智能3D領(lǐng)跑，彩電行業(yè)反轉(zhuǎn)拐點(diǎn)將現(xiàn)

進(jìn)入2012年以來，伴隨著彩電行業(yè)以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策的逐步淡出，再加上房地產(chǎn)調(diào)控的波及，彩電行業(yè)今年一季度顯現(xiàn)出了明顯的疲弱態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺(tái)，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業(yè)繼2011年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。

　　盡管一季度彩電行業(yè)較去年同期降幅明顯，但近期的一些變化讓業(yè)界對(duì)2012年的行情走勢(shì)仍充滿期待。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的向好，房產(chǎn)調(diào)控政策變化，惠民政策變化，國(guó)際體育重大賽事等一系列因素的影響，2012年行情走高仍有較大可能，反轉(zhuǎn)拐點(diǎn)將出現(xiàn)在下半年。

　　剛性需求仍在 針對(duì)性政策有望出臺(tái)

　　隨著城鎮(zhèn)化、結(jié)婚潮、更新?lián)Q代等影響因素的支撐，未來的剛性需求仍然會(huì)推動(dòng)彩電內(nèi)需市場(chǎng)的增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求基本面并未改變。

　　此外，由于高端產(chǎn)品升級(jí)換代普及速度加快以及家電下鄉(xiāng)政策充分激活了國(guó)內(nèi)三、四級(jí)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)能力，一、二級(jí)市場(chǎng)的更新需求也充分顯現(xiàn)，彩電市場(chǎng)未來增長(zhǎng)空間仍可期待。

　　與此同時(shí)，全國(guó)28個(gè)省份家電下鄉(xiāng)政策將持續(xù)至2012年底，相關(guān)部門目前正在研究出臺(tái)新的擴(kuò)大消費(fèi)政策。即將出臺(tái)新的消費(fèi)促進(jìn)政策很可能包括新的家電刺激政策，而新的高能效家電產(chǎn)品補(bǔ)貼以及針對(duì)低收入人群的補(bǔ)貼推出的概率較大，其中針對(duì)低收入人群的補(bǔ)貼很可能同保障性住房帶動(dòng)的家電需求相結(jié)合，從而帶動(dòng)家電市場(chǎng)的消費(fèi)。

　　同樣值得關(guān)注的是，2012年歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)的再度來臨，將使全年的彩電銷售節(jié)奏將發(fā)生較大變化，“淡季不淡，旺季不旺”的現(xiàn)象有可能再現(xiàn)。尤其是彩電出口預(yù)計(jì)會(huì)受到奧運(yùn)和歐洲杯的因素拉動(dòng)較大。

　　參考2008年北京奧運(yùn)的情況，奧維咨詢指出，“五一”之后，6~8月份的傳統(tǒng)淡季局面有所改善，“淡季不淡”現(xiàn)象重現(xiàn)，這也是奧運(yùn)和歐洲杯對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布影響的突出體現(xiàn)。

　　據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，2012年國(guó)內(nèi)電視零售量將達(dá)到4227萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%。

　　智能3D產(chǎn)品將持續(xù)快速增長(zhǎng)

　　經(jīng)歷了2011年的快速增長(zhǎng)，3D電視目前仍然面臨著中小尺寸滲透力度有限，概念推廣過度，消費(fèi)者疲勞，相關(guān)內(nèi)容服務(wù)支持力度有限等一系列問題。此外，2012年的產(chǎn)業(yè)供給配合度，價(jià)格、成本、獲利的契合程度，產(chǎn)業(yè)環(huán)境支撐和消費(fèi)導(dǎo)向策動(dòng)也將直接影響3D電視在新的一年的發(fā)展與走向。

　　奧維咨詢預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)3D液晶電視銷量有望達(dá)到1527萬臺(tái)，在平板電視占有四成，PDP在上游屏廠的積極推動(dòng)下，3D滲透率高達(dá)84%。從尺寸分布上來看，40~49英寸級(jí)別仍然是3D電視的主流尺寸，占整體3D市場(chǎng)的63%，30~33英寸產(chǎn)品將占到11.5%，54~59英寸產(chǎn)品份額將占到10.5%，其他尺寸占比均在10%以下。隨著3D內(nèi)容資源的不斷豐富和相關(guān)設(shè)施的不斷完善，相信在2012年，3D液晶電視產(chǎn)品的銷售仍將取得不俗的成績(jī)。

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