家電巨頭爭(zhēng)食千億元網(wǎng)購市場(chǎng)

“家電網(wǎng)購發(fā)展趨勢(shì)迅速，年增長(zhǎng)率約為80%”，在國美、蘇寧實(shí)體店跑馬圈地之際，家電網(wǎng)購市場(chǎng)也以業(yè)界吃驚的速度吸引著越來越多的關(guān)注。

　　專家認(rèn)為，數(shù)年后，家電網(wǎng)購將躋身家電購物的主流渠道，家電企業(yè)需要抓住這幾年的時(shí)機(jī)大力發(fā)展網(wǎng)購業(yè)務(wù)。

　　TCL集團(tuán)日前宣布，其旗下的網(wǎng)上商城已于上周正式上線，包括TCL電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品均可在線上購買。

　　而國美電器董事局主席陳曉向本報(bào)記者透露的國美五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，電子商務(wù)也被重點(diǎn)提及。國美預(yù)計(jì)，到2014年，家電網(wǎng)購將達(dá)1000億元規(guī)模。國美新的電子商務(wù)將著重針對(duì)年輕群體的特色商品，和對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)的滲透，3C產(chǎn)品將成為國美電子商務(wù)的核心商品。

　　廠商加入網(wǎng)購競(jìng)爭(zhēng)

　　值得注意的是，此前已有包括京東商城、淘寶電器城、蘇寧易購、新七天電器等廠商加入家電網(wǎng)購大戰(zhàn)，家電企業(yè)涉足B2C業(yè)務(wù)已呈現(xiàn)“規(guī)?；焙汀凹瘓F(tuán)化”趨勢(shì)。

　　“TCL等制造 廠商加入網(wǎng)購競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)反映出家電企業(yè)開始大力涉足在線銷售渠道，找回在大賣場(chǎng)面前失去控制權(quán)的利益考量”，有專家指出。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，2009年中國大家電網(wǎng)購規(guī)模約35.5億元，較2008年增長(zhǎng)111.31%。國美預(yù)計(jì)，今年家電網(wǎng)購的市場(chǎng)規(guī)模約為150億元，占市場(chǎng)容量的2%左右，雖然比例不大，但網(wǎng)購發(fā)展趨勢(shì)迅速，年增長(zhǎng)率約為80%。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，雖然在短期內(nèi)網(wǎng)上零售、電視購物這些新興的渠道還難以打破國美、蘇寧電器實(shí)體店的壟斷地位，但是未來家電賣場(chǎng)的市場(chǎng)份額將逐步下降，家電零售渠道將趨于多元化發(fā)展。我國家電網(wǎng)購現(xiàn)在仍處于行業(yè)發(fā)展初級(jí)階段。數(shù)年后，家電網(wǎng)購將躋身家電購物的主流渠道，家電企業(yè)需要抓住這幾年的時(shí)機(jī)大力發(fā)展網(wǎng)購業(yè)務(wù)。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士提醒，過去幾年家電網(wǎng)購局限于數(shù)碼、小家電等小商品，那些價(jià)值昂貴、體積較大的大家電商品則一直沒有進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)?！安簧傧M(fèi)者還是到實(shí)體店看了商品后才放心購買”，中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波說，網(wǎng)上商城的展示功能如何才能做到與實(shí)體店一樣的效果值得行業(yè)深思。記者劉新宇

來源：廣州日?qǐng)?bào)

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