增速下滑“敲警鐘”家紡三巨頭粗放式擴(kuò)張何時(shí)休

去年的超預(yù)期增長(zhǎng)，一度讓人們認(rèn)為家紡業(yè)是疲軟經(jīng)濟(jì)中的“避風(fēng)港”。不過(guò)，好景不長(zhǎng)，今年開(kāi)始，行情急轉(zhuǎn)而下，受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的影響，家紡業(yè)也遭遇了“寒流”。家紡“三巨頭”一季度的增速都開(kāi)始出現(xiàn)同比下滑，夢(mèng)潔家紡002397.SZ甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　這是暫時(shí)性低谷還是黃金發(fā)展期已經(jīng)遠(yuǎn)去？資深紡織研究員、第一紡織網(wǎng)總編輯汪前進(jìn)認(rèn)為：“周期性調(diào)整已經(jīng)到來(lái)，行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)中速發(fā)展期。”不過(guò)，對(duì)于家紡龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，待外部環(huán)境好轉(zhuǎn)后，將重新進(jìn)入良性軌道。

　　低谷有多久？

　　家紡類上市公司羅萊家紡002293.SZ、富安娜002327.SZ、夢(mèng)潔家紡是家紡行業(yè)僅有的三家上市公司，也是行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，今年一季度，這三家企業(yè)銷售收入增速分別為5.25%、21.46%、-9.93%，而去年同期，這三家公司增速均超過(guò)30%。

　　業(yè)績(jī)下降的背后，有紡織行業(yè)出口形勢(shì)嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境，也有去年年底訂貨會(huì)上不太給力的訂貨情況。

　　一位長(zhǎng)期跟蹤家紡行業(yè)的研究員對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，家紡行業(yè)去年的業(yè)績(jī)飛躍，某種程度上是對(duì)今年的一個(gè)透支，一二線市場(chǎng)也逐漸飽和，“家紡行業(yè)今年全年都不會(huì)好到哪里去，估計(jì)會(huì)維持現(xiàn)狀?！?/p>

　　不過(guò)，近期結(jié)束的2012年秋冬訂貨會(huì)上傳出的數(shù)據(jù)，略高于預(yù)期，給家紡行業(yè)帶來(lái)了一線曙光。

　　有媒體報(bào)道稱，羅萊家紡本次訂貨額接近15億元，同比增長(zhǎng)20%~25%；富安娜訂貨金額同比增30%左右。

　　然而，對(duì)于領(lǐng)頭羊羅萊家紡而言，產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)有限，同比漲價(jià)小于5%，環(huán)比基本沒(méi)有增長(zhǎng)，好在四五月份的終端銷售好于一季度。

　　中金公司報(bào)告稱，羅萊家紡常規(guī)品訂單增速較低。這反映了終端存貨壓力仍在，春夏季貨品的補(bǔ)單量不會(huì)很多，所以中報(bào)業(yè)績(jī)超預(yù)期的可能性不大。

　　夢(mèng)潔家紡相關(guān)人士對(duì)記者說(shuō)，剛剛過(guò)去的5月訂貨會(huì)6~8月份的訂單情況也比預(yù)想中的好，僅夢(mèng)潔這個(gè)品牌，訂貨金額就達(dá)到了2.7億元。

　　汪前進(jìn)則認(rèn)為，“行業(yè)會(huì)出現(xiàn)明顯的兩極分化”。他對(duì)記者表示，對(duì)于羅萊、富安娜這些龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要外部環(huán)境好轉(zhuǎn)，企業(yè)就會(huì)高速增長(zhǎng)。但中小企業(yè)，如果不轉(zhuǎn)型和自我突破，未來(lái)的日子恐怕更難。

　　粗放式擴(kuò)張

　　家紡企業(yè)去年飛速發(fā)展，離不開(kāi)一個(gè)原始的擴(kuò)張模式——開(kāi)店。

　　然而在實(shí)際的渠道擴(kuò)張中，眾多家紡企業(yè)卻采用了最粗放的管理方式進(jìn)行渠道維護(hù)，便是只“圈”不“管”，只“招”不“服務(wù)”。

　　以夢(mèng)潔家紡為例，雖然業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于羅萊和富安娜，但其渠道數(shù)量卻處于業(yè)內(nèi)第一，截至去年底，其門店數(shù)量甚至超過(guò)了羅萊家紡。

　　2009年以前，夢(mèng)潔家紡每年新設(shè)店鋪的數(shù)量在200家之內(nèi)，公司從2010年開(kāi)始加快開(kāi)店速度，年新增店鋪高于300家。至2011年末，夢(mèng)潔已擁有2650家各類終端銷售渠道。

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