受益于國家“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策的強力拉動，我國家電行業(yè)步入了產(chǎn)品全面普及的快車道。日前，商務(wù)部公布，2010年前三季度，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量達到5257.3萬臺，銷售額1158.4億元，同比分別增長1.5倍和2倍，國內(nèi)家電市場持續(xù)旺銷，增長形勢一片大好。
隨著城鎮(zhèn)化進程的加快以及人民生活水平的大幅度提升，空調(diào)、冰箱、洗衣機等耐用家電產(chǎn)品的普及率水漲船高，并向中高端的趨勢發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2009年冰箱、洗衣機在農(nóng)村普及率已達到37.11%和53.14%，空調(diào)產(chǎn)品普及率也從2001年的1.32%上升到2009年的12.23%。同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場對于中高端家電產(chǎn)品的需求與日俱增，《中國企業(yè)報》通過采訪了解到，河北、河南、浙江等地的三四級市場消費需求升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動，中高端產(chǎn)品銷量增長。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求升級
商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年冰箱家電下鄉(xiāng)同比增長近一倍多。三四級市場蘊含著巨大的消費潛力，農(nóng)村市場需求進一步釋放仍將是支撐冰箱行業(yè)高速增長主要驅(qū)動因素。城鎮(zhèn)化進程持續(xù)推進，居民收入水平不斷提高，有效增加了家電產(chǎn)品更新需求，產(chǎn)品升級特征明顯。
石家莊天王冷氣有限公司常務(wù)副總文普告訴《中國企業(yè)報》：“今年三四級市場中高端產(chǎn)品的銷售趨勢明顯抬頭，400L大容量及4門冰箱的銷售量與去年同比翻一番還不止。前幾年高端冰箱的年銷售量只有幾十臺，如今已經(jīng)成為公司的常備庫存，預(yù)計銷售規(guī)模將進一步擴大?！?/br>
慧聰鄧白氏研究關(guān)于熱水器家電下鄉(xiāng)市場研究報告顯示，太陽能熱水器在家電下鄉(xiāng)的銷售中，競標產(chǎn)品的檔次不斷提升，也是為了滿足廣大農(nóng)村市場的需要。
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