彩電業(yè)步入盤整期市場熱點(diǎn)悄然轉(zhuǎn)換

　　“上半年，在國內(nèi)市場整體需求放慢、產(chǎn)品銷售熱點(diǎn)多極分化、外資企業(yè)大幅降價搶份額等一系列不利因素沖擊下，國內(nèi)彩電企業(yè)當(dāng)前所取得的業(yè)績實(shí)屬不易?！?/p>

　　日前，隨著康佳、TCL、海信電器等彩電企業(yè)紛紛發(fā)布上市半年報(bào)，一位彩電業(yè)內(nèi)分析人士告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，中國彩電市場在經(jīng)歷了1年多的快速增長，特別是國內(nèi)彩電業(yè)的平板普及步入成熟期，整個產(chǎn)業(yè)將步入新一輪的盤整期，將會就未來的市場競爭手段、熱點(diǎn)產(chǎn)品趨勢、企業(yè)升級與融合等方面，展開新一輪的摸索和討論。

　　被忽視的細(xì)節(jié)

　　今年以來，三星、LG、索尼、松下、夏普等日韓企業(yè)在中國市場突然打響了一場“聲東擊西”的迂回戰(zhàn)?！吨袊髽I(yè)報(bào)》記者在采訪中了解到，上述企業(yè)率先圍繞3D—LED液晶電視新品的上市發(fā)布，拉開了一場長達(dá)數(shù)月的豪華而隆重的新品秀。

　　雖然這些3D電視新品在短期內(nèi)無法為上述企業(yè)在中國市場贏得更多的份額，卻創(chuàng)造了“眼球經(jīng)濟(jì)”。而與此同時，這些企業(yè)在中國的一、二、三級市場上又打響一場液晶電視的價格淘汰賽。

　　多位國內(nèi)彩電企業(yè)市場部人士透露，除了在2008年金融危機(jī)前后，國內(nèi)企業(yè)在市場上具備“產(chǎn)品、價格、促銷”等多優(yōu)勢外，一直以來，索尼、夏普、三星等外資領(lǐng)頭企業(yè)在終端市場上的價格戰(zhàn)都非常激烈，與中國品牌的價格相差僅300—500元。而在一些家電賣場的節(jié)假日促銷中，不少外資品牌的價格甚至低于國產(chǎn)品牌。

　　掌握著對上游顯示面板的話語權(quán)，外資品牌從一開始就在與國內(nèi)企業(yè)的較量中就擁有了領(lǐng)先半步的優(yōu)勢。更為重要的是，在階段性的面板供應(yīng)速度以及周期性的面板價格漲跌等方面，都影響到了國內(nèi)企業(yè)在市場中的競爭力量。

　　從去年開始，國內(nèi)企業(yè)就積極挺進(jìn)上游，熊貓、TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長虹等企業(yè)或建設(shè)液晶面板、離子面板生產(chǎn)工廠，或建設(shè)液晶模組工廠，但由于上游面板建設(shè)周期前，短期內(nèi)仍難解國內(nèi)企業(yè)“顯示面板被動”的燃眉之急。

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