中國(guó)家電行業(yè)：制造大國(guó)確立，結(jié)構(gòu)調(diào)整加快

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 徐東生

　　中國(guó)家電業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，如今已經(jīng)成為萬(wàn)億元產(chǎn)值規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)。近十年，更是中國(guó)家電業(yè)發(fā)展的黃金十年，中國(guó)家電業(yè)由最初加入世界貿(mào)易組織WTO時(shí)面露擔(dān)憂的稚嫩少年漸漸成長(zhǎng)為一個(gè)胸有成竹的青年。尤其是近五年，中國(guó)家電業(yè)總體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，全球家電制造大國(guó)的地位更加凸顯，在節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新等領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)布局更加合理，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到改善。數(shù)據(jù)顯示，2002年，中國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值為2691.2億元，出口額為87.5億美元，到了2011年，這兩個(gè)數(shù)字達(dá)到了11425.2億元和472.3億美元，分別是2002年的4.2倍和5.4倍。

　　產(chǎn)量位前列 技術(shù)獲突破

　　2001年11月，中國(guó)加入WTO是中國(guó)家電業(yè)發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。加入WTO讓中國(guó)家電業(yè)完成了市場(chǎng)由國(guó)內(nèi)向全球的延伸，與此同時(shí)，中國(guó)家電市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入到全球多品牌參與的、現(xiàn)代化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。加入WTO后，外資品牌加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性投資，不僅大規(guī)模轉(zhuǎn)移生產(chǎn)力，還把亞太營(yíng)銷總部以及研發(fā)中心轉(zhuǎn)移到中國(guó)。全球家電產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移使中國(guó)逐漸成為全球家電制造基地。

　　十年間，中國(guó)家電業(yè)不僅經(jīng)歷了加入WTO帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，還經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)對(duì)行業(yè)發(fā)展的巨大沖擊。得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直以來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的大環(huán)境以及國(guó)家政策的有力支持，中國(guó)家電工業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速、穩(wěn)步的增長(zhǎng)，在全球家電業(yè)的地位持續(xù)提升。主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列，并占有較大市場(chǎng)份額。目前，整機(jī)產(chǎn)品出口額在全球市場(chǎng)比重達(dá)到30%以上，而小家電在全球出口市場(chǎng)則占據(jù)約60%的份額。

　　十年間，中國(guó)家電業(yè)的技術(shù)水平得到了顯著提高，已具備自主創(chuàng)新能力，在多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域取得了重大突破。中國(guó)家電業(yè)在風(fēng)冷式、多門電冰箱設(shè)計(jì)制造技術(shù)，大容量滾筒式洗衣機(jī)設(shè)計(jì)制造技術(shù)，高效空調(diào)器技術(shù)等方面的技術(shù)研發(fā)中表現(xiàn)出色。此外，關(guān)鍵零配件是衡量家電業(yè)技術(shù)水平、工藝水平的重要標(biāo)志，家電業(yè)在起步階段，制冷壓縮機(jī)等核心部件完全依賴進(jìn)口，而目前我國(guó)自主研發(fā)的小型高效冰箱壓縮機(jī)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，并批量出口海外。主流家電企業(yè)重視技術(shù)研發(fā)，目前研發(fā)資金占公司營(yíng)業(yè)額的比重正持續(xù)上升。同時(shí)，產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)水平也有了顯著提高。值得一提的是，中國(guó)家電行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步以及中國(guó)家電市場(chǎng)的核心作用，令全球多家家電巨頭將研發(fā)中心建在中國(guó)。十年中，松下、三星、LG、扎努西、西門子、惠而浦等跨國(guó)公司紛紛在華設(shè)立研發(fā)中心，其中蘇州三星研發(fā)中心是三星全球研發(fā)中心，產(chǎn)品面向全球市場(chǎng)。

　　節(jié)能環(huán)保得發(fā)展 產(chǎn)業(yè)升級(jí)有進(jìn)展

　　十年間，家電工業(yè)已經(jīng)基本形成了高度重視節(jié)能環(huán)保工作的局面，全行業(yè)節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)工作實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。2007年中國(guó)家電工業(yè)提前實(shí)現(xiàn)了損耗臭氧物質(zhì)CFCs的全面淘汰，并且主要采用對(duì)環(huán)境友好的自然工質(zhì)作為CFCs替代品，獲得國(guó)際社會(huì)和我國(guó)政府有關(guān)部門的高度評(píng)價(jià)。同時(shí)，HCFCs替代工作正在開(kāi)展，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)替代技術(shù)的研究正在進(jìn)行。十年來(lái)，我國(guó)家電工業(yè)制定和修訂了一批產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)。截至目前，我國(guó)家電產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)共13個(gè)，涉及了主要家電產(chǎn)品類別，如電冰箱、空調(diào)器、洗衣機(jī)、變頻空調(diào)器、電飯鍋、電風(fēng)扇、電磁灶、儲(chǔ)水式電熱水器等產(chǎn)品。從2005年3月開(kāi)始，我國(guó)實(shí)施了家電產(chǎn)品能效標(biāo)識(shí)制度。能效標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)制度的實(shí)施，促進(jìn)了家電產(chǎn)品的能效水平持續(xù)提升，部分家電產(chǎn)品的能效水平已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。

　　十年間，由于在節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新等領(lǐng)域取得的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，中國(guó)家電業(yè)在與國(guó)際知名品牌的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的質(zhì)量明顯提升，產(chǎn)品功能不斷完善，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯。中國(guó)家電業(yè)積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品檔次，滿足了消費(fèi)者不斷變化和升級(jí)的需求。推陳出新的產(chǎn)品不僅贏得了國(guó)際市場(chǎng)的廣泛青睞，還持續(xù)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)城市居民的消費(fèi)升級(jí)，更借助2007年底推出的家電下鄉(xiāng)政策有力促進(jìn)了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。高效節(jié)能、大容量、多溫區(qū)電冰箱，滾筒洗衣機(jī)，定頻高效空調(diào)器、變頻空調(diào)器等成為消費(fèi)升級(jí)的主要選擇；電磁爐、豆?jié){機(jī)、電壓力鍋等適合我國(guó)消費(fèi)者使用的小家電產(chǎn)品的發(fā)展方興未艾，豐富了消費(fèi)者的生活內(nèi)涵。

　　十年間，隨著中國(guó)家電業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)研發(fā)方面取得的巨大突破和長(zhǎng)足發(fā)展，中國(guó)家電業(yè)的核心企業(yè)快速而茁壯地成長(zhǎng)起來(lái)。中國(guó)家電業(yè)的品牌建設(shè)成績(jī)顯著，全行業(yè)的品牌意識(shí)不斷強(qiáng)化；龍頭企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌管理水平不斷深化；多品牌經(jīng)營(yíng)的能力顯著提高；龍頭企業(yè)的品牌價(jià)值在國(guó)內(nèi)各類產(chǎn)品中處于優(yōu)勢(shì)地位。目前，我國(guó)家電業(yè)初步形成了海爾、格力等一批國(guó)內(nèi)知名品牌。同時(shí)，中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化品牌建設(shè)的道路也逐步開(kāi)啟。2011年，海爾集團(tuán)、美的、格力電器銷售額分別達(dá)到約1500億元、1400億元和800億元，年銷售收入進(jìn)入千億元級(jí)別，成為當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍企業(yè)。2011年，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場(chǎng)占有率7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。格力電器目前已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)。

　　加大結(jié)構(gòu)調(diào)整 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)

　　中國(guó)家電業(yè)在近十年的發(fā)展中成績(jī)斐然，然而，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)持續(xù)不振、我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展也將進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的形勢(shì)下，未來(lái)將面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

　　從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，全球經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生重大調(diào)整，發(fā)展充滿不確定性。始于2008年的國(guó)際金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響一直持續(xù)，預(yù)計(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家過(guò)度依靠負(fù)債消費(fèi)的發(fā)展方式將面臨調(diào)整，經(jīng)濟(jì)將保持較長(zhǎng)時(shí)間中低速的增長(zhǎng)；新興市場(chǎng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將提供新的市場(chǎng)機(jī)遇；節(jié)能減排、新能源和低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)；各種形式的貿(mào)易保護(hù)手段將不斷增多，貿(mào)易爭(zhēng)端將日益頻繁；國(guó)際貨幣體系可望得到重大調(diào)整。

　　從中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)看，一是高度的外貿(mào)依存不可持續(xù)，二是粗放外延型模式不可持續(xù)。目前，我國(guó)已經(jīng)成為具有全球影響力的制造業(yè)大國(guó)，但大而不強(qiáng)，過(guò)度依賴物質(zhì)資源投入推動(dòng)增長(zhǎng)，資源環(huán)境已難以支撐。

　　為此，未來(lái)幾年我國(guó)的核心任務(wù)將是加大經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。城鄉(xiāng)居民收入將逐步提升，內(nèi)需將在經(jīng)濟(jì)全局中占有突出重要地位。創(chuàng)新將成為培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)的重要手段。建設(shè)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會(huì)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)涵。城市化、信息化、工業(yè)化、國(guó)際化仍是發(fā)展的主線。未來(lái)，隨著城鎮(zhèn)化水平的進(jìn)一步提高、居民消費(fèi)水平的不斷提升、消費(fèi)者個(gè)性化和高端化消費(fèi)理念的持續(xù)深化，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)和產(chǎn)品的大批量更新，將有力地促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)，通過(guò)提高產(chǎn)品檔次、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，我國(guó)家電業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)仍具有巨大的提升空間，并可在新興市場(chǎng)中獲得更多機(jī)會(huì)。我們相信，下一個(gè)十年，中國(guó)家電業(yè)將更加輝煌。

　　家用電器行業(yè)十年發(fā)展歷程

　　2001年松下、LG、三星等外資家電企業(yè)加緊向中國(guó)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
　　2002年家電行業(yè)重組和整合趨于活躍，國(guó)有資本比例減少，外資及獨(dú)資增強(qiáng)，民營(yíng)資本擴(kuò)張加劇。
　　2003年《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》出臺(tái)。
　　2004年中國(guó)生產(chǎn)的空調(diào)、冰箱等6種家電產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)份額居全球首位。
　　2005年《能源效率標(biāo)識(shí)管理辦法》正式實(shí)施。
　　2006年8月，商務(wù)部正式發(fā)布《零售業(yè)同業(yè)損害評(píng)估方法草案》。
　　2007年《電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法》實(shí)施。
　　2008年“家電下鄉(xiāng)”正式啟動(dòng)。
　　2009年國(guó)家啟動(dòng)《家電以舊換新實(shí)施辦法》。
　　2010年家電網(wǎng)購(gòu)興起。國(guó)美電器收購(gòu)原庫(kù)巴商城，蘇寧電器推出易購(gòu)商城。
　　2011年6月，空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策到期終止。
　　2012年5月，國(guó)家啟動(dòng)家電節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼，安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視等產(chǎn)品，推廣期限暫定一年。

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