我國家電市場運行平穩(wěn)，消費升級將加快

　　今年初以來，家電行業(yè)的銷售增速超過了年初的預(yù)計。國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，我國社會消費品零售總額增長16.5%，其中家用電器和音像器材類零售額增長22.4%，4月份家用電器和音像器材類商品零售額同比增幅達到27.6%，比2月份提高了21.3個百分點，國內(nèi)家電市場開局表現(xiàn)出良好的增長勢頭。出口方面，國際消費持續(xù)復(fù)蘇帶動了家電出口的高速增長，但業(yè)內(nèi)人士表示，部分國家刺激消費政策相繼退出可能影響海外市場需求，從全年來看，家電出口市場并不樂觀。隨著家電行業(yè)的發(fā)展，家電市場消費將迎來快速升級，對家電用鋼將提出新要求。

　　國內(nèi)市場：總體保持平穩(wěn)增長

　　筆者從中國家用電器行業(yè)協(xié)會（以下簡稱“家電協(xié)會”）了解到，今年前兩個月，家電行業(yè)累計工業(yè)總產(chǎn)值為1430億元，同比增長26.4%；銷售產(chǎn)值為1406億元，同比增長29.0%；出口交貨值為421.7億元，同比增長35.7%。2月份當(dāng)月，家電行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為650億元，同比增長16.2%；銷售產(chǎn)值為649億元，同比增長21.1%；出口交貨值為197.4億元，同比增長27.1%。

　　主要產(chǎn)品產(chǎn)量方面，3月份家用電冰箱產(chǎn)量為739.2萬臺，同比增長24.8%，環(huán)比增長58.7%；家用洗衣機產(chǎn)量為568.4萬臺，同比增長22.3%，環(huán)比增長39.6%；房間空調(diào)器產(chǎn)量為1462.7萬臺，同比增長41.1%，環(huán)比增長62.7%；彩色電視機產(chǎn)量為778.9萬臺，同比增長3%，環(huán)比增長32.6%；家用冷柜產(chǎn)量為167.2萬臺，同比增長-3.7%，環(huán)比增長5.9%。家用電冰箱、洗衣機和空調(diào)的同比和環(huán)比增幅明顯高于家用冷柜和彩色電視機。

　　筆者了解到，2009年以來，彩電和空調(diào)產(chǎn)量明顯高于其他品種，另外，彩電和空調(diào)的季節(jié)性消費周期特別明顯，4月份、5月份是空調(diào)的消費高峰期。冰箱、洗衣機和冷柜的產(chǎn)量相對平穩(wěn)。2011年第一季度，家電行業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率平均為98.3%。分品種來看，家用清潔衛(wèi)生電器明顯供不應(yīng)求；家用空調(diào)供需比較平衡。

　　今年前幾個月，家電運行依然受相關(guān)政策的拉動。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售3626萬臺，實現(xiàn)銷售額857.8億元。其中，3月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售1471.5萬臺，實現(xiàn)銷售額344.8億元，同比分別增長135%和179%。第一季度全國家電以舊換新銷售量為1096萬臺、銷售額418億元、回收量為1124.2萬臺，與前一季度相比，分別增長13.8%、13.2%、13.4%。

　　家電協(xié)會相關(guān)人士表示，政府的內(nèi)需刺激政策在一定時期內(nèi)促進了消費，但也透支了未來一定的購買需求，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的有效期過后，如果消費者的收入沒有較大幅度的增長，政策效應(yīng)能否持續(xù)仍有待觀察。

　　此外，大家電產(chǎn)品的市場與住宅市場有較大的關(guān)聯(lián)度，通常一套住宅可帶動冰箱、洗衣機、熱水器等一套大家電的銷售，一套住宅還可帶動1套~3套房間空調(diào)器的銷售。在國家相關(guān)政策的調(diào)控下，預(yù)計2011年住宅市場增勢放緩，這將對家電市場產(chǎn)生一定的影響。

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