中國傳媒進(jìn)入資本時(shí)代，全媒體出版帶來新盈利模式

中國傳媒產(chǎn)業(yè)正在迎來新的投資機(jī)遇。根據(jù)《中國新聞出版報(bào)》報(bào)道，新聞出版總署署長柳斌杰近日表示，中國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)正在加緊研究制定“十二五”發(fā)展規(guī)劃，下一步的重點(diǎn)是以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，以高新技術(shù)為主導(dǎo)，全面提升出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的國際競爭力。就調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，主要是依靠新興領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把傳統(tǒng)出版?zhèn)髅酱蛟斐涩F(xiàn)代出版?zhèn)髅?，目前，這種轉(zhuǎn)變正在進(jìn)行之中。這正是中國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)好機(jī)遇。

　　全媒體時(shí)代下，單一模式現(xiàn)盈利困境

　　不久前全球電影巨頭米高梅的破產(chǎn)震驚了全球傳媒業(yè)，大傳媒時(shí)代下老牌的電影巨頭走向倒閉，這凸顯出現(xiàn)在傳媒業(yè)單一盈利模式的困境。86歲米高梅的倒下雖然有無數(shù)個(gè)原因，但業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為最大的沖擊來自于電視和網(wǎng)絡(luò)，由于沒有任何電視頻道、電視網(wǎng)絡(luò)或?qū)拵Ч艿?，米高梅一直依靠票房作為最主要收入來源，衍生品的開發(fā)更是嚴(yán)重滯后。

　　光線影業(yè)總裁張昭表示，在如今的“大傳媒時(shí)代”，電影歸屬于傳媒集團(tuán)的一部分，往往會(huì)得到強(qiáng)有力的后續(xù)支撐。一家制片公司完全集中在內(nèi)容制作層面，處境會(huì)非常困難。

　　全媒體出版帶來新盈利模式

　　全媒體出版是一種內(nèi)容多種媒介出版，通過紙質(zhì)媒介、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)、數(shù)字圖書館等把內(nèi)容最大化地利用和傳播的出版模式。傳統(tǒng)圖書出版模式主要依靠圖書銷售獲得收入，而全媒體出版帶來電子書銷售、內(nèi)容收費(fèi)、內(nèi)容微支付、手機(jī)信息費(fèi)分成、廣告費(fèi)分成、數(shù)字電視收視費(fèi)分成等新盈利模式。

　　2009年，數(shù)字出版市場快速興起、出版企業(yè)“國轉(zhuǎn)企”轉(zhuǎn)制速度的加快及國家逐漸開放文化創(chuàng)意企業(yè)上市的管制，中國出版行業(yè)再次引起資本市場的側(cè)目與關(guān)注。但是盡管國家進(jìn)一步開放出版市場，由于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源一般掌控在大型國有出版方，資本介入此類市場存在巨大的政策風(fēng)險(xiǎn)。按照目前的發(fā)展態(tài)勢，2010年傳媒業(yè)規(guī)模的增速保守估計(jì)應(yīng)該能超過20%。

　　近年來的文化政策多次表現(xiàn)出對全媒體出版模式的支持。2009年國家新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》中提出，大力培育一批走內(nèi)涵式發(fā)展道路的“專、精、特、新”的現(xiàn)代出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。在三到五年內(nèi)，培育出六七家資產(chǎn)超百億、銷售過百億的國內(nèi)一流、國際知名的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，培育一批導(dǎo)向正確、主業(yè)突出、實(shí)力雄厚、影響力大、核心競爭力強(qiáng)的專業(yè)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。

　　可以看出，傳統(tǒng)出版業(yè)正在迎來集團(tuán)化契機(jī)，而走向集團(tuán)化是傳統(tǒng)出版業(yè)在全媒體時(shí)代的重要制勝之道。

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