中國車市二三線市場被激活，自主品牌或成主力

　　中國的城鎮(zhèn)化，為中國汽車開啟了新的市場。

　　目前，在東部沿海地區(qū)的農(nóng)村，生活水平已經(jīng)趨向城鎮(zhèn)化。而在“新農(nóng)村”建設(shè)的強(qiáng)力推動(dòng)中，包括道路等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，汽車在鄉(xiāng)間水泥路上奔馳的情形已絕非難得一見的勝景。目前，在一線市場，本土品牌生存空間狹小，二、三線市場或者更低級(jí)別的市場是其主戰(zhàn)場，而在外資品牌營銷渠道不斷下探后，一場更為激烈的白刃戰(zhàn)不可避免，鹿死誰手結(jié)局難料。

　　正是在這樣的市場競爭格局中，“汽車下鄉(xiāng)”等利好農(nóng)村汽車消費(fèi)市場發(fā)展的刺激政策的出臺(tái)令本土汽車品牌的整車制造商似乎看到了更為廣闊的市場空間，因?yàn)檗r(nóng)村市場的消費(fèi)需求在此輪政策導(dǎo)引后得到了有效的釋放。在未來5~10年內(nèi)，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，以及改革步伐的加速，農(nóng)村市場將極有可能成為車企競相追逐的一片“大藍(lán)?！薄?/p>

　　針對(duì)這場未來極有可能發(fā)生的角逐，21世紀(jì)汽車研究院與蓋世汽車網(wǎng)特圍繞“本土品牌與外資品牌農(nóng)村市場未來爭奪站”這一話題展開了為期一周的業(yè)界調(diào)查。調(diào)查主體為農(nóng)村狹義乘用車市場，包括轎車、SUV和MPV。

　　截止到8月20日，共有931位業(yè)內(nèi)人士參與了此輪調(diào)查投票。在根據(jù)投票結(jié)果以及對(duì)部分企業(yè)、咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人以及行業(yè)分析師等業(yè)內(nèi)人士的線下調(diào)查采訪，初步得出，農(nóng)村市場勢(shì)必將成兵家必爭之地，而本土品牌勝算極大。

　　被忽略的市場

　　調(diào)查結(jié)果顯示，高達(dá)60%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在未來5~10年內(nèi)，農(nóng)村市場汽車消費(fèi)需求將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，僅有24%的業(yè)內(nèi)人士對(duì)此否定，另有16%的業(yè)內(nèi)人士則表示“難說”。

　　自去年以來，面對(duì)席卷全球金融危機(jī)的嚴(yán)重沖擊，財(cái)政部、商務(wù)部以及工信部聯(lián)合部署在全國推廣家電下鄉(xiāng)工作，著力深耕農(nóng)村消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需。據(jù)測(cè)算，家電下鄉(xiāng)將在全國實(shí)施4年，可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售4.8億臺(tái)，累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元，農(nóng)村市場龐大的消費(fèi)潛力由此可見一斑。而繼“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施后，為振興制造業(yè)，進(jìn)一步刺激農(nóng)村消費(fèi)需求，“汽車下鄉(xiāng)”政策隨即推出，并有望帶動(dòng)百萬輛汽車銷量，而其中轎車等狹義乘用車型占到一定的比例，本土品牌受益匪淺。

　　據(jù)新華信在2009年4月推出的一項(xiàng)調(diào)查顯示，接近六成，達(dá)57.4%的農(nóng)村戶口受訪者會(huì)因“汽車下鄉(xiāng)”政策的推出考慮購買汽車，并且首選車型為轎車。

　　作為擴(kuò)大內(nèi)需、加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的有效途徑之一，農(nóng)村市場無可厚非將成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。而在農(nóng)民對(duì)新興事物以及“大件”消費(fèi)品興趣漸濃時(shí)，也為國內(nèi)整車制造商打開了一扇窗——一個(gè)暫難以估量的潛在市場。

　　看似前景光明的農(nóng)村市場，推動(dòng)其汽車消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)因素究竟有哪些？調(diào)查2的投票結(jié)果顯示，“農(nóng)民收入水平提高”被32%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是最大的驅(qū)動(dòng)力，“交通設(shè)施完善”這一因素的支持?jǐn)?shù)位居第二，投票比例占到21%。此外，“政府政策支持”、“企業(yè)推出合適的產(chǎn)品”這兩項(xiàng)的投票比例也分別達(dá)到了19%和17%?！捌囆刨J推廣”在現(xiàn)階段則還未被業(yè)內(nèi)廣泛接受，作為可以推動(dòng)農(nóng)村市場發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，投票比例僅為7%。

　　國家統(tǒng)計(jì)局公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年農(nóng)民人均現(xiàn)金收入3078元，同比增長12.6%，增速提高了4.5個(gè)百分點(diǎn)?？鄢齼r(jià)格因素，實(shí)際增長9.5%，增幅提高了1.4個(gè)百分點(diǎn)，超過了城鎮(zhèn)居民收入7.5%的增速；農(nóng)民消費(fèi)支出實(shí)際增長8.5%，也超過了城鎮(zhèn)居民7.2%的水平。而在東部沿海地區(qū)的一些農(nóng)村，農(nóng)民收入水平的增長則更為迅速。數(shù)據(jù)顯示，2009年浙江農(nóng)民人均收入在中國省區(qū)中率先突破萬元大關(guān)達(dá)10007元，今年上半年則繼續(xù)保持較快增長，農(nóng)民的現(xiàn)金收入達(dá)到7311元，同比增13%。江蘇農(nóng)民今年上半年人均現(xiàn)金收入也達(dá)到了5426元，同比增幅為13.5%。以及廣東、山東等地區(qū)，農(nóng)民上半年人均現(xiàn)金收入均超過全國平均水平，生活質(zhì)量進(jìn)一步提高。

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