移動終端發(fā)展勢頭良好，PC廠商轉(zhuǎn)型智能手機市場

據(jù)媒體報道，為了增強自己在手機領域的地位，宏碁準備在2013年推出6款智能手機。無獨有偶，華碩總裁沈振來近日表示，該公司將重回手機市場，并將在明年第二季度發(fā)布新款智能機。而聯(lián)想集團首席執(zhí)行官楊元慶近期也表示，集團計劃通過收購，以推動公司的增長和實力，特別是拓展移動設備方面的新領域。

　　近年來，PC產(chǎn)業(yè)由于受到平板電腦、智能手機等移動互聯(lián)網(wǎng)終端的沖擊，出貨量不斷下滑。雖然PC市場仍在緩慢增長，但面對移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮，轉(zhuǎn)型是遲早的事情。移動互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)PC廠商是全新的領域，能否借助移動終端發(fā)力手機市場或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)PC廠商成功轉(zhuǎn)型的關鍵。

　　傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)遇冷，移動終端發(fā)展良好

　　據(jù)IDC發(fā)布的《全球PC市場季度跟蹤報告》顯示，2012年全球PC出貨量為3.67億臺，較上年增長幅度不足1%；并且，IDC預測，2013-2016年全球PC出貨量的平均增長率將為7.1%。具體地，亞太地區(qū)二季度PC出貨量甚至出現(xiàn)了下滑。

　　市場研究機構(gòu)Gartner最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，亞太地區(qū)PC總出貨量為3030萬臺，同比減少2.6%，其中，中國PC市場出貨量下滑最為明顯，首次出現(xiàn)同比負增長，下滑5.4%。Gartner表示，成熟的PC市場，PC普及度較高，而且，如今替代產(chǎn)品及服務能夠讓用戶在不使用PC的情況下完成所有的工作任務，用戶花在PC上的開支也比過去小很多，因此，該市場難以實現(xiàn)增長。

　　與PC市場的狀況截然不同的是，移動終端市場的發(fā)展勢頭十分良好，中國手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越PC網(wǎng)民。據(jù)資料顯示，在今年上半年，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，較臺式電腦網(wǎng)民高800萬人。目前手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的72.2%，而臺式電腦的份額僅為70.7%。臺式電腦這一傳統(tǒng)上網(wǎng)終端的使用率在中國逐步下滑，目前中國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局。業(yè)內(nèi)人士分析認為，目前智能手機價格走低和迅速普及促成了普通手機用戶向手機上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。

　　PC廠商面臨著生死考驗，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　可以說，傳統(tǒng)PC廠商如今正面臨著生死大考。為此，一些廠商開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能手機市場。近來在國內(nèi)手機市場頗為順風順水的聯(lián)想或?qū)⑹召徥謾C廠商，以擴大手機產(chǎn)品線。目前聯(lián)想為全球第二大個人電腦生產(chǎn)商，同時在兩年半前，已在內(nèi)地銷售手機。資料顯示，聯(lián)想在中國的智能手機市場，銷售更比蘋果公司為佳，成為內(nèi)地智能手機的“老大”。

　　宏碁也表示，將于2013年推出六款全新的智能手機，推出的6款機型中5款將會采用谷歌安卓系統(tǒng)，另外一個將會采用Windows Phone 8平臺。這次推出的高端機型將會配有高通雙核芯片，而低端機型則配置聯(lián)發(fā)科芯片。宏碁即將推出的這幾款手機除了會向成熟的銷售渠道推出，還會向很多新興市場推出，例如印度尼西亞、泰國、馬來西亞和印度。而且宏碁手機的定位不僅包括低端和中端市場，還包括了高端手機市場。

　　華碩總裁沈振來表示，在2011年臨時退出手機市場后，華碩將重回手機市場，并將在2013年第二季度發(fā)布新款智能機，Android和Windows Phone8系統(tǒng)都將予以考慮。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)PC廠商是全新的領域，正因為這樣，完整的布局和可執(zhí)行的市場戰(zhàn)略更具競爭力和持久性，將是傳統(tǒng)PC廠商轉(zhuǎn)型的關鍵。

　　轉(zhuǎn)型手機之路步履艱辛

　　從當前的市場局勢來看，PC廠商進軍智能手機市場并非易事。目前市場上已經(jīng)聚集了太多廠商，面對三星和蘋果，連諾基亞、黑莓等老牌手機商都難以招架、舉步維艱。綜觀當下的智能手機市場，蘋果、三星基本占據(jù)了壟斷地位，半數(shù)以上的市場份額以及九成以上的利潤都被這兩家廠商牢牢握在手中。再加上智能手機價格戰(zhàn)比拼的加劇，讓整個市場處于焦土化狀態(tài)，廠商的利潤進一步被攤薄。

　　而PC廠商無論在手機品牌影響力、銷售渠道、產(chǎn)品研發(fā)成本等方面都不敵手機商。以國內(nèi)手機市場為例，其之所以能取得如此驕人成績，在很大程度上要歸功于廠商們在國內(nèi)二三級城市市場和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的銷售網(wǎng)絡。國產(chǎn)手機問世之初，由于國外手機廠商在大中城市的地位根深蒂固，品牌影響力很強，國產(chǎn)手機很難有大的作為。國產(chǎn)手機廠商普遍認為中小城市才是國產(chǎn)手機的根據(jù)地和出發(fā)點。為了首先占領這塊市場，國產(chǎn)手機廠商幾乎不惜代價建設銷售渠道。通過這種人海戰(zhàn)術(shù)銷售模式，使TCL、波導、科健等國內(nèi)手機廠商對二三級以下市場渠道的控制力已遠遠超過國外廠商，許多店鋪中國產(chǎn)手機的銷售量已占到50%以上。

　　另外，消費者對PC廠商轉(zhuǎn)型后的手機產(chǎn)品的接受程度，也肯定比不上專門做手機的廠商。目前我國手機市場的第一陣營已經(jīng)形成了由聯(lián)想、華為、酷派、中興四大本土品牌聯(lián)手對抗三星一個洋品牌的競爭格局。雖然本土品牌在銷量上比較可觀，但是盈利水平上還遠遠不能和三星、蘋果相提并論。

　　對于PC廠商來說，轉(zhuǎn)型智能手機市場已成為一種趨勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無論是做利潤更高的IT服務還是做移動互聯(lián)網(wǎng)終端，PC廠商都需要打造一整套軟硬兼?zhèn)涞囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)。對于轉(zhuǎn)型，PC廠商應該向蘋果學習，其成功是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的全新商業(yè)模式。當傳統(tǒng)PC的市場份額遭受智能手機、平板電腦的蠶食時，PC廠商該及時進行轉(zhuǎn)型革新，否則將面臨被淘汰的危險。

來源：通信信息報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀