應(yīng)對新一輪降價(jià)，彩電企業(yè)主打功能牌

　　“每年的節(jié)假日，國內(nèi)彩電廠商的產(chǎn)品銷量都比不過國外廠商?！笔袌鲅芯咳藛T如是說。今年8月，由三星、LG發(fā)動(dòng)的液晶面板價(jià)格戰(zhàn)讓中國彩電整機(jī)企業(yè)陷于被動(dòng)。在此背景下，國內(nèi)廠商被迫加入了國慶黃金周前的第一輪價(jià)格戰(zhàn)。記者發(fā)現(xiàn)，在這次價(jià)格戰(zhàn)中，國內(nèi)企業(yè)主打功能牌的跡象越來越明顯，而這正是和國外廠商抗衡的最好砝碼。

　　價(jià)格戰(zhàn)即將啟動(dòng)

　　又是韓企。當(dāng)國內(nèi)廠商大量囤貨備戰(zhàn)國慶黃金周的時(shí)候，韓企卻利用上游優(yōu)勢，發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn)。進(jìn)入8月份，液晶面板的價(jià)格又成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　根據(jù)DisplaySearch的調(diào)查報(bào)告，在庫存壓力持續(xù)存在的情況下，8月份液晶面板的價(jià)格還是處于下降的狀態(tài)。從17英寸液晶面板到21.5英寸液晶面板，整體價(jià)格都在下降。其中，21.5英寸產(chǎn)品的售價(jià)下調(diào)幅度最大，有7美元之多，其他規(guī)格產(chǎn)品下調(diào)3美元至5美元不等。DisplaySearch大中華區(qū)總裁謝勤益告訴《中國電子報(bào)》記者，面板價(jià)格下降是為了刺激出貨量的提升，一些面板制造商和原始設(shè)備制造商甚至提出了用“價(jià)格戰(zhàn)推廣品牌”的策略。

　　記者從多家彩電廠商處了解到，價(jià)格戰(zhàn)在今年國慶期間一定會(huì)打。特別是在傳統(tǒng)CCFL液晶電視向LED液晶電視轉(zhuǎn)型的過程中，價(jià)格戰(zhàn)的打響將不可避免。從國美、蘇寧等渠道賣場反饋的信息來看，國內(nèi)彩電市場的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)提前打響，涉及的不僅僅是傳統(tǒng)CCFL液晶電視，還包括LED電視和3D電視。

　　除了庫存壓力之外，謝勤益表示，目前消費(fèi)者的需求正向LED液晶電視傾斜，CCFL液晶面板的銷勢迅速衰退，這也是面板價(jià)格下跌的原因之一。

　　中怡康研究總監(jiān)彭煜表示，今年CCFL液晶電視的銷售規(guī)模已創(chuàng)新高，之后LED背光源電視會(huì)逐漸替代CCFL背光源電視。彩電企業(yè)想在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中賺最后一筆錢，但預(yù)期過高導(dǎo)致的庫存增加讓企業(yè)在升級(jí)過程中不得不走了一個(gè)彎道。

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