家電下鄉(xiāng)首批試點(diǎn)月底到期，2012家電行業(yè)業(yè)績或收緊

　　據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，對于中國的家電企業(yè)來說，2011年可能是他們最不愿過去的一個(gè)年份，原因很簡單，到本月底，“家電下鄉(xiāng)”政策將在三個(gè)首批試點(diǎn)省份山東、四川、河南落下帷幕。從下月開始，這些地區(qū)的農(nóng)村居民購買相關(guān)家電產(chǎn)品，將不再享受13%的財(cái)政補(bǔ)貼，與此同時(shí)，家電“以舊換新”優(yōu)惠將在年底取消。

　　10月家電行業(yè)迎銷售高峰

　　丟掉政策“拐杖”后，中國家電企業(yè)發(fā)展能否延續(xù)高速增長的勢頭？沒有了政策的扶持，家電行業(yè)會重新洗牌嗎？

　　在山東省平度市的家電賣場里，“家電下鄉(xiāng)倒計(jì)時(shí)”的標(biāo)語分外顯眼，銷售員小李正忙著招呼客人，“再不買，就拿不到補(bǔ)貼”的廣告語，很有效果。

　　小李：很多像結(jié)婚的，像本來需要臘月購買的，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候提前購買；或者有很多本來不需要更換家電的，現(xiàn)在趁著家電下鄉(xiāng)結(jié)束的這一段時(shí)間，把家電更換掉了。

　　補(bǔ)貼13%，優(yōu)惠幾百塊錢，很容易激發(fā)農(nóng)村居民的消費(fèi)熱情，家電賣場利用政策到期的最后時(shí)間，賺的盆滿缽滿。

　　小李：銷售額和銷售量比平常像夏天，銷售額翻了接近一番。

　　不僅僅是平度，全國家電行業(yè)在這個(gè)并非旺季的時(shí)間里，也迎來了銷售高峰。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽說，10月份家電銷售增速加快。

　　沈丹陽：10月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額同比、環(huán)比分別增長71.1%和14%。

　　“家電下鄉(xiāng)”有助于撬動農(nóng)村消費(fèi)

　　看似火爆的市場，卻有“最后晚餐”的氛圍?！凹译娤锣l(xiāng)”政策本月底開始退出，針對城市群體的“以舊換新”優(yōu)惠年底結(jié)束，度過了最好時(shí)光的家電企業(yè)，在失去政策支持后，會迎來怎樣的前景？會不會像有媒體分析的那樣：銷量劇增嚴(yán)重透支了農(nóng)村市場，企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)？家電行業(yè)資深專家羅清啟給出了否定的回答。

　　羅清啟：我們做家電將近4年時(shí)間，賣了2億臺，這個(gè)量是非常小的，2億臺是個(gè)什么概念？家電下鄉(xiāng)將近10個(gè)品種，每個(gè)品種只有2千萬，現(xiàn)在中國有8億農(nóng)民，是全世界最有潛力的增長市場。

　　從家電協(xié)會公布的“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議中，可以看到協(xié)會組織對于行業(yè)發(fā)展的信心。未來5年，中國結(jié)婚人口的大幅增加，每年組成上千萬個(gè)新婚家庭，將產(chǎn)生大量的家電需求，家電協(xié)會認(rèn)為，這足以保證行業(yè)年均9.2%的增長速度。

　　而在羅清啟看來，家電下鄉(xiāng)帶來的最大好處，不是彩電、冰箱等產(chǎn)品銷量的大幅提升，而是家電企業(yè)完善了在三、四級市場的布局，這對于今后進(jìn)一步撬動農(nóng)村消費(fèi)，作用不可估量。

　　羅清啟：所以這個(gè)政策有杠桿性，它會拉動我們的企業(yè)去做農(nóng)村的商業(yè)或者服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，假設(shè)我們在2012年政策到期取消，他在農(nóng)村的投入，這些配套設(shè)施都已經(jīng)建完了，就像水利工程一樣，只要向外輸水就可以了。

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