多因素助推國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)走進(jìn)“春天里”

3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動(dòng)了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，以華為、中興為代表的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)也從中獲益頗豐。日前，就有來(lái)自臺(tái)灣手機(jī)配件制造商的預(yù)測(cè)稱，國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商華為和中興，今年的智能手機(jī)出貨總量將達(dá)到9500萬(wàn)部至1億部，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的聯(lián)合份額將達(dá)到15%。

　　如果這一預(yù)測(cè)能夠?qū)崿F(xiàn)，那國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)將迎來(lái)發(fā)展的春天。但從全球智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)看，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)與三星、蘋果等洋品牌相比，仍存在許多不足。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的春天要想長(zhǎng)久需在多個(gè)方面加倍努力。

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)漸成氣候

　　2011年是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)崛起的一年。在這一年里，當(dāng)三星和蘋果為了全球智能手機(jī)出貨量的頭把交椅爭(zhēng)得不可開交之時(shí)，華為、中興、聯(lián)想、酷派等一批國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮強(qiáng)勢(shì)崛起，特別是3G在神州大地的迅速普及，更讓這些國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)享受到了“天時(shí)、地利、人和”帶來(lái)的發(fā)展良機(jī)。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司易觀國(guó)際對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年手機(jī)市場(chǎng)銷量前十的品牌中國(guó)產(chǎn)占據(jù)六席，分別為聯(lián)想、酷派、華為、中興、金立和OPPO。國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額為37.5%，而諾基亞、三星、LG、摩托羅拉四大國(guó)際品牌的份額為41.5%，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額正在不斷增長(zhǎng)逐步趕超國(guó)際品牌。雖然這只是國(guó)內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)的銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，但是從中卻不難窺測(cè)出智能手機(jī)發(fā)展的大勢(shì)。

　　不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)成為不可缺失的一份力量，在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)品牌的智能手機(jī)也已經(jīng)成為不可忽視的角色。不久之前，華為表示其在2011年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到2000萬(wàn)部，較2010年同比增長(zhǎng)5倍；中興也宣稱其2011年智能手機(jī)的出貨量超過1200萬(wàn)部。調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)，2011年全球智能手機(jī)出貨量排名中，華為和中興已經(jīng)成功擠入前十。

　　華為和中興只是眾多國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)中的杰出代表。從當(dāng)初2G時(shí)代的“山寨”仿造，到現(xiàn)在3G時(shí)代的規(guī)模創(chuàng)造，國(guó)產(chǎn)手機(jī)終于在智能手機(jī)時(shí)代打下一片屬于自己的天空。

　　多因素助國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的崛起除了自身不懈的努力外，也在于把握住了兩大市場(chǎng)良機(jī)，一是國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼政策；二是Android等系統(tǒng)開發(fā)商的免費(fèi)開放策略。

　　2011年，國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)滲透率超過10%，3G進(jìn)入到快速發(fā)展通道。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC也預(yù)測(cè)，今年中國(guó)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額將達(dá)到20.7%，首次超過美國(guó)，并且未來(lái)差距將越拉越大。

　　在良好的發(fā)展形勢(shì)下，三大運(yùn)營(yíng)商的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)也呈現(xiàn)白熱化的趨勢(shì)，最典型的代表就是運(yùn)營(yíng)商終端補(bǔ)貼的力度不斷擴(kuò)大，并向中低端市場(chǎng)延伸。對(duì)于在中低端市場(chǎng)擁有不錯(cuò)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)來(lái)講，正所謂“背靠大樹好乘涼”，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商的定制產(chǎn)品，借助運(yùn)營(yíng)商的力量對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷售，儼然已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在市場(chǎng)上擴(kuò)大版圖的一大捷徑。

　　這一點(diǎn)從另一個(gè)方面也能得到佐證。在易觀統(tǒng)計(jì)的2011年市場(chǎng)銷量前六的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌聯(lián)想、酷派、華為、中興、金立和OPPO中，除了OPPO，其他都與運(yùn)營(yíng)商保持著良好的合作關(guān)系。

　　在迎合運(yùn)營(yíng)商的需求之前，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)更關(guān)鍵的是搭上了Android操作系統(tǒng)這艘“大船”。

　　谷歌一心挑戰(zhàn)蘋果，旗下Android操作系統(tǒng)一直打“開放”牌、“免費(fèi)”牌聚攏全世界的終端廠商。對(duì)于來(lái)自中國(guó)的終端廠商，谷歌更是持歡迎的態(tài)度。艾媒咨詢近日發(fā)布的《2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶調(diào)查研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)Android智能手機(jī)用戶使用品牌調(diào)查中，國(guó)內(nèi)品牌華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%。

　　正是抓住了運(yùn)營(yíng)商和Android拋出的機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)逐漸走向成熟。

　　未來(lái)需鞏固低端優(yōu)勢(shì)并走差異化路線

　　國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商和谷歌Android系統(tǒng)給了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)叫板國(guó)際一線品牌的機(jī)會(huì)，但是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)要想持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵是鞏固低端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，并走差異化道路。

　　智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)高速發(fā)展，中低端市場(chǎng)的潛力不斷增強(qiáng)，特別是在廣大的發(fā)展中國(guó)家，高性價(jià)比的智能手機(jī)很受市場(chǎng)歡迎。對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)來(lái)講，這正是不容錯(cuò)過的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，需要認(rèn)真把握深入挖掘。

　　然而，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)不能忽視的一個(gè)問題是聚攏在Android系統(tǒng)旗下，造成同質(zhì)化的發(fā)展困境。因此，尋找差異化的出路將是必然的選擇。其實(shí)，差異化并非一件很復(fù)雜的事，從細(xì)節(jié)中就能獲得。比如提供個(gè)性化的主題、大容量的電池等。這些都是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)可以發(fā)力的地方。

　　從全球智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)上講，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的崛起還需依靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的應(yīng)用、良好的用戶體驗(yàn)。而在智能手機(jī)及相關(guān)的軟件應(yīng)用市場(chǎng)日漸陷入同質(zhì)化的今天，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品還有一個(gè)要求，那就是細(xì)分用戶，突出自己的特色。如果做不到這一點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)遲早會(huì)被淹沒在市場(chǎng)的滾滾浪潮中。（林憬輝）

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