家電業(yè)集體入冬，分析師稱因樓市調(diào)控斷需求

早已甚囂塵上的家電“寒冬”，在上個月各大家電企業(yè)的年中財報數(shù)據(jù)上得到了印證：今年上半年，家電行業(yè)57家上市公司營業(yè)總收入2593.24億元，同比減少5.12%。

　　國際金融危機尚未消散，樓市調(diào)控仍在繼續(xù)，刺激政策陸續(xù)退出，市場需求初現(xiàn)萎靡。中國家電業(yè)路在何方？

　　壓縮機廠商的煩惱

　　過去兩個月，正值空調(diào)和電冰箱銷售旺季。但這兩類家電的配套者——深圳市龍崗區(qū)深圳遠宏制冷設備有限公司總經(jīng)理黃先生高興不起來。

　　他昨日接受商報記者采訪時表示：“目前，國內(nèi)各品牌的空調(diào)庫存都很高，保守估計總庫存至少在1000萬臺以上，在這樣的情況下，來自家電品牌的訂單今年大幅減少?！?/p>

　　來自奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)印證了黃先生的估計，今年8月過后，國內(nèi)空調(diào)庫存為1400萬臺，處于歷史第二高位，僅次于去年同期的1600萬臺。如果按照從去年9月到今年8月，國內(nèi)空調(diào)銷量5000萬臺計算，庫存占了四分之一。

　　“今年來，在跟各大家電品牌商的接觸當中，我發(fā)現(xiàn)，他們要么是之前承諾的訂單遲遲不給，要么是要求每月談一次價格，不降價就不合作?！秉S先生表示，“以往這個時候，車間技工會非常緊缺，但今年完全沒有招工的壓力?！?/p>

　　“現(xiàn)在整個家電行業(yè)都在過冬，作為上游供應商，我們也只能是期待家電市場能迅速回暖，拉動我們上游的訂單和收益?！秉S先生表示。

　　這個冬天有多冷？

　　早在今年7月，中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)就發(fā)布《白色家電項目可行性研究報告》披露：家電行業(yè)去年銷售業(yè)績大幅下滑，今年上半年依然在掙錢與虧損之間煎熬。

　　與之對應的是，各大家電品牌商的主要產(chǎn)品產(chǎn)量也出現(xiàn)下滑。來自工業(yè)和信息化部此前通報的數(shù)據(jù)顯示，今年1到6月，盡管我國家電行業(yè)累計工業(yè)總產(chǎn)值同比增長9.7%，但增幅大幅回落。

　　商報記者梳理各大家電品牌商今年上半年的業(yè)績預告后發(fā)現(xiàn)，以冰箱、洗衣機、空調(diào)為主的白電銷售業(yè)績下滑最為明顯。以美的為例，其7月8日晚間發(fā)布的2012年上半年業(yè)績預告顯示，繼一季度營業(yè)收入同比下滑41.78%之后，今年前5月，美的電器家用空調(diào)產(chǎn)量和內(nèi)銷出貨量分別為1190萬臺、578萬臺，同比分別下降24%、18%。

　　在全國數(shù)十個知名本土家電品牌中，除了格力銷量出現(xiàn)較大幅度增長外，包括海爾在內(nèi)的多個家電品牌均表現(xiàn)平平，九陽、蘇泊爾等多個小家電品牌甚至出現(xiàn)虧損。盡管家電主流終端賣場蘇寧和國美對具體的銷售數(shù)據(jù)不愿透露，但從兩家賣場的中期財報來看，利潤也不及去年同期。

　　“放眼整個行業(yè)，已經(jīng)相當不錯了。”美的相關負責人昨日接受商報記者采訪時表示。

　　據(jù)奧維咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月到6月，國內(nèi)冰箱行業(yè)整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%；洗衣機銷售量與銷售額也均為負增；空調(diào)銷量降幅最高，同比下滑超過了20%。

　　來自產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計信息顯示，家電產(chǎn)品庫存增速上升，截至二季度末，家電行業(yè)產(chǎn)成品資金占用為812.9億元，同比增長18.7%。家電行業(yè)生產(chǎn)增長趨緩，直接導致用工需求減少。截至二季度末，家電行業(yè)全部從業(yè)人員183.7萬人，同比下降0.6%。

　　原因

　　樓市調(diào)控 斷了家電市場需求

　　“家電業(yè)‘寒冬’的源頭其實還是來自于房地產(chǎn)市場?！焙细惠x煌首席分析師黎文江認為，“房地產(chǎn)調(diào)控，家電業(yè)遭殃，這是很早就有的行業(yè)共識，試想，沒有那么多新房產(chǎn)成交，又何來家電需求?！?/p>

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波也在接受商報記者采訪時表示：“從2010年10月開始，從多數(shù)省會城市開始限購、樓市入冬的那一刻起，家電業(yè)將迎來銷量下滑的征兆就已顯現(xiàn)出。”

　　之所以如今才以“集體秀”的方式出現(xiàn)，在他看來，主要是在于“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等補貼性政策的持續(xù)給力。他說：“如今正處于這些政策的退出期，在這樣的情況下，家電業(yè)的銷量下滑是完全可以預見的?！?/p>

　　庫存高企 產(chǎn)能擴張埋下禍根

　　“另一大根源早在2008年全球金融危機過后，就已經(jīng)埋下。”中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪在接受商報記者采訪時表示，當時，各大家電企業(yè)借助國家4萬億投資計劃，進行大規(guī)模產(chǎn)能擴張。比如美的在邯鄲、南沙、荊州等投資變頻空調(diào)；海爾在佛山、沈陽、青島等地投資節(jié)能冰箱、變頻空調(diào)；長虹、美菱2011年初融資12億元建設的三大工程今年6月也全面投產(chǎn)?！按蠹叶枷虢柚呃茫瑪U大產(chǎn)能占領市場，到如今產(chǎn)能過剩，市場難以消化，家電品牌商的日子怎么會好過。”

　　來自國內(nèi)知名商業(yè)情報網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計信息顯示，以冰箱為例，截至2010年底，我國冰箱年產(chǎn)能已超過1億臺，但去年銷售的冰箱不過4500萬臺；中國空調(diào)總銷量大約1億臺，但實際產(chǎn)能卻超過1.5億臺。

　　“此外，還有金融危機導致出口市場萎靡，種種因素疊加，家電業(yè)最終以行業(yè)整體銷量下滑的形式爆發(fā)出來。”任敏琪表示。

　　“前幾年GDP增速明顯，家電市場擴容速度也快，渠道通暢無阻，現(xiàn)在銷售乏力，庫存在所難免?！备裉m仕高級副總裁陸驥烈此前曾在接受媒體采訪時坦言。

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