洋品牌低價(jià)搶占平板市場(chǎng)，本土產(chǎn)品加速升級(jí)迎戰(zhàn)

在洋巨頭的凌厲攻勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)彩電品牌必須在壓力中找準(zhǔn)方向。

　　10月29日，TCL集團(tuán)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入362.02億元，其中銷(xiāo)售收入353.48億元，同比增長(zhǎng)18.43%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.95億元，同比增長(zhǎng)27.43%。不過(guò)，與集團(tuán)整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)向好形成鮮明對(duì)比的是，以彩電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的TCL多媒體今年前三季度累計(jì)虧損9.91億港元。

　　彩電業(yè)務(wù)同樣業(yè)績(jī)不佳的還有康佳?？导言?0月26日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入45.41億元，同比增長(zhǎng)17.84%；但凈利潤(rùn)為1029.1萬(wàn)元，同比減少60.94%。今年前三季度，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入124.82億元，同比增加38.29%；但凈利潤(rùn)為6117.85萬(wàn)元，同比減少42.63%。

　　康佳方面表示，前三季度公司凈利潤(rùn)同比下降有兩個(gè)原因：一是外資品牌依靠上游資源優(yōu)勢(shì)，以低價(jià)沖擊彩電市場(chǎng)，搶奪國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。二是銅、鋁、鋼材等部分原材料價(jià)格有一定幅度上漲，導(dǎo)致制造成本上升。

　　相比康佳的盈利下滑，TCL多媒體的巨虧尤其引人注目。家電行業(yè)專家羅清啟表示，這不是一個(gè)企業(yè)的問(wèn)題，TCL的遭遇反映了國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的困境。

　　洋品牌兇猛

　　由于歐美經(jīng)濟(jì)環(huán)境并沒(méi)有如期轉(zhuǎn)好，在業(yè)績(jī)壓力下，外資品牌大舉進(jìn)攻中國(guó)彩電市場(chǎng)。索尼總裁永田晴康就宣稱，今年索尼有信心完成在中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)100%的目標(biāo)。

　　為了搶占市場(chǎng)，從今年第二季度起，外資品牌開(kāi)始采取空前的降價(jià)策略。目前，全行業(yè)都在從CCFL液晶電視向LED液晶電視升級(jí)，技術(shù)上相對(duì)落后的國(guó)產(chǎn)品牌面臨處理庫(kù)存和搶占新市場(chǎng)的雙重壓力。

　　而占有先機(jī)的外資品牌則同時(shí)在兩代液晶電視上發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，尤其是中秋國(guó)慶促銷(xiāo)季期間，國(guó)產(chǎn)品牌都在大力推銷(xiāo)LED液晶電視，外資品牌則主推低端的CCFL液晶電視，令一些國(guó)內(nèi)廠商大呼意外。正是借助凌厲的價(jià)格攻勢(shì)，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)迅速上位，在中秋國(guó)慶期間出盡風(fēng)頭。

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