數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)智能電視滲透率近三成

　　隨著智能風(fēng)的勁吹，我國的智能電視也得到了快速發(fā)展。據(jù)奧維咨詢AVC月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年4月份國內(nèi)智能電視銷量為40.7萬臺，智能電視銷量滲透率已達(dá)28.2%。近期，工業(yè)和信息化部消費電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》，讓智能電視再一次成為焦點，智能標(biāo)準(zhǔn)化的實施，無疑將進(jìn)一步促進(jìn)智能電視銷量的迅速攀升。但是另一份調(diào)查顯示，消費者對于智能電視產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度特別是新功能的認(rèn)知度較低，智能電視現(xiàn)階段的應(yīng)用也十分缺乏，智能電視要完全融入百姓生活中，仍然有很長的路要走。

　　最近一年來國內(nèi)彩電市場更新?lián)Q代步伐加速，智能電視呈現(xiàn)出快速普及趨勢。業(yè)內(nèi)人士對其前景普遍看好，騰訊董事局主席兼CEO馬化騰表示，中國互聯(lián)網(wǎng)的下一個爆發(fā)點在客廳。中國作為一個電視存量最大的市場，接下來兩三年將進(jìn)入電視更新?lián)Q代的時期，智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視成為主流。

　　對于智能電視，消費者也熱情高漲，《2012智能電視消費者體驗及需求調(diào)研咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示：近四成消費者一年內(nèi)計劃購買智能電視。智能電視出色的智能化應(yīng)用，也使得智能電視在市場上的熱銷度也非常高。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公司不久前發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能電視市場自2011年5月起開始實現(xiàn)快速增長，至2012年4月已取得整體電視機(jī)銷量中約30%的市場份額，而去年同期份額僅為9%。其中國產(chǎn)品牌在智能電視市場上的占比達(dá)到八成以上。業(yè)內(nèi)預(yù)測，年內(nèi)上海智能電視的銷量有望達(dá)到70萬臺，約占市場總量的一半。市場研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch預(yù)測，智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億臺，約占市場上平板電視數(shù)量的一半。

　　對此，在近日舉行的“2012上海國產(chǎn)品牌智能電視高峰論壇”上，上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華表示，“隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，無限量拓展電視功能的智能電視已不可逆轉(zhuǎn)地成為技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的主流趨勢。”

　　自2011年8月以來，以海爾、長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、海信為代表的六大國產(chǎn)彩電廠商紛紛加大在智能電視領(lǐng)域的投入力度，爭相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應(yīng)用市場的開發(fā)和整合，希望能通過高質(zhì)量的應(yīng)用提升用戶體驗，開發(fā)屬于自己的競爭“藍(lán)?！?。其中康佳、TCL、海信等企業(yè)旗下所推出的平板電視均全部加入了智能化應(yīng)用功能。

　　海信電視近期發(fā)布了其新產(chǎn)品XT770G3D智能電視，該產(chǎn)品采用了海信自主專利技術(shù)的超窄邊框外形設(shè)計和更高的3D顯示技術(shù)，讓用戶在擁有更高層次的視覺享受同時還可以用WiFi直接上網(wǎng)。同時海信負(fù)責(zé)人表示，海信智能電視今年的出貨量將占到電視整體出貨量的一半以上；康佳推出的X9100D系列，運用新潮的“無邊框”設(shè)計，搭載Android 4.0操作系統(tǒng)，讓用戶在使用WiFi無線上網(wǎng)的同時，享受云電視，TOUCH智能遙控等功能?？导咽袌霾咳耸縿t表示，康佳智能電視的出貨量已占到60%以上。

　　而就在傳統(tǒng)主流彩電廠商力推智能電視的同時，聯(lián)想、微軟、谷歌、蘋果等國際IT巨頭也“跨界”進(jìn)行智能電視研發(fā)。其中聯(lián)想已于今年5月份率先推出了多款智能應(yīng)用豐富的智能電視，一度成為消費者關(guān)注的熱點。據(jù)悉，聯(lián)想智能電視在運行速度和易用性方面有著突出的表現(xiàn)力。它提供了語音輸入和控制、體感游戲、人臉識別等多種交互方式，除了收看傳統(tǒng)電是節(jié)目，更為用戶帶來了豐富多彩的娛樂體驗。此外，還可以將聯(lián)想樂Phone、樂Pad當(dāng)做電視的遙控器實現(xiàn)跨屏操控，以及不同設(shè)備間的內(nèi)容共享，更加的智能化。

　　國金證券家電行業(yè)研究員蔣毅認(rèn)為，智能電視的普及已是大勢所趨。對國內(nèi)彩電企業(yè)來說，智能電視將有助于其提升利潤空間。但目前國產(chǎn)智能電視發(fā)展仍面臨難題。

　　首要問題是消費者對智能電視的認(rèn)知度不高，許多消費者存在“被智能”的現(xiàn)象，絕多數(shù)客戶買回智能電視仍是觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目。中國電子視像行協(xié)會與多家市場調(diào)研公司合作的調(diào)查顯示，真正的互聯(lián)網(wǎng)電視活躍用戶平均每天開機(jī)1小時以上的比例不到10%。其次，目前智能電視軟件上缺乏適合其平臺的軟件應(yīng)用，硬件上的配置也無法真正意義上滿足消費者的需求，三成以上的消費者認(rèn)為無法很好的與智能電視進(jìn)行人機(jī)交流。人機(jī)交流不流暢成為現(xiàn)階段智能電視發(fā)展的最大的障礙。

　　面對這種“有而沒用”的現(xiàn)象，廠家紛紛出新招尋找內(nèi)容、應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域的差異化來引導(dǎo)客戶，讓智能電視能夠真正意義上融入百姓家中。

　　例如創(chuàng)維電視在大力宣傳智能電視功能的同時，通過跨界尋找合作伙伴的方式已經(jīng)與奇藝、樂視、騰訊等20多家IT互聯(lián)網(wǎng)公司在多個領(lǐng)域進(jìn)行了合作，建立了酷開網(wǎng)等一些內(nèi)容視頻網(wǎng)站，多種差異化的應(yīng)用為客戶提供了更為豐富的信息，力爭解決好智能電視軟件應(yīng)用不足的問題?？导鸭瘓F(tuán)聯(lián)手中國銀聯(lián)和東方傳媒集團(tuán)首發(fā)智能電視在線支付應(yīng)用推出的康佳云電視8000系列，支付產(chǎn)品能夠提供超大范圍的銀行卡支付服務(wù)，用戶可通過智能電視終端遙控器進(jìn)行付費點播、電視購物等在線支付。TCL智能云電視產(chǎn)品則深度植入了QQ社區(qū)，包含了所有常用的QQ應(yīng)用，如QQ視頻、QQ音樂、QQ通訊、騰訊微博等。

　　此外，為解決應(yīng)用軟件不足問題，由長虹、TCL、海信組成的“中智盟”統(tǒng)一了應(yīng)用商店的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并將2家主流的電視芯片公司Mstar和MTK也拉入中智盟。從目前來看，中智盟長虹、TCL的“歡網(wǎng)應(yīng)用商店”上線的應(yīng)用已達(dá)800款，海信傳媒應(yīng)用商店則有1200款應(yīng)用，已經(jīng)與聯(lián)想智能電視1500款應(yīng)用差距不大。

　　正如奇虎360董事長周鴻祎所述：“智能電視將是下一個上千億元的金礦”。智能電視市場才剛剛開始，消費者認(rèn)同智能電視的作用還需要一個過程，同時也需要更多的差異化應(yīng)用以及更流暢的人機(jī)交流來支持，惟有如此這個市場才能慢慢發(fā)展起來。

來源：通信信息報

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