōu)勢明顯。據(jù)格力海外市場負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)介紹，目前格力自有品牌出口比例已提升至30%。

　　中國家電協(xié)會副理事長王雷認(rèn)為，大企業(yè)在出口上快速轉(zhuǎn)型升級也讓目前國內(nèi)家電出口呈現(xiàn)出品牌集中化特點來。

　　雖然規(guī)模與大企業(yè)相去甚遠(yuǎn)，但一些中小品牌今年整體出口較為穩(wěn)定，飛龍集團(tuán)外貿(mào)總監(jiān)王萍向中國家電網(wǎng)表示，今年前9個月飛龍出口金額實現(xiàn)5000萬美元，其中洗衣機(jī)出口量增長20%，冷柜出口量增長35%。飛龍的優(yōu)勢集中在中東和南美，王萍介紹飛龍今年將開拓歐洲市場，該市場對價格仍然敏感，對飛龍來說是有空間獲取一些訂單的。

　　另一家冷柜、冰箱出口企業(yè)澳柯瑪在今年的外貿(mào)寒流中也挺住了，青島澳柯瑪進(jìn)出口有限公司副總經(jīng)理朱音波向中國家電網(wǎng)表示，到9月的，澳柯瑪出口量與出口額與去年同期持平，中東市場受到政局形勢影響下滑，但日本以及俄羅斯等中亞市場增長較大，預(yù)計公司全年出口略增。

　　朱音波說，大部分企業(yè)今年都采取保利潤的出口策略，具體表現(xiàn)在提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在價格上與客戶爭取達(dá)成共識，放棄一些利潤率低的市場。據(jù)她介紹，澳柯瑪以前出口北美市場，但由于在該市場利潤率較低現(xiàn)已放棄北美市場，但澳柯瑪嘗試在一些新興市場做自有品牌布局，例如其在伊拉克通過建廠，減少更多中間環(huán)節(jié)來保留利潤空間。

　　如果說國內(nèi)白電出口還算穩(wěn)定的話，廚衛(wèi)企業(yè)出口則略顯慘淡，中山百德廚衛(wèi)市場經(jīng)理胡躍勇向中國家電網(wǎng)表示，百德到目前出口額超過4000萬美元，與去年持平。但中山大批中小廚衛(wèi)企業(yè)出口卻不樂觀，據(jù)胡躍勇介紹，中山一批廚衛(wèi)企業(yè)已倒閉，最主要的原因是成本大幅上漲讓這些已低價為出口導(dǎo)向的企業(yè)承受不起，訂單大量流失，成為第一批倒下的企業(yè)，廚衛(wèi)企業(yè)出口整體缺乏自律。

　　在中國家電網(wǎng)進(jìn)一步的了解后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)出口中仍然存在低價惡性競爭，突出在小企業(yè)身上，這些企業(yè)抗風(fēng)險能力較差，更多希望能讓資金快速流動起來，但從長遠(yuǎn)來看，低端出口并不利于企業(yè)持續(xù)獲利。從企業(yè)的態(tài)度看，大多數(shù)企業(yè)基本上對通過出口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、調(diào)整出口市場布局等來提高出口利潤的方式比較認(rèn)同。

　　中國家電網(wǎng)行業(yè)中心分析海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，今年前8月份，冰箱與洗衣機(jī)出口量分別同比增長3.82%和12.04%，空調(diào)和彩電出口量分別同比下滑4.00%和3.59%，但在出口額上冰、洗、空分別增長9.88%、22.51%和1.14%，這一點也說明了出口轉(zhuǎn)型升級帶來的好處。

　　對于未來的出口形勢，企業(yè)普遍認(rèn)為市場剛需還是存在，整體出口市場會在今年底和明年初觸底，但目前企業(yè)手中的訂單仍以短期訂單居多，說明國外客商仍對形勢判斷謹(jǐn)慎。

　　不過從這屆廣交會上國內(nèi)家電企業(yè)的展示實力來看，中國家電產(chǎn)業(yè)在全球地位已不言而喻，志高董事長鄭祖義這樣向中國家電網(wǎng)表示，“中國企業(yè)在廣交會上的展示一年好于一年，在產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量、規(guī)模等方面進(jìn)步很明顯，體現(xiàn)出中國家電產(chǎn)業(yè)在世界范圍的綜合實力，這也是中國綜合國力的體現(xiàn)”。（記者 明彥華）

來源：中國家電網(wǎng)

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