新媒體產(chǎn)業(yè)已占中國傳媒產(chǎn)業(yè)半壁江山

　新媒體產(chǎn)業(yè)已占傳媒產(chǎn)業(yè)半壁江山

　　中國社科院和清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院22日在京共同發(fā)布《2011傳媒藍皮書》及《2011年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。報告指出，2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為5808億元，比2009年增長17.7%。報告預(yù)測，2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將達到6882.4億元，傳媒產(chǎn)業(yè)總值預(yù)計比2010年增長約18.5%。

　　報告指出，2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為5808億元，不僅突破了五千億元大關(guān)，且增長幅度亦是五年來最大，與2005年相比產(chǎn)業(yè)規(guī)模整整翻了一番。從各行業(yè)的市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)看，2010 年，傳媒各行業(yè)產(chǎn)值普遍呈現(xiàn)上漲趨勢，只有音像制品出現(xiàn)小幅下跌。網(wǎng)絡(luò)廣告收入、電影產(chǎn)業(yè)收入、廣播廣告經(jīng)營額分列上漲前三位，與去年同期相比分別上漲了54.9%，47.4%和34%。見圖2其中，移動增值業(yè)務(wù)規(guī)模占傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場31.9%，與上年相比略有增長，仍是傳媒產(chǎn)業(yè)主要組成部分。

　　2010年是我國實施“十一五規(guī)劃”的收官之年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與結(jié)構(gòu)都發(fā)生著日新月異的變化。這一年，新媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)與傳統(tǒng)媒體基本持平，占據(jù)了整個傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。在傳統(tǒng)媒體報紙、圖書、期刊、電視、廣播、電影等媒介形態(tài)不斷尋求突破和變革的同時，新媒體的媒介形態(tài)也在迅速變化中逐漸形成了基本架構(gòu)，即門戶網(wǎng)站、搜索、社會化媒體、寬帶視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、云端存儲、手機移動媒體等七大板塊。我們形象地稱之為：“傳媒媒體六合彩”和“新媒體七巧板”。

　　報告認為，一方面，傳統(tǒng)媒體面對轉(zhuǎn)型時期自身實力局限與外部競爭加劇的挑戰(zhàn)，不斷嘗試創(chuàng)新，積極通過與資本市場結(jié)合、與新媒體融合謀求出路；另一方面新媒體的影響力在迅速提升，不但顛覆了傳統(tǒng)媒體格局，更開始沖擊話語體系和文化表達方式，介入社會事務(wù)，深刻影響并引領(lǐng)傳媒未來的發(fā)展方向。

　　“隨著‘十二五’規(guī)劃的正式出臺，產(chǎn)業(yè)資本將加速進入以傳媒業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的帶動和輻射力量將進一步增強，傳媒業(yè)將逐漸凸顯其在國民經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)地位。媒體轉(zhuǎn)企改制步伐加快，體制改革向縱深領(lǐng)域邁進，這一切都將使傳媒生產(chǎn)力得到更加充分地釋放。以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒體異軍突起，逐步模糊媒體的分界線，各種媒介相互交織，不同新聞形式融合，電子商務(wù)和新的傳媒盈利模式也將在不遠的未來出現(xiàn)?！?崔保國教授說道。

　　據(jù)了解，《2011年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟與管理研究中心牽頭、聯(lián)合國內(nèi)外學(xué)術(shù)界眾多專家學(xué)者共同編撰而成。在立足全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀之上，探索我國傳媒產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的路徑，為政府主管部門、傳媒管理部門和研究機構(gòu)制定傳媒政策及運營戰(zhàn)略提供權(quán)威參考研究與觀點。（記者常紅）

來源：人民網(wǎng)

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