原材料和營(yíng)銷成本上升 國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)漲價(jià)潮

　　近日，小米宣布紅米系列零售價(jià)上調(diào)１００元，原因在于元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響導(dǎo)致成本增加。實(shí)際上，魅族、樂(lè)視等廠商早在２０１７年１月初就宣布了漲價(jià)。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝表示，接下來(lái)會(huì)有更多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商陸續(xù)提價(jià)。

　　廠商悄然提價(jià)

　　近年，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶不用花千元，就能買到配備中檔處理器、雙攝像頭、全金屬外殼＋指紋識(shí)別的智能手機(jī)，但這種局面很可能在２０１７年驟變。

　　２０１７年伊始，錘子科技ＣＥＯ羅永浩表示，錘子以后不會(huì)再推出千元以下機(jī)型。

　　自２０１７年１月以來(lái)，手機(jī)廠商在以低價(jià)為噱頭的電商平臺(tái)上悄然提價(jià)已不是秘密。魅族率先打響了手機(jī)漲價(jià)的“第一槍”，宣布將魅藍(lán)Ｎｏｔｅ５的１６ＧＢ／３２ＧＢ兩個(gè)版本價(jià)格上調(diào)１００元。

　　無(wú)獨(dú)有偶，３６０的Ｎ４Ｓ驍龍版自２０１７年１月９日起在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)。此外，樂(lè)視Ｐｒｏ３、樂(lè)Ｍａｘ２頂配版等也紛紛上調(diào)售價(jià)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，出現(xiàn)這種變化，與安卓手機(jī)利潤(rùn)空間逐漸縮小、元器件價(jià)格不斷上漲、美元匯率波動(dòng)等因素有著直接關(guān)聯(lián)，因此２０１７年智能手機(jī)漲價(jià)勢(shì)在必行。實(shí)際上，從２０１６年的市場(chǎng)狀況就能看到，華為、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ、金立等手機(jī)廠商都不同程度地提高了產(chǎn)品的定位和售價(jià)。

　　原材料和營(yíng)銷成本上升

　　聯(lián)想集團(tuán)副總裁、ＺＵＫ手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程曾預(yù)判：“２０１７年手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)全面提價(jià)，主要原因有在于，一是手機(jī)零配件供應(yīng)量的問(wèn)題；另一是美元匯率影響?！?/br>

　　業(yè)界比較一致的看法是原材料供應(yīng)不足引發(fā)元器件漲價(jià)。此外，２０１６年以來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)內(nèi)存全面升級(jí)，主流旗艦智能手機(jī)的內(nèi)存配置已經(jīng)從４Ｇ上升至１６Ｇ，后者的單價(jià)比前者要貴１０美元，從２０１６年下半年開(kāi)始內(nèi)存價(jià)格漲價(jià)幅度已經(jīng)超過(guò)了２０％。

　　資深電信分析馬繼華表示，２０１６年以來(lái)手機(jī)廠商營(yíng)銷成本大幅上漲，也是導(dǎo)致其產(chǎn)品提價(jià)的原因之一。首先，ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ在推廣上以天價(jià)明星代言和綜藝節(jié)目冠名的方式，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“狂轟濫炸”。金立等品牌也紛紛跟進(jìn)效仿。在線下渠道上，ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ線下零售店均達(dá)數(shù)十萬(wàn)家。在這種情勢(shì)之下，華為、小米等手機(jī)廠商也紛紛效仿。華為在２０１６年中旬定下１．５萬(wàn)家門店的目標(biāo)，而小米計(jì)劃２０１７年開(kāi)通２００家小米之家，未來(lái)３年計(jì)劃開(kāi)通１０００家小米之家。而這些渠道和實(shí)體店都是成本居高的主要構(gòu)成因素。

　　廠商提價(jià)或?qū)⒗^續(xù)

　　王艷輝表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商普通對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足和匯率變化等因素缺乏應(yīng)變能力。元器件和原材料上游話語(yǔ)權(quán)并不在自己手里，所以其他廠商相繼提價(jià)已難避免。

　　馬繼華表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的變化和利潤(rùn)壓力都是推動(dòng)廠商們提價(jià)的原因。２０１６年下半年以來(lái)，小米、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ等主流手機(jī)廠商推出的新品手機(jī)定價(jià)都是２５００元以上。這從一定程度上反映出消費(fèi)者的需求正向高價(jià)高品質(zhì)手機(jī)轉(zhuǎn)移，也反向推動(dòng)廠商壓縮低價(jià)、低利潤(rùn)產(chǎn)品的研發(fā)。

　　據(jù)了解，目前熱銷的華為Ｍａｔｅ９、ＯＰＰＯＲＳ９等機(jī)型零售價(jià)較春節(jié)前分別有了２００－３００元的漲幅。有商家歸結(jié)于市場(chǎng)貨源短缺所致。不過(guò)目前來(lái)看，“漲”估計(jì)至少會(huì)貫穿２０１７年上半年。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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