3D：產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)聯(lián)動(dòng)全面普及尚需時(shí)日

　　詹姆士·卡梅隆可能連自己也沒(méi)有想到，其執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》會(huì)成為打開(kāi)全球3D市場(chǎng)的敲門(mén)磚?！栋⒎策_(dá)》給觀眾帶來(lái)的3D視覺(jué)震撼還未消退，又一部3D巨作《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》再掀波瀾，自上周五在中國(guó)上映以來(lái)已創(chuàng)造逾8000萬(wàn)元人民幣的票房。

　　"3D電影將在半年內(nèi)作為內(nèi)容商的主流產(chǎn)品出現(xiàn)。"迪士尼家庭娛樂(lè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)葉廈軍在接受《中國(guó)電子報(bào)》獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，"下一步，我們將采用發(fā)行3D藍(lán)光光盤(pán)的方式，讓消費(fèi)者在家中就能看到3D電影。"記者獲悉，包括索尼影視、華納兄弟、中影等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外主流內(nèi)容商已將3D內(nèi)容視為重點(diǎn)產(chǎn)品。在內(nèi)容商的帶動(dòng)下，三星、松下、索尼、長(zhǎng)虹、TCL等國(guó)內(nèi)外彩電廠商也掀起了一場(chǎng)3D設(shè)備的角逐。

　　內(nèi)容商積極推3D影片

　　作為彩電業(yè)重要環(huán)節(jié)之一，內(nèi)容跟進(jìn)是否到位直接關(guān)系到該產(chǎn)業(yè)能否健康運(yùn)轉(zhuǎn)。以高清產(chǎn)業(yè)為例，雖然設(shè)備廠商已經(jīng)推出高清電視機(jī)、投影機(jī)、碟機(jī)、攝像機(jī)、機(jī)頂盒等一系列民用產(chǎn)品，在終端市場(chǎng)也形成了購(gòu)買(mǎi)高清產(chǎn)品的熱潮，但高清市場(chǎng)一直沒(méi)有得到快速發(fā)展。

　　"這是因?yàn)楦咔骞?jié)目片源一直很少，并沒(méi)有出現(xiàn)井噴發(fā)展的態(tài)勢(shì)。"IN-STAT數(shù)字電視分析師張強(qiáng)感嘆道。據(jù)了解，目前在中國(guó)市場(chǎng)，高清電視機(jī)年銷(xiāo)售量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，高清投影機(jī)年銷(xiāo)售量達(dá)數(shù)十萬(wàn)臺(tái)，高清機(jī)頂盒年銷(xiāo)售量100萬(wàn)臺(tái)，而高清節(jié)目源還是很稀少的。

　　"內(nèi)容少在3D時(shí)代是不會(huì)出現(xiàn)的。"葉廈軍告訴記者，"以迪士尼為例，目前已經(jīng)開(kāi)始加大用3D技術(shù)制作電影的比例，今年10月以后，所有電影將采用3D技術(shù)制作。"葉廈軍表示，由于3D市場(chǎng)潛力巨大，而中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)3D節(jié)目的熱衷遠(yuǎn)超過(guò)全球其他地區(qū)，所以?xún)?nèi)容商都加大了對(duì)3D的投入。

　　據(jù)了解，在2009年上半年，一部高清影片在影院播放后4個(gè)月，才會(huì)有碟片上市，在碟片上市半年后，才能在電視上播放。但在3D時(shí)代，很多電影公司將直接采用3D技術(shù)制作影片，不需要像現(xiàn)在這樣拿到總部去編輯處理成3D的產(chǎn)品，所以產(chǎn)品授權(quán)周期將縮短。

　　索尼公司音視頻業(yè)務(wù)總部業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)島津彰告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，索尼計(jì)劃推出全面的3D家庭娛樂(lè)內(nèi)容，目前索尼影視娛樂(lè)公司已經(jīng)積累了3D電影制作領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并在美國(guó)加州卡爾弗城建立了"索尼3D技術(shù)中心"。

　　"我們也將在今年同步發(fā)行3D藍(lán)光電影，并將一些很好的2D格式的影片重新編輯成3D格式的影片向市場(chǎng)推廣。"中國(guó)華錄集團(tuán)有限公司董事副總經(jīng)理韓建國(guó)告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

　　這與之前內(nèi)容商遲疑不決的態(tài)度不同，隨著3D時(shí)代到來(lái)，索尼影視、華特迪士尼、中影集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外內(nèi)容商反應(yīng)積極，都在盤(pán)算著搶得3D時(shí)代的先機(jī)。

　　此外，電視臺(tái)也開(kāi)始介入3D領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)，3月26日，北京電視臺(tái)與索尼在北京簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，嘗試錄制3D節(jié)目；在國(guó)外，英國(guó)天空電視臺(tái)已經(jīng)宣布在4月開(kāi)通歐洲第一家3D電視臺(tái)"天空3D"。

　　硬件廠商紛紛發(fā)布3D戰(zhàn)略

　　早在年初CES美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展上，松下、三星、索尼、TCL等國(guó)內(nèi)外消費(fèi)電子企業(yè)就展示了3D電視機(jī)，隨后，各企業(yè)紛紛發(fā)布了各自的3D戰(zhàn)略。

　　1月27日，三星電子宣布，該公司已從今年1月份開(kāi)始批量生產(chǎn)包括配置LED發(fā)光二極管背光源的40英寸、46英寸和55英寸"3DLEDTV"和"3DLCDTV"。隨后在今年3月12日，三星在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了3D全系列產(chǎn)品。3月26日，LG電子在韓國(guó)首爾發(fā)布了LED3D液晶電視INFINIALX9500。它們將率先在韓國(guó)本土上市，之后在北美、歐洲和亞洲其他國(guó)家銷(xiāo)售。

　　在韓系企業(yè)積極布局3D市場(chǎng)的同時(shí)，松下作為日系企業(yè)的代表也于3月10日在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了3D產(chǎn)品，并將于4月7日在中國(guó)發(fā)布3D電視。索尼方面則是在3月中旬在中國(guó)舉辦了3D體驗(yàn)會(huì)，并表達(dá)了其將3D作為未來(lái)核心戰(zhàn)略的決心。

　　更大的3D浪潮是由中國(guó)廠商引發(fā)的。3月下旬短短十天之內(nèi)，包括長(zhǎng)虹、TCL、海信、康佳、創(chuàng)維等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主流彩電廠商均發(fā)布了3D電視，與國(guó)外品牌只以"立體"作為賣(mài)點(diǎn)不同，國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)布的3D電視普遍具備互聯(lián)網(wǎng)功能。

　　記者了解到，這正是國(guó)內(nèi)企業(yè)增加與國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)砝碼的重要舉措。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，創(chuàng)維在研發(fā)方面的持續(xù)規(guī)模投入，保證了在技術(shù)端對(duì)核心技術(shù)的掌握，使以功能應(yīng)用見(jiàn)長(zhǎng)的"酷開(kāi)模式"與顯示領(lǐng)域的"3D-LED"快速融合，創(chuàng)造出適合中國(guó)消費(fèi)者需求的多媒體娛樂(lè)3D-LED電視。

　　不過(guò)，國(guó)內(nèi)企業(yè)中大規(guī)模上市3D液晶電視的并不多，大部分企業(yè)都是展示1-2款產(chǎn)品，且集中在47英寸及以上大尺寸領(lǐng)域，比如長(zhǎng)虹展示了1款產(chǎn)品，海信發(fā)布了55英寸和47英寸兩款產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)全面普及尚需3年

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)測(cè)，至2018年，全球3D電視的市場(chǎng)銷(xiāo)量將從2009年的20萬(wàn)臺(tái)飆升至6400萬(wàn)臺(tái)，3D顯示器市場(chǎng)更有望從2009年的70萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至1.9億臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)220億美元。

　　市場(chǎng)研究公司iSuppli亦于3月2日發(fā)布了2010年至2015年全球3D電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)：2010年預(yù)計(jì)可達(dá)420萬(wàn)臺(tái)，2015年有望大幅增長(zhǎng)至7800萬(wàn)臺(tái)。

　　不過(guò)記者了解到，雖然內(nèi)容商宣布將同步發(fā)行3D片源，但短期內(nèi)并不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。因?yàn)橄M(fèi)者要想實(shí)現(xiàn)在家中觀看3D電影，不僅需要購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的片源，還需更換現(xiàn)有的硬件設(shè)備，比如電視機(jī)、播放器等。按照平板電視5年的生命周期計(jì)算，中國(guó)3D市場(chǎng)真正普及，至少還要經(jīng)歷3年時(shí)間。

　　中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)唐斌告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者："生產(chǎn)3D電視，將采購(gòu)不同的面板、芯片，其成本將比同尺寸的普通平板電視高出1/3到1/2。在量產(chǎn)初期，其售價(jià)或?qū)⒈绕胀娨曎F出一倍以上。預(yù)計(jì)3D電視全面進(jìn)入中國(guó)普通家庭需要3年。"

　　長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理蘇子歡在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，3D電視絕對(duì)是電視的發(fā)展趨勢(shì)，但目前開(kāi)發(fā)成本還比較高。

　　蘇子歡表示，3D電視機(jī)要在市場(chǎng)中推廣，其價(jià)格只能高出同尺寸同配置 2D電視機(jī)的30%，這樣消費(fèi)者才能接受。（本報(bào)記者 胡洪森）

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