去庫存化見效，彩電業(yè)穩(wěn)健增長有望

　　中國商報(bào)記者從日前召開的《2010年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會》上獲悉，2010年三季度我國彩電市場平穩(wěn)運(yùn)行，四季度有望保持20%增幅，預(yù)計(jì)2010年第四季度彩電市場規(guī)模將達(dá)1123萬臺，2011年全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4365萬臺。其中，第三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到900萬臺，前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)彩電銷售2849萬臺，完成全年預(yù)期4009萬臺總量的71.06%。

　　市場規(guī)模高開低走穩(wěn)重有升、庫存去化初見成效、面板降價(jià)帶來機(jī)遇挑戰(zhàn)，共同構(gòu)成了第三季度彩電市場的特征。但產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸、價(jià)格戰(zhàn)怪圈等問題依然存在。要想真正實(shí)現(xiàn)四季度彩電行業(yè)的穩(wěn)健增長，農(nóng)村市場和智能電視的文章一定要做好。

　　高開低走 需求平穩(wěn)

　　從2010年平板電視全年規(guī)模走勢來看，“元春”時(shí)期，消費(fèi)者對于平板電視產(chǎn)品需求熱情高漲，產(chǎn)品更新?lián)Q代需求拉動市場增長率一度達(dá)到最高。進(jìn)入第二季度至今，受產(chǎn)品升級換代不如預(yù)期、政策效應(yīng)遞減、庫存積壓等因素的影響，平板電視市場規(guī)模增速逐漸放緩，平板電視需求表現(xiàn)平穩(wěn)。

　　在市場需求相對不足的狀態(tài)下，彩電行業(yè)年初對于市場很樂觀的預(yù)期未能實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致CCFL庫存水位升高，使得國內(nèi)整機(jī)企業(yè)面對壓力。尤其是在高庫存壓力之下，實(shí)現(xiàn)庫存軟著陸、維持穩(wěn)定發(fā)展成為企業(yè)第三季度乃至全年的焦點(diǎn)，企業(yè)將調(diào)整庫存的希望寄托在下半年的旺季促銷和三四級市場銷售之上。

　　值得慶幸的是，經(jīng)過第三季度的努力和中秋以及國慶雙節(jié)的大規(guī)模促銷，目前國內(nèi)品牌的庫存水位已經(jīng)有所下降。這其中中秋和國慶旺季銷售液晶電視541萬臺，其他類型電視50萬臺，對加速國內(nèi)企業(yè)的庫存水位下降貢獻(xiàn)較大。據(jù)奧維咨詢評估，經(jīng)過第三季度和國慶銷售過后，國內(nèi)主要企業(yè)庫存水位已經(jīng)由10周左右下降到6-6.5周，庫存去化初見成效。

　　而值得注意的是，受歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，為保證全年任務(wù)完成率，部分國外品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場。他們憑借低價(jià)策略、城市市場品牌拉動力等優(yōu)勢，在國內(nèi)城市市場展開了激烈的爭奪戰(zhàn)，價(jià)格成為主要導(dǎo)火索。

　　外資品牌不斷以低價(jià)侵蝕國內(nèi)品牌的城市市場份額，主攻中低端市場，其產(chǎn)品的主攻方向已經(jīng)由原來的CCFL產(chǎn)品轉(zhuǎn)向LED產(chǎn)品，以其品牌和低價(jià)的聯(lián)合效應(yīng)，爭取城市市場份額。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)外資市場比重已經(jīng)達(dá)到73:27。剔除品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品定位等影響因素，三季度機(jī)型價(jià)格降幅9%，前三季度累計(jì)降幅16%。

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