近兩年來，智能電視憑借其豐富的視聽娛樂體驗(yàn)，而深受廣大消費(fèi)者的青睞，也吸引了傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商之外的IT企業(yè)和內(nèi)容提供商的加入生產(chǎn)。近日，視頻公司樂視正式推出了云視頻智能機(jī)，從而曲線進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。今年5月，IT產(chǎn)業(yè)巨頭聯(lián)想正式發(fā)布智能電視產(chǎn)品，加入了家電智能化的浪潮中，蘋果推出智能電視的腳步聲也越來越近……IT廠商做電視漸成氣候，其優(yōu)勢在于軟件，但國內(nèi)彩電業(yè)并不是完全由技術(shù)決定的，還有因規(guī)模而決定的采購成本，因渠道而決定的部分銷售成本等等，IT廠商進(jìn)入彩電行業(yè)有市場機(jī)會，但也面臨著風(fēng)險和壓力。
智能電視市場風(fēng)起云涌
伴隨著科技的發(fā)展，被冠之“智能”之名的設(shè)備已越來越多，對于廣大用戶來說智能電視也并不是什么新鮮的事物。
美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch的2012年第一季度智能電視出貨與預(yù)測報告指出，2012年第一季智能電視占全球電視總出貨量的20%，日本最高為36%，中國為30%，西歐智能電視的占比超過29%，北美為18%。而從地區(qū)來看，中國已經(jīng)成為全球最大的智能電視市場，出貨量近300萬臺。
由中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室提供的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)消費(fèi)者對智能電視的認(rèn)知度已經(jīng)高達(dá)80%。另外，市場咨詢機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份國內(nèi)智能電視市場零售量為148.15萬臺，占平板電視整體比例的26.76%；銷售額為83.32億元，占平板電視的36.53%。業(yè)界認(rèn)為，2014年智能電視市場將進(jìn)入成熟階段，在未來幾年將呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢，智能電視已經(jīng)成為盈利的突破口。
不過消費(fèi)者對于這些智能應(yīng)用功能的實(shí)際使用并非全部滿意。調(diào)查顯示，32%的消費(fèi)者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載方面速度較慢；20%消費(fèi)者認(rèn)為人機(jī)交互體驗(yàn)感覺不順暢；17%消費(fèi)者認(rèn)為在線片源較少、影片更新率較差；14%消費(fèi)者表示智能電視操作不便捷。
IT廠商紛紛入行分羹
去年下半年開始，智能電視逐漸成為各大電視廠家爭搶的新領(lǐng)域，海爾、TCL、長虹、康佳等國產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛加大投入力度，相繼推出數(shù)十款智能電視產(chǎn)品，上市了首款個人智能電視ITV的海信更是將2011年定為公司智能電視元年。數(shù)據(jù)顯示，康佳和TCL的智能電視業(yè)務(wù)占比分別為20%、30%。
在中國企業(yè)大力耕耘市場的同時，跨國公司也對國內(nèi)智能電視市場虎視眈眈。
全球最大的彩電企業(yè)三星已經(jīng)超越日系家電巨頭，成為國際智能電視的第一品牌，連續(xù)五年蟬聯(lián)世界電視銷售冠軍。據(jù)了解，三星已經(jīng)將智能電視作為2012年的核心產(chǎn)品來運(yùn)作，將年出貨目標(biāo)上調(diào)至2500萬臺，并將中國作為重要的出貨市場。
另一方面，全球代工巨頭富士康在今年5月已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單，曾經(jīng)撼動了手機(jī)與平板電腦領(lǐng)域的蘋果染指電視，就被視為有力的競爭者，國內(nèi)家電制造商自然必須嚴(yán)陣以待。
今年5月，聯(lián)想集團(tuán)宣布，聯(lián)想智能電視K系列的四款新品在國內(nèi)正式上市，成為IT豪門進(jìn)軍彩電市場的先行者。聯(lián)想智能電視搭載了Android 4.0操作系統(tǒng)，采用IPS硬屏，并擁有1.5G雙核智能處理器。除了可以收看電視節(jié)目外，聯(lián)想智能電視還可以實(shí)現(xiàn)在線視頻點(diǎn)播功能，并體驗(yàn)針對電視優(yōu)化的游戲、新浪微博等應(yīng)用程序。聯(lián)想此次推出的K系列智能電視共有四款，分別是55英寸屏幕的K91、 K81,42英寸屏幕的 K81、K71。據(jù)透露，聯(lián)想未來還將推出更多產(chǎn)品，以滿足不同細(xì)分市場用戶的需求。
其實(shí)早在2010年，谷歌就已推出GoogleTV，并陸續(xù)推出幾款平板電視。這也是IT陣營中最早涉足電視領(lǐng)域的。
跳出傳統(tǒng)思維是關(guān)鍵
智能電視就是人性化交互體驗(yàn)的結(jié)果，其實(shí)質(zhì)是打破電視臺作為內(nèi)容唯一提供者的限制，將視頻點(diǎn)播、瀏覽資訊、互動游戲、通訊等各種功能融于一體。因此，對智能電視而言，內(nèi)容大于硬件本身。
對傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來說，軟件和應(yīng)用是軟肋，但對IT企業(yè)而言，卻是機(jī)會和優(yōu)勢所在。
據(jù)了解，目前市場上主流智能電視使用的操作系統(tǒng)主要是谷歌的Android系統(tǒng)，Android是針對移動終端推出的操作系統(tǒng)，如果要在電視平臺上應(yīng)用，就需要進(jìn)行移植，然而因?yàn)獒槍π詥栴}。不過，要讓Android系統(tǒng)完美支持平板電視這種產(chǎn)品形態(tài)還有一定難度。
除了發(fā)揮軟件優(yōu)勢外，IT廠商做電視，不僅要做整機(jī)銷售，還要囊括內(nèi)容、外售服務(wù)的要素，而這些新要素也與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整機(jī)以及其他外圍產(chǎn)品存在相互依存的關(guān)系，所有這些要素必須要高度整合，才能將智能優(yōu)勢發(fā)揮出來，從而實(shí)現(xiàn)整體的優(yōu)勢。
目前，國內(nèi)的智能電視界生態(tài)鏈尚未完善，同時缺乏有效的盈利模式。智能電視已經(jīng)成為一種開放性的產(chǎn)品，帶來了多點(diǎn)盈利的可能。智能電視的內(nèi)容、服務(wù)在用戶使用的過程中都能產(chǎn)生價值，應(yīng)用、流量可以是贏利點(diǎn)。
在消費(fèi)者對智能家電的認(rèn)知仍顯不足之時，IT廠商生產(chǎn)智能電視還需避免陷入同質(zhì)化競爭。（易凌珊）
來源：通信信息報
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