2011家電出口預(yù)測(cè)：中性謹(jǐn)慎增幅收窄

2010年全球經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，整體回暖與局部震蕩構(gòu)成這一年經(jīng)濟(jì)主線。在復(fù)雜多變的宏觀形勢(shì)下，參與調(diào)查統(tǒng)計(jì)的五大類家電產(chǎn)品（家用空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機(jī)、彩電和微波爐）全年出口整體呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

由中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線（即北京智信道咨詢有限公司）共同編制的“中國(guó)家電出口指數(shù)”顯示，五類家電產(chǎn)品2010年第四季綜合景氣指數(shù)和2011年第一季度綜合信心指數(shù)均在平穩(wěn)正常區(qū)間，趨勢(shì)向好；同時(shí)預(yù)測(cè)，2011年五類家電產(chǎn)品全年出口量繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，增幅有不同程度收窄。

通過對(duì)70余家家電企業(yè)外貿(mào)經(jīng)理人進(jìn)行調(diào)研訪問，以貿(mào)易環(huán)境、外貿(mào)總額、新出口訂單、出口價(jià)格、自有品牌比例、盈利狀況、營(yíng)銷費(fèi)用投入、制造成本八大因素作為綜合評(píng)價(jià)中國(guó)家電產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與預(yù)期的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，運(yùn)用指數(shù)模型及專業(yè)統(tǒng)計(jì)方法，“中國(guó)家電出口指數(shù)”科學(xué)監(jiān)測(cè)家電出口運(yùn)行及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。2010年7月，“中國(guó)家電出口2010年中期指數(shù)”首發(fā)，該指數(shù)運(yùn)行一年，逐季調(diào)整與完善數(shù)據(jù)模型與統(tǒng)計(jì)樣本；2011年1月，“2010年第四季度中國(guó)家電出口指數(shù)及2011年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行預(yù)測(cè)”發(fā)布，引發(fā)業(yè)界對(duì)于2011年家電行業(yè)出口全面運(yùn)行勢(shì)態(tài)的積極關(guān)注。

“中國(guó)家電出口指數(shù)”2010年第四季度調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，五類家電產(chǎn)品綜合景氣指數(shù)為101.79，高出基準(zhǔn)值1.79，景氣狀況一般，相比上一季度小幅下滑。全年四季，五類家電產(chǎn)品綜合景氣指數(shù)基本平穩(wěn)運(yùn)行，保持在“一般”區(qū)間，上半年指數(shù)相對(duì)較高。其中，空調(diào)、洗衣機(jī)和微波爐三個(gè)產(chǎn)品全年景氣基本“一般向好”。

海關(guān)數(shù)據(jù)及全年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2010年，空調(diào)、冰箱冰柜、彩電全年出口量同比增幅排在前三位，三者出口量同比增長(zhǎng)在20%~50%區(qū)間，洗衣機(jī)與微波爐增幅在15%~20%區(qū)間。景氣指數(shù)與出口實(shí)績(jī)?cè)龇牟罹喾从沉四壳靶袠I(yè)對(duì)出口貿(mào)易形勢(shì)的理性判斷。在第四季度景氣指數(shù)的具體指標(biāo)中，制造成本景氣度最低，改善乏力；此外，出口價(jià)格、自有品牌比例以及盈利狀況都在“一般偏差”區(qū)間徘徊。在對(duì)彩電行業(yè)的調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)目前大部分彩電出口企業(yè)貼牌代工比例較大，尤其是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間和之后的一段時(shí)間內(nèi)，部分企業(yè)甚至加大了代工比例以加強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。對(duì)于未來(lái)的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，大部分企業(yè)坦言已將自主品牌推廣提上日程，對(duì)企業(yè)和自主品牌的宣傳將成為把握未來(lái)市場(chǎng)的關(guān)鍵之一。

此外，出口企業(yè)把匯率與原材料價(jià)格波動(dòng)列為首要風(fēng)險(xiǎn)。2010年尤其是下半年以來(lái)，通脹壓力下原材料價(jià)格高位和人工成本的增加，使得企業(yè)制造成本和營(yíng)銷費(fèi)用居高不下，加之人民幣升值壓力，企業(yè)對(duì)于新訂單應(yīng)對(duì)都比較謹(jǐn)慎。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和技術(shù)升級(jí)的加快，致使海外采購(gòu)商對(duì)價(jià)格更為敏感，這也加大了企業(yè)新訂單的獲取難度。

對(duì)于2011年第一季度五大類家電產(chǎn)品出口預(yù)期，“中國(guó)家電出口指數(shù)”2011年第一季度信心指數(shù)為118.75，高出基準(zhǔn)值18.75，落于“基本不變趨勢(shì)向好”區(qū)間?？紤]出口季節(jié)特征，空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電、微波爐均信心增強(qiáng)；其中，空調(diào)和微波爐的預(yù)期超出一般，表現(xiàn)“較好”，首度出現(xiàn)橙色信號(hào)。值得關(guān)注的是，以彩電為代表的黑電，新一年發(fā)展存在利好因素如海外環(huán)境好轉(zhuǎn)，以北美為主力的平板電視需求逐步恢復(fù)，新興市場(chǎng)正在成長(zhǎng)，彩電市場(chǎng)滲透速度加快等；而與此同時(shí)，補(bǔ)償性增長(zhǎng)形成的高基礎(chǔ)，加上匯率及原材料波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)壓縮利潤(rùn)空間，新增訂單傾向于短期訂單，甚至于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，這一系列利空因素也為新一年彩電出口增加變數(shù)。在五類產(chǎn)品中，彩電企業(yè)2011年第一季度信心指數(shù)最低。影響出口的經(jīng)濟(jì)因素主要有：全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，原材料價(jià)格、各國(guó)匯率、本國(guó)的出口政策、各國(guó)之間貿(mào)易準(zhǔn)則等。

根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)，對(duì)2011年宏觀經(jīng)濟(jì)持中性謹(jǐn)慎預(yù)測(cè)。基于家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征與宏觀經(jīng)濟(jì)的分析判斷，結(jié)合多年數(shù)據(jù)積累，我們根據(jù)ARIMA模型原理（自回歸移動(dòng)平均模型）對(duì)五大家電產(chǎn)品2010及2011年出口量進(jìn)行預(yù)測(cè)，并根據(jù)經(jīng)濟(jì)及出口的發(fā)展趨勢(shì)不斷進(jìn)行修正。總體預(yù)測(cè)2010年行業(yè)增速前高后低，全年大部分家電產(chǎn)品外貿(mào)規(guī)模創(chuàng)歷史新高；2011年出口量在2010年基礎(chǔ)上增幅收窄，仍體現(xiàn)季節(jié)性前高后低。

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