日系品牌大幅衰退，家電市場(chǎng)中韓對(duì)壘新格局初成

　　業(yè)內(nèi)人士指出，本土彩電品牌黃金周中整體市場(chǎng)占有率提升75%，各大家電品牌正在推出下一輪針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　在整個(gè)彩電行業(yè)小幅增長(zhǎng)6%的情況下，國(guó)慶黃金周成為一次中國(guó)彩電市場(chǎng)重新洗牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役，在日系品牌讓出的空間爭(zhēng)奪中大部分本土品牌勝出，然而本土品牌開(kāi)始分化。

　　據(jù)悉，黃金周日系品牌業(yè)績(jī)下降近50%?！皩?duì)于夏普、索尼、松下等日系彩電巨頭來(lái)說(shuō)，黃金周的業(yè)績(jī)是其逐步退出中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)預(yù)兆，而其留下來(lái)的空間必然被中國(guó)本土品牌，以及在全球市場(chǎng)保持強(qiáng)勢(shì)的韓國(guó)品牌所搶食?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

　　節(jié)后，黃金周分羹日系企業(yè)份額的本土各大家電企業(yè)大部分作出“宜將剩余追窮寇”的策略。據(jù)了解，創(chuàng)維集團(tuán)日前針對(duì)日系品牌大幅下滑的情況，有針對(duì)性的推出下一階段的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝表示：“如今的彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是強(qiáng)者之間的綜合競(jìng)爭(zhēng)，只有在技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈、反應(yīng)速度等方面占據(jù)綜合優(yōu)勢(shì)的品牌才能成為持續(xù)的贏家?！?/p>

　　中韓對(duì)壘新格局

　　來(lái)自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)的最新數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，日系品牌的整體下滑幅度超過(guò)40%，其中日系品牌銷(xiāo)量最大的夏普同比下滑幅度更是超過(guò)50%，索尼也有40%以上的下滑。將中國(guó)市場(chǎng)作為最重要的海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的日系品牌，如今在全球彩電市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退目前，夏普、索尼的市場(chǎng)占有率都滑落到5%以下。

　　帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟表示，“從全球彩電產(chǎn)業(yè)格局變遷來(lái)看，從飛利浦等歐美巨頭的衰落，到日系品牌接二連三的退出市場(chǎng)，全球彩電市場(chǎng)正在成為中韓品牌對(duì)壘的全新格局。”

　　依靠全產(chǎn)業(yè)鏈整合的成本優(yōu)勢(shì)，韓國(guó)的三星電子、LG電子在全球市場(chǎng)的占有率今年第二季度已經(jīng)上升到40%，其中三星電子占有率更是高達(dá)28.5%，超過(guò)所有日系品牌的總和。日系品牌的逐步退出，讓韓國(guó)品牌也看到了在中國(guó)市場(chǎng)，特別是高端市場(chǎng)找到突破口的機(jī)會(huì)。

　　從國(guó)慶黃金周的表現(xiàn)來(lái)看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時(shí)的1.6%提升到3%左右，顯然在日系品牌讓出的份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，三星等韓國(guó)品牌也成為小贏家。然而其在三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局不完善，使其在中國(guó)市場(chǎng)的中韓對(duì)壘中處于下風(fēng)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文告訴記者，“雖然從目前來(lái)看國(guó)內(nèi)彩電巨頭在液晶面板領(lǐng)域還有35%的份額來(lái)自韓國(guó)品牌，但是隨著國(guó)內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢(shì)將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。”

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新調(diào)研報(bào)告，中國(guó)品牌到今年第二季度已經(jīng)占據(jù)全球彩電出貨的占比超過(guò)25%，其中TCL、海信、創(chuàng)維三家進(jìn)入行業(yè)前10位。

　　楊東文表示，在日系退出后中韓品牌在彩電領(lǐng)域的對(duì)壘將從本土市場(chǎng)延伸到全球市場(chǎng)，從今年第二季度的增長(zhǎng)情況來(lái)看，中國(guó)本土品牌在全球占有率增長(zhǎng)14%，而韓國(guó)品牌只有9%，而且韓國(guó)的三星正在陷入電視業(yè)務(wù)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的困境，這也給中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)趕超韓國(guó)品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

　　本土品牌的分化

　　記者了解到，本土彩電品牌在黃金周中整體市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升到75%以上，即便在國(guó)美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達(dá)到65%左右。然而本土品牌發(fā)生分化，部分已經(jīng)被甩開(kāi)的彩電品牌的占有率在黃金周就維持不動(dòng)甚至有所下滑。

　　以創(chuàng)維數(shù)碼10月11日剛剛公布的9月份數(shù)據(jù)來(lái)看，其中國(guó)市場(chǎng)液晶電視的月度出貨量首次超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)達(dá)到107.31萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%，而且?guī)缀跞渴荓ED液晶電視，其中3D電視和云電視的出貨量分別達(dá)到29.4萬(wàn)臺(tái)和24.3萬(wàn)臺(tái)。

　　從9月開(kāi)始，由于日系品牌市場(chǎng)份額的萎縮，創(chuàng)維等本土彩電市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率持續(xù)上升，而十一黃金周根據(jù)奧維咨詢(xún)提供的數(shù)據(jù)，在行業(yè)銷(xiāo)售額出現(xiàn)7%的下降的情況下，創(chuàng)維、海信等銷(xiāo)售額逆市增長(zhǎng)15%。

　　奧維咨詢(xún)副總經(jīng)理文建平表示，“國(guó)產(chǎn)品牌也在發(fā)生分化，由于日系品牌占據(jù)的中高端市場(chǎng)并非所有的本土品牌在品牌影響力，以及產(chǎn)品品質(zhì)上都能達(dá)到消費(fèi)者的要求，所以這次爭(zhēng)奪日系盛宴的戰(zhàn)役中部分新技術(shù)、新部件應(yīng)用上領(lǐng)先，并在不閃3D、4K、智能云電視等領(lǐng)域搶先布局的本土品牌具備優(yōu)勢(shì)，如創(chuàng)維、海信等。”

　　根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼的最新數(shù)據(jù)，其中市場(chǎng)3D電視包括云電視在內(nèi)的高端產(chǎn)品占整體銷(xiāo)量的比例達(dá)到50%，而去年同期則只有31%，其中2011年9月才推出的云電視到今年9月已經(jīng)占到其整體出貨量的23%。

　　然而在智能云電視和超高清電視的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，索尼、夏普等日系品牌仍舊不愿放棄中國(guó)這一片“沃土”，韓國(guó)的三星、LG正在加緊搶奪份額，創(chuàng)維等本土品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力依然很大，本土品牌的中高端之路面臨挑戰(zhàn)。

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