市場增速已現(xiàn)下滑趨勢，家電業(yè)期待新刺激政策

隨著刺激政策逐步退出，國內(nèi)家電行業(yè)增長也開始顯現(xiàn)疲態(tài)。在業(yè)界看來，目前國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的剛性需求仍在，市場增長基本面并未改變。而與此同時，新的家電刺激政策何時出臺更為業(yè)界所關注和期待。

　　各大家電巨頭近期發(fā)布的2011年財報顯示，中國家電業(yè)在經(jīng)歷了近十年從未出現(xiàn)的高速增長態(tài)勢后，隨著2011年下半年家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動內(nèi)需政策的逐步退出，國內(nèi)家電行業(yè)增長也開始顯現(xiàn)疲態(tài)。

　　家電業(yè)增長放緩

　　自金融危機以來政府部門相繼推出家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能惠民政策以啟動內(nèi)需市場。補貼政策在過去兩年內(nèi)帶動中國家電市場高速增長，但與此同時，也在一定程度上使得中國家電市場的整體消費能力提前透支。隨著相關政策的先后到期，自2011年四季度開始，國內(nèi)家電市場增速已開始顯現(xiàn)下滑趨勢。

　　從家電企業(yè)2011年財報來看，多家公司業(yè)績明顯下滑：美菱電器2011年實現(xiàn)營業(yè)收入90.04億元，同比增長9.44%；凈利潤10657.91萬元，同比下降67.28%?？讫?011年營收184.9億元，同比增長4.51%；實現(xiàn)凈利潤2.27億元，同比減少61.21%。深康佳預計凈利潤為1000萬元至3000萬元，同比下滑64.26%至88.09%。

　　此外，一些家電龍頭企業(yè)雖然2011年業(yè)績保持增長態(tài)勢，但增速遠低于2010年同期水平。美的電器2011年總收入931億元，同比增長25%，凈利潤37億元，同比增長18%，而在2010年，美的電器總收入和凈利潤增長率分別為57.70%和69.24%。格力電器2011年營收835.95億元，同比增長37.48%；凈利潤52.45億元，同比增長22.67%。但相較2010年格力營收和凈利潤分別增長42.62%和46.46%，2011年格力的增速分別下降了12%和52%。

　　三星經(jīng)濟研究院戰(zhàn)略組首席研究員李鋼表示，過去兩年的政策刺激是海爾、美的、格力等國內(nèi)家電廠家銷售和利潤大幅增長的主要驅(qū)動因素，政府補助成為凈利潤大增的主要推動因素，甚至占到一些企業(yè)稅前利潤的一半以上。而隨著2011年這些刺激政策的相繼到期，給國內(nèi)家電企業(yè)運營帶來了壓力。

　　北京中怡康時代市場研究有限公司何繼瓊認為，由于中國家電市場整體消費能力提前透支，2011年出現(xiàn)了家電產(chǎn)能的整體過剩、城市市場主要家電品種百戶擁有量趨于飽和以及房地產(chǎn)市場低迷、原材料和運營成本上漲等利空家電市場的因素。而且這些利空因素還將延續(xù)至2012年，今年家電市場銷售狀況也不容樂觀。

　　消費升級促企業(yè)加速轉型

　　針對當前國內(nèi)家電企業(yè)面臨的困境，加快產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、技術升級成為抵御市場下滑的有效武器。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年中國家電業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品全面升級態(tài)勢。以白電產(chǎn)業(yè)為例，在空調(diào)領域，變頻空調(diào)零售量份額接近50%，同比增長達55%。在洗衣機市場，滾筒洗衣機仍舊成為帶動市場快速增長的“發(fā)動機”，零售額市場占比超過44%。從冰箱市場增長趨勢來看，三門、多門、對開門等高端產(chǎn)品零售額占據(jù)了整體冰箱市場60%份額。另外在彩電領域，智能電視的滲透率在2011年12月已高達33%。

　　消費升級吸引著各大家電上市企業(yè)的轉型步伐。青島海爾在年報中指出，在家電行業(yè)增速放緩的同時，行業(yè)增長結構性變化顯著，中高端產(chǎn)品銷售占比提升。綠色環(huán)保、智能化、藝術化、人性化成為白色家電產(chǎn)品的主流趨勢，中高端家電日益受到消費者青睞。海爾也正在加大中高端家電市場的拓展力度。

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