進口葡萄酒來襲，中國葡萄酒行業(yè)洗牌加速

近年來，進口酒在中國市場取得了快速增長，大有在市場格局中取得突破之勢。那么，未來進口酒在中國市場將沿著怎樣的軌跡來擴張？

　　自從2009年進口瓶裝葡萄酒數(shù)量首次超過散裝原酒以來，進口葡萄酒在中國市場不僅取得了快速的增長，并且大有在市場格局層面取得突破之勢。那么，未來進口葡萄酒在中國市場將沿著怎樣的軌跡來擴張？

　　進口葡萄酒來襲

　　近年來，越來越多的大眾類進口葡萄酒產(chǎn)品與部分高端進口葡萄酒產(chǎn)品以更快的速度進入中國市場，主要基于以下幾點原因：葡萄酒消費文化得到進一步推廣，民眾消費意識更為開放；整個行業(yè)在過去幾年中比較高的利潤回報，吸引了更多的業(yè)內(nèi)外資本進入進口酒領(lǐng)域；　根據(jù)中國政府與部分葡萄酒生產(chǎn)國簽訂“自由貿(mào)易協(xié)定”，其葡萄酒以較低關(guān)稅甚至是零進口關(guān)稅進入中國市場，這些享受政策優(yōu)惠的葡萄酒生產(chǎn)國的產(chǎn)品取得了較好的增長；幾年前，中國香港取消了葡萄酒進口關(guān)稅，建立世界葡萄酒集散與交易中心的貿(mào)易模式，也間接加快了進口葡萄酒進入中國內(nèi)地市場的步伐。雖然國產(chǎn)葡萄酒也取得了顯著的成績，但只有部分企業(yè)的增速與行業(yè)規(guī)模擴張相當。

　　從長遠來看，進口葡萄酒市場份額在中國市場的擴大有利于淘汰行業(yè)部分操作不規(guī)范的企業(yè)，其中既包括國產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，也包括進口酒運營企業(yè)。同時，消費者選擇范圍的擴大讓國內(nèi)外葡萄酒在市場爭奪中更加注重產(chǎn)品的性價比，而價格競爭、渠道競爭也將成為下階段行業(yè)洗牌的重要手段。

　　日前，工信部發(fā)布《葡萄酒行業(yè)準入條件》，直接提高了國產(chǎn)與進口葡萄酒生產(chǎn)型企業(yè)的進入門檻，對于小規(guī)模資本以“快進快出”進入進口酒分銷領(lǐng)域的做法也給予了限制。這在一定程度上為國產(chǎn)葡萄酒贏得競爭空間的同時，也會促使進口葡萄酒分銷領(lǐng)域出現(xiàn)新的運營模式。

　　在很多新舊世界的葡萄酒生產(chǎn)國以及海外成熟市場中，部分將年份、產(chǎn)區(qū)、品種與釀酒師個性等諸多因素充分融合以強調(diào)葡萄酒特點的產(chǎn)品，由于其產(chǎn)量較小而又深具個性特征，自然走上了中高端的運營路線。

　　目前，進口葡萄酒在中國市場主流運營群體是健康的，但有部分運營商在迎合“中國特色葡萄酒消費”的過程中有一些不規(guī)范的操作方法。在行業(yè)發(fā)展歷程中，這種情況當然無法避免，也無法在短時間之內(nèi)過度苛求，畢竟國產(chǎn)葡萄酒在產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)上也有不如意之處。

　　加速行業(yè)洗牌

　　在可預(yù)見的未來，中國葡萄酒行業(yè)洗牌將主要集中在兩個方面：國產(chǎn)、進口葡萄酒之間競爭更為激烈，重新劃分市場版圖；　進口葡萄酒內(nèi)部會產(chǎn)生新的運營模式，市場將形成部分綜合品牌運營商。而在行業(yè)重新洗牌的過程中，大部分普通葡萄酒產(chǎn)品價格的集體走低將是大勢所趨，行業(yè)高、中、低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將逐步呈現(xiàn)“兩頭小、中間大”的價格態(tài)勢。此外，在激烈的市場爭奪過程中，產(chǎn)品基本質(zhì)量與突出個性都將會成為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的重點方向。原料基地深度建設(shè)、個性產(chǎn)品推陳出新也將成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象。企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)區(qū)品牌、釀酒師品牌等將共同組成行業(yè)“立體型”品牌矩陣。雖然我們無法準確地推斷行業(yè)洗牌的具體時間，但可以看到的是這個過程正在發(fā)生，而且在進口葡萄酒快速擴張的背景下大有洗牌加速的跡象。

　　未雨綢繆，整合優(yōu)勢競爭資源，迎接新的競爭時期，將是葡萄酒企業(yè)面對下一輪競爭的制勝之道。

來源：華夏酒報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀