家電高端化國內(nèi)品牌確立強(qiáng)勢，核心技術(shù)仍是短板

　　目前的家電市場，高端化已然成為一種風(fēng)尚，為了通過對高端家電的掌控形成由上而下的品牌輻射，國內(nèi)外廠商紛紛打出高端牌。

　　中怡康近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度冰箱市場表現(xiàn)不佳，但定位中高端的三門、對開門、多門冰箱表現(xiàn)出色，其中三門冰箱零售量、額分別增長52.0%和31.0%，多門冰箱零售量、額分別增長63.2%和48.9%，對開門冰箱零售量、額分別增長28.8%和16.4%，三者增幅遠(yuǎn)高于整體市場。同期定位中高端的滾筒洗衣機(jī)也表現(xiàn)不俗，零售額更是占到了整個(gè)洗衣機(jī)市場的41.8%，普及速度加快。

　　高端流行“中國風(fēng)”

　　在中高端市場，洋品牌獨(dú)行天下的局面已不復(fù)存在，國產(chǎn)品牌一舉奪得中高端市場的主動(dòng)權(quán)。

　　在2010年，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、三門冰箱等高端產(chǎn)品年零售量的增長引人注目，成為企業(yè)獲取利潤的焦點(diǎn)。在中高端市場與以往不同的是，洋品牌獨(dú)行天下的局面已不復(fù)存在，國產(chǎn)品牌通過近幾年的努力一舉奪得電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)中高端市場的主動(dòng)權(quán)。

　　中怡康2010年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)家電在高端市場有上佳表現(xiàn)。在2010年三門冰箱市場，零售量占比前6名中只有西門子一家外資品牌，LG、松下、三星只位列7至9位，海爾位居第一，西門子市場份額比3年前下降了約10個(gè)百分點(diǎn)，而美的、美菱、容聲和新飛4家的份額逐年提高，美的更是陡增了近10倍，成為中高端冰箱市場的最大贏家。

　　而在去年變頻空調(diào)市場，零售額前四名被格力、美的、海爾和海信4巨頭壟斷，占比和超過八成，大金、三菱等外資品牌總和不到一成。

　　中國高端家電企業(yè)在全球的最出色市場案例應(yīng)該來自于海爾。海爾在冰箱和洗衣機(jī)市場，第三次獲得全球銷量第一的桂冠，海爾冰箱以高達(dá)10.8%的市場占有率領(lǐng)先第二名5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在制造享譽(yù)全球的德國，海爾“卡薩帝”多門冰箱的市場份額高達(dá)75.9%，高居第一；在“奢侈品之都”的法國，海爾冰箱在高檔百貨店成為銷售冠軍；在西班牙代表高端的多門冰箱市場同樣登頂?shù)谝?；海爾洗衣機(jī)通過復(fù)式滾筒等具有高附加值的產(chǎn)品受到了歐美消費(fèi)者的青睞。

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