今年傳媒業(yè)產(chǎn)值達(dá)5620億，移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)齊發(fā)力

　　清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心21日發(fā)布的《2010傳媒藍(lán)皮書》指出，根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與推算，2010年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)5620億元，移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)將成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動(dòng)力。

　　移動(dòng)傳媒已占產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值3成

　　“據(jù)收集到的各種數(shù)據(jù)計(jì)算，2009年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2008年增長(zhǎng)16.3%?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)崔保國(guó)表示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2004年至今我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值幾乎翻番。

　　不過(guò)在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)正面臨著艱巨的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近幾年傳媒產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)等新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動(dòng)。2009年，移動(dòng)傳媒已經(jīng)占到傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的31%。

　　藍(lán)皮書分析，技術(shù)革命與政策是導(dǎo)致傳媒形態(tài)變遷的兩個(gè)主要因素。隨著技術(shù)環(huán)境的近一步優(yōu)化（3G網(wǎng)絡(luò)普及），移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)等新興將呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)已超過(guò)1.8億，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到743億。

　　“網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)三類業(yè)務(wù)收入在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模中占比超過(guò)70%，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要構(gòu)成?！贝薇?guó)表示，網(wǎng)絡(luò)游戲作為近年興起的熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，已成為互聯(lián)網(wǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　藍(lán)皮書指出，在移動(dòng)傳媒等新業(yè)態(tài)媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)比重將持續(xù)下降，音像等部分行業(yè)則面臨著絕對(duì)值下降的產(chǎn)業(yè)危機(jī)，而三網(wǎng)融合的推進(jìn)將徹底改變中國(guó)傳媒格局。

　　傳媒業(yè)今年有望兩位數(shù)增長(zhǎng)

　　“經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)是整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的支撐與基礎(chǔ)，特別是房地產(chǎn)、汽車、電子產(chǎn)品市場(chǎng)的高速發(fā)展，成為傳媒產(chǎn)業(yè)的廣告市場(chǎng)的重要引擎?！贝薇?guó)表示。

　　藍(lán)皮書指出，根據(jù)對(duì)近五年傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與推算，預(yù)計(jì)2010年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為5620億元，與2009年相比，產(chǎn)業(yè)總值增長(zhǎng)14.5%。

　　此前由社科院發(fā)布的《2010經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》指出， 今年我國(guó)GDP增長(zhǎng)率有望回升到9%。分析人士認(rèn)為在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)在國(guó)家GDP所占比重還會(huì)得到進(jìn)一步提升。（胡薇）

來(lái)源：上海證券報(bào)

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