黑白電上半年冰火兩重天，下半年銷售或現(xiàn)疲態(tài)

盤點(diǎn)上半年數(shù)據(jù)，空調(diào)銷量同比增30.91%，但彩電銷量同比降0.6%

　　“2011年1-6月，我國(guó)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)30.91%?！迸c空調(diào)行業(yè)的大漲形成強(qiáng)烈反差的是，“上半年彩電銷售完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額736.6%，比去年同期分別下降0.6%和2.3%”。盤點(diǎn)上半年的數(shù)據(jù)，以空調(diào)為代表的白電繼續(xù)量?jī)r(jià)齊升；而連續(xù)幾年高速增長(zhǎng)的黑電則首遭市場(chǎng)寒冬，量?jī)r(jià)齊跌，市場(chǎng)變現(xiàn)低于預(yù)期。

　　現(xiàn)狀 空調(diào)上半年增速超30%

　　根據(jù)近日產(chǎn)業(yè)在線公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年1~6月，我國(guó)空調(diào)銷量達(dá)到6，717萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.91%。其中，內(nèi)銷3，366萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.55%；出口3，351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.44%。從今年上半年總體銷售情況來(lái)看，空調(diào)子行業(yè)總銷量、內(nèi)銷增速均達(dá)到30%以上。

　　記者注意到，今年6月節(jié)能補(bǔ)貼取消一直被視為空調(diào)行業(yè)的一個(gè)拐點(diǎn)。不過(guò)已公布的數(shù)據(jù)顯示，“6月份以來(lái)，我國(guó)空調(diào)銷售呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，6月空調(diào)內(nèi)銷量為673萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)50.29%，增速創(chuàng)年內(nèi)新高?！睒I(yè)內(nèi)人士分析指出，節(jié)能補(bǔ)貼的取消并沒(méi)有體現(xiàn)出對(duì)空調(diào)需求的顯著抑制，且較去年節(jié)能補(bǔ)貼下調(diào)的影響明顯減弱，這一點(diǎn)從6月環(huán)比增速可以看出，去年6月份由于節(jié)能補(bǔ)貼下調(diào)，空調(diào)內(nèi)銷量環(huán)比下降16.8%；而今年6月份節(jié)能補(bǔ)貼的取消空調(diào)內(nèi)銷量?jī)H環(huán)比下降4.3%。

　　隨著補(bǔ)貼的取消以及各種物價(jià)成本的上漲，空調(diào)的漲價(jià)呼聲不斷。據(jù)了解，今年上半年，外資品牌空調(diào)全線漲價(jià)，漲幅在18%左右。4月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)主要空調(diào)品牌的掛機(jī)價(jià)格同比上漲10%~14%，柜機(jī)價(jià)格同比上漲2%~4%。

　　“空調(diào)價(jià)格還要漲，要買還是趁早?！眹?guó)美電器番禺洛溪店空調(diào)銷售人員告訴記者，6月空調(diào)補(bǔ)貼取消后，定速空調(diào)價(jià)格已經(jīng)有所浮動(dòng)。而記者也注意到，目前處于空調(diào)旺季，賣場(chǎng)的空調(diào)價(jià)格卻仍是穩(wěn)重有漲，某品牌一款標(biāo)價(jià)為2099元的大1P空調(diào)，已較5月底漲價(jià)200元左右。

　　預(yù)測(cè)

　　政策拐點(diǎn)臨近 下半年銷售或現(xiàn)疲態(tài)

　　近期家電上市企業(yè)紛紛公布業(yè)績(jī)公報(bào)，記者發(fā)現(xiàn)，受到補(bǔ)貼取消等因素的影響，家電企業(yè)業(yè)績(jī)普遍下滑，政策拉動(dòng)的銷量增長(zhǎng)已略顯趨緩態(tài)勢(shì)。更值得關(guān)注的是，2011年下半年“家電下鄉(xiāng)”政策也面臨拐點(diǎn)，對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，失去這一政策紅利后的無(wú)補(bǔ)貼時(shí)代即將到來(lái)。

　　目前，首批實(shí)行“家電下鄉(xiāng)”的省份山東、河南、四川等地區(qū)按照原計(jì)劃將于今年11月份到期，后期還將有其他省份陸續(xù)到期，到期后這一政策是否延續(xù)下去目前尚無(wú)定論，但到期終止的可能性非常大。節(jié)能惠民政策已經(jīng)在6月份退出，另一大利好政策“以舊換新”目前仍然在實(shí)行，但是整體的刺激效果已經(jīng)難比當(dāng)初。

　　如今，政策紅利到期了，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，習(xí)慣了價(jià)格戰(zhàn)的家電企業(yè)，在利潤(rùn)增長(zhǎng)等各個(gè)方面都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。下半年，處于“后政策時(shí)期”的家電行業(yè)又將何去何從？

　　“受政策補(bǔ)貼退出影響最大的將是冰箱，然后是彩電、空調(diào)和洗衣機(jī)?！敝袊?guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌對(duì)記者表示，此前不少家電企業(yè)的業(yè)績(jī)過(guò)度依賴國(guó)家的政策補(bǔ)貼，當(dāng)這種政策退出后，業(yè)績(jī)很可能立即變臉。目前種種跡象表明，家電行業(yè)的黃金期或許已走到尾聲，行業(yè)面臨的將是新一輪洗牌。

　　彩電上半年量?jī)r(jià)齊跌

　　在經(jīng)歷了前兩年的高速增長(zhǎng)之后，彩電的好日子也似乎到頭了，上半年的彩電行業(yè)并沒(méi)有按照預(yù)期增長(zhǎng)。7月21日，來(lái)自市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)佐證了這一判斷：今年上半年，我國(guó)彩電零售市場(chǎng)累計(jì)銷量1937萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額736.6億元，比去年同期分別下降0.6%和2.3%。明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。

　　“現(xiàn)階段一、二級(jí)城市的平板電視銷量增長(zhǎng)基本停滯，依靠三、四級(jí)城市需求的增長(zhǎng)，平板電視整體消費(fèi)保持了低速平穩(wěn)增長(zhǎng)?！敝袊?guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，上半年彩電市場(chǎng)銷售低于預(yù)期，主要原因是家電下鄉(xiāng)等鼓勵(lì)性政策的刺激效用逐步遞減，液晶電視總體均價(jià)大幅下滑也是重要因素。

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的慣用手法，也一路拉低了彩電的銷售均價(jià)。“國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格下滑最為明顯，上半年平均價(jià)格降幅為9.2%，特別是CCFL占到37英寸及以下產(chǎn)品的比重接近70%，而這些產(chǎn)品的銷售均價(jià)降幅達(dá)到12%?！?奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星表示道。

　　據(jù)奧維咨詢年初預(yù)測(cè)，2011年平板電視零售量將達(dá)到4106萬(wàn)臺(tái)。但整個(gè)上半年彩電行業(yè)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌，奧維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示，液晶電視規(guī)模預(yù)期下調(diào)到3662萬(wàn)臺(tái)。他預(yù)計(jì)，2011年下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)將維持低速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模與行業(yè)年初目標(biāo)會(huì)有一定落差。（信息時(shí)報(bào)記者 曾祥萍）

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