傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商觸礁，細(xì)分市場(chǎng)能否挽回頹勢(shì)？

　　大貨棧倒閉，美特斯邦服務(wù)剝離電商業(yè)務(wù)……近期多家電子商務(wù)公司相繼倒閉，令電商巨頭京東商城CEO劉強(qiáng)東唏噓。他近日在微博上感嘆，很多人看電商行業(yè)都是仰視，看到的都是幾個(gè)比較突出光鮮的，其實(shí)往下看看：尸骨一片！不過(guò)，“電商行業(yè)依然存在機(jī)會(huì)，但必須做好10年以上創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備，還要有足夠多的錢去燒！”

　　網(wǎng)上超市折戟沉沙

　　“大貨棧是金光集團(tuán)為迎向21世紀(jì)多元化發(fā)展成立的電子商務(wù)渠道。以結(jié)合傳統(tǒng)和新型電子商務(wù)，整合網(wǎng)下和網(wǎng)上資源，提供都會(huì)型消費(fèi)者一個(gè)最佳生活購(gòu)物平臺(tái)?！毖元q在耳，大貨棧卻已轟然倒下，以致業(yè)界一片嘩然。

　　“大貨棧”和“1號(hào)店”曾被譽(yù)為“網(wǎng)上超市雙雄”，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。誰(shuí)能料到，從大肆規(guī)模擴(kuò)張到清倉(cāng)倒閉，不過(guò)一年。2009年金光集團(tuán)APP起意進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，2010年6月，大貨棧網(wǎng)站正式上線。如今，大貨棧的網(wǎng)頁(yè)已無(wú)法打開(kāi)，其上?？偛康霓k公場(chǎng)所已人去樓空……

　　就在近期，有著同樣問(wèn)題的美廉美網(wǎng)上超市也暫時(shí)停業(yè)。前不久，美邦服飾發(fā)布公告，剝離電商業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)給大股東打理。

　　于是人們又想到，2007年報(bào)喜鳥(niǎo)就曾高調(diào)推出eBONO電子商務(wù)網(wǎng)站，在網(wǎng)上直銷商務(wù)男裝，但到今年上半年，eBONO電子商務(wù)業(yè)務(wù)“依然進(jìn)展不順利”。2011年，電商第一代經(jīng)理人也迅速凋零——李寧電子商務(wù)負(fù)責(zé)人林礪、格蘭仕電子商務(wù)部部長(zhǎng)趙志、九陽(yáng)股份電商負(fù)責(zé)人紛紛離職……

　　在中國(guó)，目前領(lǐng)先的在線B2C幾乎全是純電商企業(yè)，雖然諸多傳統(tǒng)企業(yè)已在嘗試電商業(yè)務(wù)，但成功者寥寥。

　　在美國(guó)，情況恰恰相反。中國(guó)電子商務(wù)研究中心編制的《2010-2011年度全球電子商務(wù)研究報(bào)告》顯示，美國(guó)前500強(qiáng)在線零售商中，152家是由傳統(tǒng)連鎖零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)的；有86家是由傳統(tǒng)目錄郵購(gòu)商和直銷企業(yè)經(jīng)營(yíng)的；56家是由消費(fèi)品牌制造商經(jīng)營(yíng)的；只有206家是純粹的在線零售商。

　　中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)做電商，為何步履維艱？是否如外界所猜測(cè)的那樣，相比純電商企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)燒錢不夠豪氣？

　　內(nèi)有瓶頸，外有壓力

　　藍(lán)港在線CEO王峰在微博上分析指出，“一，盡管身為世界500強(qiáng)控制的創(chuàng)業(yè)公司，但生死之間，只在集團(tuán)管理層把握。二，值得注意的是，CEO比公司成立晚到幾個(gè)月，基本談不上是創(chuàng)業(yè)者。三，公司成立一年，今年上半年虧損1000萬(wàn)，就不想玩了。結(jié)論：一聲嘆息，死何足惜。”

　　業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡(luò)超市面臨危機(jī)首先是供應(yīng)鏈問(wèn)題。有消費(fèi)者投訴稱，大貨棧經(jīng)常掛出一些超低價(jià)貨品，卻無(wú)法兌現(xiàn)。其次，與實(shí)體零售商一樣，網(wǎng)絡(luò)超市也有物流麻煩。除了1號(hào)店、京東商城等少數(shù)幾家使用自建物流和倉(cāng)儲(chǔ)外，目前大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)都采用第三方物流模式運(yùn)作，這使得運(yùn)送過(guò)程中容易發(fā)生貨損，且成本很高。第三個(gè)問(wèn)題就是資金鏈，投入與回本難以平衡。傳統(tǒng)零售商有穩(wěn)定市場(chǎng)，但網(wǎng)絡(luò)超市業(yè)績(jī)會(huì)時(shí)高時(shí)低，前期投入?yún)s很大，一個(gè)像樣的網(wǎng)絡(luò)超市，起碼要投入數(shù)千萬(wàn)元到1億元?？捎捎诰W(wǎng)購(gòu)價(jià)格低，利潤(rùn)空間不大。

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