國產(chǎn)奶粉淡定面對“低關(guān)稅”時代

　　在“低關(guān)稅”政策正式實施前，社會上普遍存在著一種擔(dān)心，大多數(shù)人認(rèn)為“低關(guān)稅”將是一把懸在中國乳業(yè)頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”——外資品牌進(jìn)軍中國的門檻大幅降低，此舉將嚴(yán)重沖擊國產(chǎn)品牌的市場份額。

　　然而，從政策實施后的一個半月的情況來看，這種擔(dān)心并未成為現(xiàn)實。國產(chǎn)奶粉憑借近年來不懈的質(zhì)量堅持和品牌建設(shè)，在品質(zhì)、營銷等領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢正不斷轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場競爭力，從而在應(yīng)對“低關(guān)稅”時，也擁有了十足的底氣。

　　中國乳業(yè)已經(jīng)正式進(jìn)入“低關(guān)稅”時代。雖然幾大外資品牌紛紛以“集體漲價”這種明顯超出常識更超出公眾心理預(yù)期的手段對中國消費(fèi)者開了一個大玩笑，但更多國際品牌諸如最大嬰兒食品供應(yīng)商喜寶、達(dá)能旗下新西蘭最大奶粉品牌可瑞康、歐洲最大有機(jī)食品供應(yīng)商瑞士英雄、荷蘭歐比佳、德國美樂寶旗下愛他美、新西蘭詩妙健、澳洲益智源、新西蘭奧蘭等紛紛入局表明，中國乳業(yè)的競爭格局改變已經(jīng)是既成事實。

　　“在未來，各種莫須有的名義頻繁漲價可以消停一下了”，在最近的一篇署名文章中，乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為：“隨著大量純進(jìn)口品牌奶粉的進(jìn)入，未來傳統(tǒng)幾大進(jìn)口品牌壟斷的格局將明顯改變，一、二線城市的嬰幼兒奶粉市場將會隨著新競爭對手的進(jìn)入，而變得更具競爭性?！惫P者認(rèn)為，市場的變化將遠(yuǎn)不止與此，更多外資品牌的進(jìn)入，將進(jìn)一步推動“洋品牌走下神壇”，實質(zhì)上的競爭將從“品牌優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品優(yōu)勢”的競爭，國產(chǎn)品牌完全可以淡定面對。

　　高價≠優(yōu)質(zhì)，洋奶粉問題頻出

　　雖然“漲價”依然是2011年外資品牌的主旋律，但包括對其暴利模式、產(chǎn)品品質(zhì)等多個角度的質(zhì)疑，已經(jīng)讓洋品牌們逐步走下神壇。相關(guān)調(diào)查顯示，洋奶粉內(nèi)地售價全球最貴，毛利率達(dá)100%，東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳忍不住說： “洋品牌奶粉賺取暴利是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實。無論是和其原產(chǎn)地，還是周邊國家、地區(qū)相比，國內(nèi)在售的洋品牌奶粉堪稱全球最貴！”

　　然而，“高價”真的意味著“高質(zhì)”嗎？在過去的一年中，外資品牌陸續(xù)出現(xiàn)的食品安全事件讓不少消費(fèi)者覺得心里越來越不踏實——“現(xiàn)在，無論是買國產(chǎn)奶粉還是外國奶粉，最擔(dān)心的是吃著吃著就出了問題，剛吃完接著爆出問題來”。

　　問題還不止于此，即使是跨國代購，也難免遇到兩方面的問題。

　　一個是產(chǎn)品質(zhì)量安全沒法保障，買到假貨是常事。一位在澳大利亞的網(wǎng)友就曬出了她在國內(nèi)淘寶商城和澳洲超市買的同一品牌的兩罐奶粉，比較后發(fā)現(xiàn)不僅味道很不同，網(wǎng)購的奶粉也不如在澳洲買的細(xì)膩。這種真奶粉罐裝假奶粉的“調(diào)包”案例并不少見，就連標(biāo)注產(chǎn)地?zé)o跡可尋的“假洋品牌”也開始出現(xiàn)……這些都極大地影響了消費(fèi)者的信心。

　　從過去幾年盲目迷信國外品牌，到2011年下半年輿論層面的理性思考和探討，都在推進(jìn)整個市場逐步回歸理性，回到正常的秩序中。對于本土品牌來說，這意味著“產(chǎn)品品質(zhì)”、“消費(fèi)者洞察力”、“本土化運(yùn)營”等領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢終于能夠轉(zhuǎn)化為市場競爭力，當(dāng)然是一個利好消息。

　　專家：中外奶粉品質(zhì)技術(shù)已無明顯差別

　　中國乳品工業(yè)協(xié)會理事長宋昆岡曾表示，“經(jīng)過近年的整頓和改造，中國乳業(yè)已經(jīng)發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在是國產(chǎn)乳制品質(zhì)量最好的時期?！庇绕涫窃?011年初，經(jīng)歷了一次異常嚴(yán)格的乳業(yè)整頓之后，一批技術(shù)落后、生產(chǎn)規(guī)模較小的企業(yè)被淘汰，行業(yè)整體裝備技術(shù)水平、生產(chǎn)條件、管理水平明顯提升，在原料領(lǐng)域、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)質(zhì)量保障體系上，并不遜色于進(jìn)口奶粉。

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