中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)并購(gòu)重組風(fēng)生水起

　　隨著人口增長(zhǎng)、城市化進(jìn)程加速、人們的消費(fèi)需求愈發(fā)旺盛，特別是快速消費(fèi)品這個(gè)產(chǎn)業(yè)目前同時(shí)被市場(chǎng)高度看好，未來的發(fā)展?jié)撡|(zhì)是毋庸置疑的。近段時(shí)間來，圍繞快速消費(fèi)品行業(yè)并購(gòu)重組的案例也呈現(xiàn)顯著提升的態(tài)勢(shì)。

　　但是，清科研究中心分析師徐衛(wèi)卿對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“中國(guó)快消品行業(yè)當(dāng)前的整合度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，行業(yè)的集中度還比較低，市場(chǎng)較為分散，競(jìng)爭(zhēng)格局也比較混亂，需要通過資本并購(gòu)的方式不斷加強(qiáng)整合。特別是一些區(qū)域性快速消費(fèi)品龍頭企業(yè)只有通過資本運(yùn)作、跨地區(qū)并購(gòu)整合才能快速進(jìn)行擴(kuò)張，發(fā)展為全國(guó)性重點(diǎn)企業(yè)或打造為快消品行業(yè)中的航母。”

　　近段時(shí)間，中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)一樁樁的并購(gòu)案例風(fēng)生水起，細(xì)數(shù)其中的各種動(dòng)因不難發(fā)現(xiàn)，由于快速消費(fèi)品行業(yè)具有進(jìn)入門檻相對(duì)較低、成本費(fèi)用不高，而資金回收較快的行業(yè)特點(diǎn)，是目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中相對(duì)利潤(rùn)率最豐厚、銷售規(guī)模最大、發(fā)展速度較快的一個(gè)行業(yè)，因此引得無數(shù)資本競(jìng)相進(jìn)入。

　　但是徐衛(wèi)卿認(rèn)為，由于快速消費(fèi)品市場(chǎng)龐大，消費(fèi)群體廣泛，客戶群的廣度很大，而客戶需求的多樣性，造成產(chǎn)品的多樣性、周期短、定制化等特點(diǎn)，也促使快速消費(fèi)品企業(yè)推出新品的速度快得驚人，新產(chǎn)品、新概念、新口味，跟不上市場(chǎng)節(jié)奏，公司稍不留神就有可能被淘汰出局。在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，很多實(shí)力較弱的企業(yè)將難逃被大廠商兼并收購(gòu)的命運(yùn)。

　　中國(guó)商報(bào)記者注意到，根據(jù)上海商情信息中心發(fā)布的年度行業(yè)監(jiān)測(cè)顯示，2010年快速消費(fèi)品行業(yè)共有33家企業(yè)走上上市融資的道路，比上年增長(zhǎng)近1倍，共募集資金超過270億元。

　　而根據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年發(fā)生在中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)的主要并購(gòu)事件有20件，涵蓋食品、酒、飲料、日化等多個(gè)領(lǐng)域。

“受益于消費(fèi)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，中國(guó)快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)去年發(fā)展迅猛，實(shí)體投資快速消費(fèi)品優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的前景誘人?！鼻蹇蒲芯恐行姆治鰩熜煨l(wèi)卿如是分析。

　　目前快速消費(fèi)品行業(yè)規(guī)?；a(chǎn)的純利潤(rùn)率可以達(dá)到10%至12%，相對(duì)于其他高利潤(rùn)率的行業(yè)來說，也許利潤(rùn)率上沒有優(yōu)勢(shì)，但是快速消費(fèi)品通過規(guī)?；a(chǎn)高達(dá)幾個(gè)億甚至十幾個(gè)億，即便是10%的利潤(rùn)率，那么收益也是非常可觀的。

　　可見，快速消費(fèi)行業(yè)企業(yè)的現(xiàn)金流量充裕，是并購(gòu)動(dòng)力充沛的重要因素。

　　不僅境內(nèi)資本“嗅出”資本味，在全球化的背景下，外資并購(gòu)已經(jīng)成為近年來國(guó)際資本直接投資的主要方式，也是跨國(guó)公司實(shí)施其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略的最重要手段之一。

　　根據(jù)清科研究中心的研究報(bào)告顯示，2006年到2011年第一季度，快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)生的外資并購(gòu)事件就超過21件，并購(gòu)總額高達(dá)20.45億美元。并購(gòu)方多為國(guó)際快速消費(fèi)品行業(yè)的巨頭，如達(dá)能、強(qiáng)生、雀巢等。

來源：中國(guó)商報(bào)

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