產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生變革，彩電業(yè)迎來智能化新機(jī)遇

從日前召開的“2010年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上獲悉，第三季度我國(guó)彩電業(yè)呈現(xiàn)高開低走態(tài)勢(shì)，產(chǎn)銷增速放緩；繼iTV、LED、3D電視后，內(nèi)容更豐富、娛樂互動(dòng)性更強(qiáng)的智能電視成為彩電業(yè)新的發(fā)展契機(jī)。

增速放緩 高開低走趨勢(shì)明顯

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年1-9月，我國(guó)彩電總產(chǎn)量為8360萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，其中液晶電視產(chǎn)量為5890萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.1%；等離子電視產(chǎn)量為135萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%。增速相比第一、二季度明顯回落，高開低走的趨勢(shì)明顯。

從出口看， 根據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年前3個(gè)季度彩電出口4719萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.2%，出口額103.5億美元，同比增長(zhǎng)43.2%。相比第一、二季度，第三季度的出口量增速明顯放緩。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)孫新果秘書長(zhǎng)助理對(duì)此分析認(rèn)為，2009年下半年的出口是金融危機(jī)后的恢復(fù)性增長(zhǎng)，基數(shù)相對(duì)較高，預(yù)計(jì)今年第四季度的增速仍將進(jìn)一步回落。但從全年看，出口增幅應(yīng)在20%。

在內(nèi)銷市場(chǎng)，奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到900萬臺(tái)，其中液晶電視零售規(guī)模達(dá)757萬臺(tái)。前3個(gè)季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)彩電銷售2849萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%，其中液晶電視累計(jì)零售2326萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)50%。奧維咨詢公司副總經(jīng)理金曉鋒分析認(rèn)為，從2010年平板電視全年規(guī)模走勢(shì)看，“元春”時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)于平板電視產(chǎn)品需求熱情高漲，產(chǎn)品更新?lián)Q代需求拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率一度達(dá)到最高；進(jìn)入第二季度直至今日，受產(chǎn)品升級(jí)換代不如預(yù)期、政策效應(yīng)遞減、庫(kù)存積壓等因素的影響，平板電視市場(chǎng)規(guī)模增速逐漸放緩。

危中尋機(jī) 智能電視漸成熱點(diǎn)

目前，全球的彩電產(chǎn)業(yè)環(huán)境正發(fā)生著深刻的變革。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)界限日趨模糊帶來新一輪圍繞“屏幕主角之爭(zhēng)”的產(chǎn)業(yè)滲透潮，在巨大的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展機(jī)遇面前，彩電業(yè)處在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)商、國(guó)際IT巨頭、連鎖渠道商聯(lián)合構(gòu)建的新合作模式的變革中。在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容集成商借助政策強(qiáng)制推行“定制化”模式，產(chǎn)品條件比“有線數(shù)字電視一體機(jī)”更苛刻；在國(guó)際市場(chǎng)，IT巨頭以“顯示屏+BOX”推所謂新TV模式，包括Google-TV、apple-無TV和英特爾的Smart-TV等，進(jìn)軍消費(fèi)電子和數(shù)字家庭領(lǐng)域。在這種趨勢(shì)下，彩電作為一種獨(dú)立的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)一步被邊緣化，彩電生產(chǎn)企業(yè)的生存危機(jī)正在逼近。

但同時(shí)三網(wǎng)融合也為彩電提供了擔(dān)當(dāng)數(shù)字家庭娛樂系統(tǒng)核心的巨大機(jī)遇。今后，消費(fèi)者最關(guān)注的可能還是“數(shù)字家庭”的娛樂性，電視機(jī)大屏幕和智能化的操作依然可以擔(dān)當(dāng)核心系統(tǒng)。

相較于傳統(tǒng)電視，智能電視具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，能通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，并可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個(gè)性化需求。

但這一新型產(chǎn)品的高技術(shù)含量和高價(jià)格決定了其高端路線，短期內(nèi)還難以大規(guī)模普及，而其技術(shù)應(yīng)用升級(jí)和平臺(tái)拓展從而推動(dòng)產(chǎn)品走向成熟則更需要時(shí)日。

來源：中國(guó)信息報(bào)

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