中國(guó)家電行業(yè)面臨“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”謎局

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年1～10月份，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售5951.4萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1323.1億元，比上年同期分別增長(zhǎng)1.4倍和1.9倍。然而，在剛剛落幕的2010年度中國(guó)冰箱洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)處主任助理蔡瑩道出了中國(guó)家電行業(yè)在“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”所面臨的諸多謎局。

　　謎局之一，政策推動(dòng)的遞減效應(yīng)對(duì)增加居民消費(fèi)可能帶來(lái)的消極影響。在家電下鄉(xiāng)政策的推行過(guò)程中，由于政策的提升和消費(fèi)的逐步釋放，它的效應(yīng)呈遞減效應(yīng)。記者從有關(guān)方面獲悉，截止到2010年10月份，不少企業(yè)有超過(guò)50%的產(chǎn)品銷(xiāo)量是通過(guò)家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)的，利潤(rùn)全部來(lái)自于國(guó)家補(bǔ)貼。如果沒(méi)有補(bǔ)貼，這些企業(yè)完全是在賠本賺吆喝，并沒(méi)有利用家電下鄉(xiāng)的大好時(shí)機(jī)著力提升自身的綜合實(shí)力。家電下鄉(xiāng)政策一旦到期，農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情下降，這些企業(yè)是否能夠憑借自身實(shí)力繼續(xù)發(fā)展尚無(wú)法定論。更為可怕的是，如果企業(yè)患上了政策依賴(lài)病，回到從前“等、靠、要”的運(yùn)行狀態(tài)，必將失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的活力。

　　謎局之二，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距逐漸擴(kuò)大，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均，局部地區(qū)消費(fèi)和收入嚴(yán)重失衡。這種差距的擴(kuò)大，對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)又是一個(gè)相對(duì)的不利因素，對(duì)家電行業(yè)的發(fā)展也不例外，甚至有些企業(yè)會(huì)因錯(cuò)誤地估計(jì)農(nóng)村市場(chǎng)而陷入困境。

　　謎局之三，我國(guó)消費(fèi)品的整體質(zhì)量水平偏低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)信心不足。有數(shù)據(jù)表明，2009年整個(gè)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)品的不合格率大概是在20%，在有更多可供選擇的品牌同時(shí)放在面前的時(shí)候，中國(guó)消費(fèi)者可能會(huì)去選擇進(jìn)口品牌，這對(duì)于我們整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)有一定的影響。

　　謎局之四，市場(chǎng)信用體系的不健全，對(duì)每個(gè)行業(yè)的發(fā)展，特別是對(duì)為消費(fèi)者提供售后服務(wù)支撐的行業(yè)，會(huì)產(chǎn)生很大的影響。很多企業(yè)抱怨，合作伙伴往往不嚴(yán)格按照合同的約定去做，合同雖然簽了，但僅僅是個(gè)形式，在嚴(yán)格履行合同方面，合作的雙方似乎都有難言之隱。從全國(guó)來(lái)看，2009年全年的合同的簽訂量是40億份，實(shí)際上真正的合同履行率不到50%。由于合同不履行，所造成的有形和無(wú)形的損失，2009年一年全國(guó)統(tǒng)計(jì)下來(lái)大概是在5000個(gè)億。這種信用不全、合同履行不力的弊端不僅給消費(fèi)者帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)損失，更會(huì)嚴(yán)重挫傷他們的消費(fèi)積極性。這也將給行業(yè)的發(fā)展蒙上巨大的陰影。

　　謎局之五，社會(huì)通漲壓力明顯上升，產(chǎn)供銷(xiāo)的矛盾加劇，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)的心理影響較大，甚至出現(xiàn)一段時(shí)期消費(fèi)停滯現(xiàn)象。通脹加大一是會(huì)讓老百姓拿不出錢(qián)消費(fèi)，二是干脆就不消費(fèi)，或等物價(jià)降到一定程度時(shí)再考慮消費(fèi)。無(wú)論是出于哪種心理，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)都不是很樂(lè)觀(guān)的局面。

　　雖然中國(guó)家電行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)迷霧重重，但我們也應(yīng)該清醒地看到，隨著國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)工程和城市化水平的推進(jìn)，農(nóng)民的收入會(huì)穩(wěn)步提高，家電產(chǎn)品在農(nóng)村將進(jìn)一步快速得到普及并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電的需求將大大增加。到“十二五”后期，農(nóng)村家庭家電普及程度有望達(dá)到或接近城市20世紀(jì)90年代中后期的水平，即冰箱百戶(hù)擁有量70~75臺(tái)，洗衣機(jī)百戶(hù)擁有量80~85臺(tái)，空調(diào)百戶(hù)擁有量25臺(tái)。從這個(gè)意義上講，中國(guó)家電行業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的空間還是無(wú)限廣大的。針對(duì)家電下鄉(xiāng)政策到期后，家電企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)是否會(huì)遭遇“寒冬”，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示，很多家電企業(yè)都在加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的投入力度，同時(shí)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，“有沒(méi)有政策，都會(huì)有市場(chǎng)”。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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