日前，商務部、財政部、環(huán)保部三大部委聯合發(fā)布《家電以舊換新推廣工作方案》，自今年6月1日起，家電以舊換新實施范圍將由原來的9個省市實施試點，逐步擴大到全國。商務部有關人士分析指出，全國推廣后家電以舊換新將至少帶動超過2000億元的城市消費規(guī)模，同時讓家電渠道和廠家的競爭格局更加集中。
彩電企業(yè)成最大贏家
此次實行家電以舊換新的品種仍為電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦五類。而近年來正處在全國電視機的升級換代的高峰周期，全國現有顯像管電視保有量在3.5億臺以上。同時，近年來受到平板電視普及，價格持續(xù)走低將進一步刺激消費者購買平板電視的熱情。
來自國美、蘇寧等連鎖賣場的數據顯示，此前政策實施的一年中，電視機是最受消費者歡迎的產品，銷售占比為47%、回收占比為66%，占據半壁江山，處于絕對領先的地位。此外，在電視機以舊換新銷售中，液晶電視占彩電以舊換新90%以上份額。
平板電視已經成為城市居民升級換代家電的首選。百度數據顯示，在家電以舊換新政策涉及的各類家電產品中，電視機關注度高達52.9%。而來自企業(yè)銷售數據也證明這一點，“以舊換新”對于彩電產品的銷售極具拉動作用，從TCL的內部數據得知，“以舊換新”在試點省份最高占據70%的銷售比重。
行業(yè)人士表示，去年的家電下鄉(xiāng)給整個家電行業(yè)注入了強大的推動力，但也表現出“大家電熱、小家電冷、大企業(yè)吃香、小企業(yè)受氣”的特點，其中特別是彩電企業(yè)，通過這一系列政策實現了對外資品牌翻盤。
互聯網電視受青睞
當前正值彩電的大規(guī)模換代期，互聯網電視在“三網融合”作為代表性產品位居領先。它憑借強大的功能內容，豐富的娛樂體驗感受，受到消費者特別是年輕群體的青睞。
業(yè)內人士指出，互聯網電視必然成為消費者“以舊換新”的首選，這對于一直致力于發(fā)展互聯網電視的國產品牌，將是一個很大的市場機會。而TCL是最早推出互聯網電視產品的，它通過不斷創(chuàng)新，在產品、功能、應用、外觀設計等方面的優(yōu)勢，已占據35.1%的市場份額，遙遙領先同類產品?！耙耘f換新”的新政必然會促進TCL業(yè)績大幅提升。
據了解，TCL一直是“以舊換新”政策的積極響應者，在首批試點的北京、上海、天津、浙江、山東、廣東、福州，TCL均全部中標“銷售企業(yè)”和“回收企業(yè)”，尤其在廣東和天津兩省市，TCL除中標“銷售和回收”企業(yè)外，還中標“拆解企業(yè)”，在彩電企業(yè)是惟一一家。□本報記者康源/文
來源：中國企業(yè)報
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