中國有望10年內(nèi)躋身全球最大時裝零售市場

　　本報訊 近日，波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布最新報告稱，中國時裝市場在過去10年中擴大了兩倍，有望在未來10年內(nèi)再增長兩倍左右，成為全球最大時裝零售市場之一。BCG預(yù)計，中國時裝市場將在未來10年內(nèi)再增長兩倍，在2020年達到1.3萬億元人民幣以上。過去10年中，中國時裝行業(yè)市場規(guī)模擴張兩倍，到2010年底已達4000億元人民幣。BCG報告稱，對中國時裝企業(yè)而言，未來10年蘊涵機遇。

　　在接受BCG調(diào)查的5000多名受訪消費者中，50%表示計劃在2011年對時裝升級消費，這一比例比2010年和2009年分別高出5%和14%。但與成熟市場相比，中國人均消費支出仍處滲透率曲線的初始部分，這使得中國有潛力成為更加重要的時裝市場，并在未來5年占據(jù)全球時裝市場增長的30%左右。

　　中國14歲至45歲城市消費者人均時裝消費較低，與美國與歐洲分別5770元與5020元人民幣的消費水平比，中國每年是1150元人民幣。考慮到中國人均收入與美國、歐洲相較存在差距，因此，中國人均時裝消費與美國、歐洲相比較低亦不難理解。中國過去10年的時裝市場不同于世界其他地區(qū)時裝市場，BCG總結(jié)為：中國存在“時裝就是大品牌”的早期簡單概念、運動服裝的主導(dǎo)地位、特許經(jīng)營模式的激增以及根深蒂固的百貨公司業(yè)態(tài)等情況。BCG認為，中國時裝市場未來10年中，更多高消費群體將來自較小城市。在未來10年中，許多高消費群體將居住在內(nèi)陸或較小城市。2010年，較小城市構(gòu)成了約50%的時裝市場。到2020年，三分之二的中產(chǎn)階級及富裕消費者將居住在四至七級城市，并將占據(jù)時裝市場整體增長的60%。對于企業(yè)而言，這意味著利益份額將更加分散。如今，為了在中高價位的時裝市場上實現(xiàn)80%的覆蓋率，企業(yè)需要進入462個城市。到2020年，為了保持同樣的市場覆蓋率，企業(yè)將需要進入568個城市。

　　與此同時，由于來自互聯(lián)網(wǎng)一代的消費者日漸增多，網(wǎng)上購物的重要性必將與日俱增。BCG預(yù)計中國網(wǎng)購者的數(shù)量將從2010年的1.45億人增至2015年的3.29億人。BCG認為，建立真正的多渠道模式的比賽才剛開始。如果企業(yè)能首先圍繞目標客戶群建立零售和服務(wù)模式并為目標客戶群提供一致的、全天候的線上線下體驗，那么它們“將比競爭對手擁有更大的競爭優(yōu)勢”。（夏荷）

來源：中國紡織報

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