新消費(fèi)崛起+供給側(cè)改革 老字號(hào)的新機(jī)會(huì)

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率64.6%，比2015年高出4.7個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車”中最具活力的驅(qū)動(dòng)力。這對(duì)于主要從事商品零售的老字號(hào)品牌而言，無(wú)疑是一大利好。在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，老字號(hào)品牌有望抓住消費(fèi)崛起的新機(jī)會(huì)。

　　老字號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)化，恰恰吻合了國(guó)家供給側(cè)改革的內(nèi)在需求。在消費(fèi)崛起的背景下，消費(fèi)者必然對(duì)高品質(zhì)的商品和服務(wù)有更多需求，而在供給側(cè)一端，老字號(hào)早已成為“優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的代名詞。盡管在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，老字號(hào)由于市場(chǎng)營(yíng)銷能力、渠道能力方面的劣勢(shì)，在傳統(tǒng)市場(chǎng)喪失了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)可以幫助老字號(hào)們打通供給側(cè)和消費(fèi)端的通道，重新建立和消費(fèi)者的親密連接，重新激活老字號(hào)品牌。

　　超三成中華老字號(hào)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)天貓、淘寶等電商平臺(tái)開展線上銷售，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和方向。入圍本期老字號(hào)電商百?gòu)?qiáng)的大部分老字號(hào)品牌，都已經(jīng)在天貓開設(shè)旗艦店和專營(yíng)店。地方政府也在積極推動(dòng)老字號(hào)“觸網(wǎng)”，例如，不久前寧夏出臺(tái)《關(guān)于深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施意見》，明確提出鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)入駐主要電商平臺(tái)，并設(shè)立“寧夏老字號(hào)”專區(qū)，提升品牌號(hào)召力，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?？梢灶A(yù)計(jì)，在老字號(hào)企業(yè)本身、政府主管部門、電商平臺(tái)的三方合力推動(dòng)下，尤其是在線上消費(fèi)者巨大需求的拉動(dòng)下，未來(lái)預(yù)計(jì)將有更多的老字號(hào)品牌入駐第三方電子商務(wù)平臺(tái)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

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