2010年度國內(nèi)重點城市空調(diào)零售市場特征

　　國家信息中心市場信息處處長蔡瑩

　　回顧09冷年2009冷凍年度，國內(nèi)重點零售市場規(guī)模為2320萬臺，與2008冷凍年度相比，零售量同比下降5.46%，銷售額下降12.78%，加上08冷凍年度，國內(nèi)空調(diào)零售市場已經(jīng)是連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，其中銷售額同比下降幅度是06冷年以來4個冷凍年度最高的。

　　而就在09制冷年度，整個行業(yè)有“四個最高”--

　　國家出臺推動政策頻率歷年最高；變頻空調(diào)占整體銷售量比例為歷年之最；
　　國產(chǎn)品牌銷售量占有比例04冷年以來最高；
　　排行前兩名品牌銷售量比例之和04冷年以來最高；

09冷年，空調(diào)行業(yè)還出現(xiàn)“兩個降低”--
　　05冷年以來銷售額同比增長幅度首次低于銷售量幅度；
　　05冷年以來平均價格同比首次出現(xiàn)下降趨勢。

　　展望2010冷年2010年，空調(diào)整體銷售規(guī)模將呈現(xiàn)增長態(tài)勢，全國全年銷售量在3250萬臺左右，增長10%；重點城市2010冷凍年度銷售量在2505萬臺左右，增長8%左右。由于重點城市空調(diào)銷售處在更新?lián)Q代階段，無論在冷凍年度和2010年全年，增長幅度都會低于全國平均水平。窗機市場將進一步萎縮，柜機、嵌入式銷售量比例將有所上升。

　　從價格水平上看，整體空調(diào)價格2010年前兩個月平均價格比去年整體平均價格增長9.75個百分點；同比下降1.05個百分點。變頻空調(diào)上，2010年前兩個月平均價格比去年整體平均價格下降3.73個百分點；同比下降18.13個百分點。

　　影響2010年空調(diào)平均價格的主要因素：

　　--品牌集中度變化，呈現(xiàn)松散狀態(tài)，前5名之間競爭水平上升，有后位擠壓態(tài)勢，價格競爭有可能出現(xiàn)；
　　--變頻空調(diào)比例變化，比例增加，競爭激烈，預計2010年將是集中洗牌階段，可能的價格競爭態(tài)勢會相對明顯；
　　--大型企業(yè)價格策略，為鞏固或保住市場份額，價格武器使用可能成為現(xiàn)實。

　　綜合以上原因，2010年空調(diào)平均價格有可能呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，考慮到高能效定頻、變頻空調(diào)平均價格水平對整體價格的影響，重點城市空調(diào)整體平均價格會略有增長，增幅在5%-7%左右。

　　從品牌競爭看，特點之一，品牌集中度依然保持高位集中態(tài)勢，前5名品牌占有率2010年1-2月為68.07%，高于09年1.77個百分點；后位提升明顯，3-5名品牌銷售量占有率明顯提升，新年度、新政策提供了機會，前5名之間的競爭激烈程度將遠遠高于09年。

　　特點之二，三四級城市銷售比例變化對整體銷售格局有較大影響。

　　據(jù)此，作出預判：2010年空調(diào)品牌競爭將存在不確定性，市場份額有可能出現(xiàn)較大變化;由于體量巨大，五大品牌之間的競爭對整個空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售渠道以及消費引導產(chǎn)生重大影響。

　　從變頻空調(diào)看，變頻空調(diào)正在處于上升階段，根據(jù)2009年全年以及2010年前兩個月數(shù)據(jù)分析，重點城市2010冷凍年度變頻空調(diào)占總量比例可達30%-35%，銷售量規(guī)模在750萬臺—900萬臺之間。在銷售量不斷增長的同時，2010年1-2月重點城市市場基本保持了2009年整體趨勢，平均價格處在下行階段，進入空調(diào)銷售旺季之后，重點城市變頻平均價格有可能達到3500元/臺水平。

　　品牌格局不穩(wěn)定，市場競爭激烈，定頻大鱷介入，消費者認可程度提高是目前變頻空調(diào)銷售量上升、平均價格下行的主要因素。從目前變頻產(chǎn)品競爭格局分析，這些因素依然會在10冷年后半段有所體現(xiàn)，因此，變頻空調(diào)競爭的激烈程度會高于09冷年，品牌格局有可能發(fā)生較大變化。

　　從產(chǎn)品生命周期看，整體空調(diào)行業(yè)在2010冷年前半程普遍加大新品推出力度，零售市場體現(xiàn)為12月內(nèi)產(chǎn)品比例高于上冷年30.58個百分點，高能效節(jié)能產(chǎn)品在政策推動與企業(yè)預期中已經(jīng)開始為消費市場所接受，庫存產(chǎn)品比例低于6%.2010冷年前半程變頻空調(diào)引入期產(chǎn)品（推出4個月之內(nèi)）銷售比例達到45.36%，高于整體平均水平24.98個百分點，兩年以上產(chǎn)品僅為2.09%，明顯處在技術(shù)更新產(chǎn)品更新頻繁階段。新產(chǎn)品推出速度以及市場反應明顯，說明相關(guān)政策對行業(yè)指導作用的明顯；高能效節(jié)能時尚創(chuàng)新的背后，是生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)投入的明顯增加，考慮到市場占有率和品牌競爭格局變化因素，投入成本不可能全部轉(zhuǎn)移到消費者層面，因此企業(yè)自我消化能力變得尤為重要。

　　據(jù)此預測，2010冷年，真正考驗的是生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新能力、技術(shù)轉(zhuǎn)化能力、市場推廣能力和成本控制能力。

　　從分級別市場看，整體空調(diào)銷售格局變化中，三四級城市的重要作用日益明顯。從數(shù)據(jù)分析，2010冷年上半段三級城市銷售量占有率已經(jīng)接近10%，四級城市銷售量比例同比增長接近100%。實際上，三四級城市目前已經(jīng)成為消化定頻空調(diào)的重要市場，對于生產(chǎn)企業(yè)穩(wěn)定市場占有份額具有非常關(guān)鍵的作用。

　　變頻空調(diào)的情況與整體空調(diào)狀況則呈現(xiàn)截然相反態(tài)勢。從2010冷年上半段實際情況分析，在變頻空調(diào)的銷售中，一二級城市的比例在逐步提高，兩者相加比例高達93.93%，同比增長3.93個百分點，一二級城市產(chǎn)品更新?lián)Q代的傾向性相對明顯。從整體空調(diào)與變頻空調(diào)城市級別需求差別中可以看出，盡管10冷年空調(diào)銷售規(guī)模處在上升階段，但不同城市級別之間的消費差別依然存在，有針對性的細分市場策略是生產(chǎn)企業(yè)2010冷年必須予以重視的內(nèi)容。（蔡瑩）

來源：消費日報

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