企業(yè)傍概念產(chǎn)品無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，高端冰箱增長(zhǎng)年爆數(shù)據(jù)亂象

　　豐厚的利潤(rùn)引得各大冰箱廠(chǎng)商集體傍上“高端”概念，2010年成了高端冰箱發(fā)展的爆發(fā)之年。然而記者注意到，各大行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)高端冰箱增長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)亂象。

　　各家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不盡相同

　　國(guó)家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月冰箱整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)28.45%，高端冰箱的增幅達(dá)到62%；然而中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)冰箱零售總量達(dá)到1410萬(wàn)臺(tái)，較2009年上半年增幅達(dá)34%。其中，對(duì)開(kāi)門(mén)、三開(kāi)門(mén)及多開(kāi)門(mén)冰箱為主體的高端市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到了80%；奧維咨詢(xún)此前則發(fā)出預(yù)測(cè)稱(chēng)，高端冰箱1-10月的銷(xiāo)量增幅是35%。盡管三家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)考察的時(shí)間區(qū)間不盡相同，然而數(shù)據(jù)的差異還是令人疑惑。

　　究竟誰(shuí)的數(shù)據(jù)在“說(shuō)謊”？中國(guó)電子商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波對(duì)此表示，數(shù)據(jù)來(lái)源的不同和高端冰箱定義不同是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)各不相同的主要原因。中怡康白電總監(jiān)施婷也表示：“什么叫高端冰箱，業(yè)內(nèi)并無(wú)明確的定義，所以數(shù)據(jù)不統(tǒng)一也就在情理之中?！蹦壳?，市場(chǎng)上的冰箱產(chǎn)品高端定義各不相同，有的容量大就算高端、有的把雙開(kāi)門(mén)及以上算做高端，有的拿具體功能當(dāng)做高端賣(mài)點(diǎn)。

　　高端冰箱今年很“叫座”

　　盡管數(shù)據(jù)并不統(tǒng)一，然而這些數(shù)據(jù)無(wú)疑都顯示高端冰箱在2010年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　一直以來(lái)高端冰箱領(lǐng)域都是外資品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，然而今年以來(lái)國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)白電企業(yè)的發(fā)力改變了這一市場(chǎng)狀態(tài)。國(guó)內(nèi)企業(yè)主要的手段就是推出時(shí)髦名字的子品牌，海爾電器在各個(gè)地區(qū)大力推廣旗下的高端冰箱卡薩帝，而美的則持續(xù)推出“凡帝羅”歐系、法系系列產(chǎn)品，就連二線(xiàn)企業(yè)也不放棄躋身高端冰箱市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，美菱也推出雅典娜高端系列產(chǎn)品。美的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮向記者表示，今年高端冰箱很“叫座”，截止到今年10月，美的“凡帝羅”高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比增幅超過(guò)180%，高端冰箱將為集團(tuán)“5年再造一個(gè)美的計(jì)劃”貢獻(xiàn)重要力量。

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