數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年我國內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達到1949萬臺，同比增長28%，其中液晶電視1569萬臺，銷售額666億元，同比增幅72%和56%;等離子電視89萬臺，銷售額58億元，同比增幅17%和19%;CRT電視291萬臺，33億元，同比下降45%和50%。
2010上半年彩電市場呈現(xiàn)幾個競爭特點。
平板電視需求增長放緩
2009年平板市場迅速放量增量，同比08年規(guī)模增長近100%,其時中國彩電市場都在高唱“平板時代到來”。在經(jīng)歷了普及型需求的熱潮之后，2010年上半年平板電視市場增長幅度逐漸放緩。究其原因，有以下幾個方面：一、平板市場在經(jīng)歷了爆發(fā)性高增長后，市場已經(jīng)由導(dǎo)入期進入穩(wěn)定成長期，增速必然會有一定回落，平板產(chǎn)品已經(jīng)進入了平穩(wěn)增長的時期；二、平板電視的保有量在迅速提升，彩電行業(yè)的購買需求由普及型需求進入改善型需求；三是受整體經(jīng)濟環(huán)境的影響，房地產(chǎn)、股市不景氣，對城市市場的家電消費產(chǎn)生了一定的抑制作用；四、家電下鄉(xiāng)政策對農(nóng)村市場的拉動作用開始呈現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減趨勢。當前彩電市場增速的放緩，是一種市場發(fā)展的自然階段。
內(nèi)外資品牌格局總體保持穩(wěn)定
2010年已進入后金融危機時期，全球幾個主要的平板市場，只有中國仍然保持比較高的增幅。這樣,外資彩電品牌紛紛看好中國的發(fā)展，加大了對中國市場的投入并對銷售目標進行了大幅度的提升。外資品牌在銷售目標的壓力下，加強了對中國市場推廣投入，采取代工形式，降低成本，推出低價格產(chǎn)品沖擊國內(nèi)品牌市場份額。尤其在節(jié)慶期間，外資品牌大規(guī)模降價促銷，使得國內(nèi)品牌城市市場的規(guī)模及利潤水平大幅縮減。
在農(nóng)村市場，家電下鄉(xiāng)政策的實施為國內(nèi)企業(yè)帶來巨大的機會，使農(nóng)村市場成為增量部分。國內(nèi)品牌憑借一貫的本土優(yōu)勢，全力彌補城市市場的份額損失，從而使其在國內(nèi)與外資品牌總體市場競爭格局保持7:3的水平線上。
LED成為行業(yè)普及趨勢
市場調(diào)查顯示，2010年上半年LED背光液晶電視零售量92.5萬臺，市場滲透率達10.6%.尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長1倍以上，LED已經(jīng)進入快速增長的通道。
從企業(yè)角度來看，各個彩電品牌不斷完善產(chǎn)品線布局，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，市場TOP10彩電品牌的LED背光液晶電視產(chǎn)品已經(jīng)達到17個主銷系列，并且已經(jīng)形成了全尺寸覆蓋。從市場角度來看，隨著LED背光液晶電視逐漸規(guī)模化，成本也隨之下降，因此終端價格也逐漸實現(xiàn)了平民化水平，與普通的CCFL產(chǎn)品價格比較，價格倍率僅為1.5—1.8。
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