中國展覽業(yè)：提質(zhì)增效態(tài)勢明顯

　　展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，不僅在服務(wù)國家總體戰(zhàn)略方面作出了積極貢獻，行業(yè)自身也呈現(xiàn)出許多新的發(fā)展態(tài)勢。在今年1月由中國貿(mào)促會、國際展覽業(yè)協(xié)會、國際展覽與項目協(xié)會和獨立組展商協(xié)會共同主辦，中國國際商會與澳門貿(mào)易投資促進局承辦的第十三屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇上，中國貿(mào)促會發(fā)布了《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2016》，對展覽業(yè)作了回顧與展望。

　　2016：數(shù)量減少、面積增大、質(zhì)量提升

　　2016年中國展覽業(yè)總體上呈現(xiàn)出“展會數(shù)量減少、展覽面積增大”的穩(wěn)健增長態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年全國共舉辦展覽會3054個，其中經(jīng)貿(mào)類展會2590個，比2015年減少了22個，但經(jīng)貿(mào)類展會總面積8200萬平方米，比2015年增加了326萬平方米，實現(xiàn)了4%的增長。具體來說，呈現(xiàn)出如下四個突出特點：

　　中央及地方政府高度重視，展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化。

　　2015年4月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》以來，中央及各級地方政府高度重視，先后出臺了一系列切實有效的措施，不斷優(yōu)化展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境。一方面，在中央政府層面，為了更好地貫徹落實國務(wù)院意見，商務(wù)部不僅牽頭成立了促進展覽業(yè)發(fā)展的部級聯(lián)席會議制度，為展覽業(yè)的發(fā)展提供了更加有利的政策環(huán)境，而且在展覽業(yè)的行業(yè)監(jiān)管與服務(wù)方面也邁出了實質(zhì)性的步伐。特別是商務(wù)部于2016年12月份印發(fā)的《展覽業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測報表制度》，對進一步完善展覽業(yè)的統(tǒng)計監(jiān)測體系，科學、有效地開展展覽業(yè)統(tǒng)計工作將發(fā)揮重要作用，為推動展覽行業(yè)的健康發(fā)展提供科學依據(jù)。另一方面，從地方政府來看，各地抓住展覽業(yè)發(fā)展的有利時機，陸續(xù)出臺了一系列政策措施，從財政、稅收、人才、土地等多個方面給予展覽業(yè)鼓勵和扶持，為展覽業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

　　展覽市場運行質(zhì)量穩(wěn)步提升，展會的品牌建設(shè)成效明顯。

　　進入21世紀以來，在各級政府強力支持和展覽市場逐步開放的多重利好下，中國展覽業(yè)總體上呈現(xiàn)出展覽會數(shù)量快速增長、展覽產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U張的良好態(tài)勢。但是，面對近年來全球投資與貿(mào)易持續(xù)低迷、中國經(jīng)濟增速放緩的新形勢，中國展覽業(yè)同樣步入了“結(jié)構(gòu)調(diào)整、提質(zhì)增效、品牌建設(shè)”的新時期。從2016年的總體發(fā)展態(tài)勢看，展會的數(shù)量盡管有所減少，但是展會的平均規(guī)模和品牌影響力在不斷提升。例如，2016年第120屆廣交會境外采購商到會數(shù)量恢復性增長，成交額初步回穩(wěn)；第十八屆中國國際高新技術(shù)成果交易會深圳高交會參展國家和外國團組數(shù)量、全球首發(fā)的新產(chǎn)品數(shù)量均創(chuàng)歷屆之最。

　　出國展覽規(guī)模提升，“一帶一路”沿線市場成為新熱點。

　　2016年出國展覽扭轉(zhuǎn)了2015年國別數(shù)、項目數(shù)“雙降”的態(tài)勢，實現(xiàn)了出展國別、項目數(shù)量、展出面積和參展企業(yè)數(shù)的全面攀升。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年全國97家組展單位共赴63個國家組織參展1492項，較上年增加7%；展出面積為83.5萬平方米，較上年增加14%；參展企業(yè)數(shù)為5.84萬家，較上年增加12%。從出展的區(qū)域看，2016年亞洲依然是最主要的出展市場，赴亞洲參展項目數(shù)占總量的32.3%，參展面積占總量的31.4%，較上年有較大幅度的增長。值得一提的是，在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，2016年赴“一帶一路”沿線國家和地區(qū)參展也成為了出展市場的新熱點。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年12月，全國83個組展單位共赴32個“一帶一路”沿線國家實施參展計劃602項，較2015年增加83項，占總量的42.2%；展出總面積為30.2萬平方米，較2015年增加7.3萬平方米，占總量的39.7%；參展企業(yè)為2萬家，較2015年增加0.4萬家，占總量的37.4%。

　　互聯(lián)網(wǎng)對展覽業(yè)的影響不斷深化，為展覽業(yè)的未來發(fā)展注入新動力。

　　展覽業(yè)作為一種投資與貿(mào)易的促進平臺，已經(jīng)成為深受互聯(lián)網(wǎng)影響的“先行領(lǐng)域”。近年來，不僅逐步涌現(xiàn)出一批專注于展覽業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，而且傳統(tǒng)網(wǎng)商也開始涉足展覽業(yè)務(wù)。例如，2016年9月阿里巴巴B2B事業(yè)群聯(lián)手亞洲博聞UBM研發(fā)的O2O2O商貿(mào)平臺在第十四屆上海國際廣告展上的首次亮相，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。眾所周知，阿里巴巴是全球知名電商，而亞洲博聞UBM是全球知名會展公司，二者強強聯(lián)合，將阿里巴巴的線上貿(mào)易資源和亞洲博聞的線下展會交流優(yōu)勢互補，必將為展覽業(yè)的未來發(fā)展注入新的動力。

　　2017：有望保持穩(wěn)定增長

　　2017年，盡管全球經(jīng)濟仍然面臨很多不確定因素，中國的改革與發(fā)展同樣面臨許多前所未有的挑戰(zhàn)，但是作為我國實施“十三五”規(guī)劃第二年，伴隨各項改革措施的逐步落實，我國宏觀經(jīng)濟有望企穩(wěn)回升，市場預期將趨于穩(wěn)定。展覽業(yè)作為服務(wù)于整個國民經(jīng)濟的平臺行業(yè)，有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，而且在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實施“一帶一路”倡議的背景下，展覽業(yè)也將呈現(xiàn)出一些新特點。

　　國內(nèi)展覽業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

　　一方面，展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺，不僅能夠有效推動產(chǎn)業(yè)和消費增長，而且作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告?zhèn)鞑ヒ约奥糜钨徫锏刃袠I(yè)均具有明顯的拉動效應。目前越來越多的城市開始重視展覽業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入了更多的增長動力；另一方面，供給側(cè)改革、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新的戰(zhàn)略導向的落實，必將為社會經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力，從而為展覽業(yè)的持續(xù)增長帶來新的機遇。

　　“一帶一路”沿線國家和地區(qū)有望繼續(xù)成為出國展覽的重點區(qū)域。

　　“一帶一路”倡議的貫徹落實，客觀上需要以展覽為平臺，推動中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)與投資合作，在這種背景下，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)不僅面臨著更多的展覽業(yè)發(fā)展機會，而且也可能得到更多的政策支持，因而在2017年，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)有望繼續(xù)成為出國展覽的重點和熱點區(qū)域。

　　展覽項目并購將成為展覽業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

　　展覽項目并購既是展覽業(yè)發(fā)展的內(nèi)在市場規(guī)律，也是我國從展覽大國走向展覽強國的必由之路。因而，在未來較長的一段時期內(nèi)，展覽項目并購將成為展覽行業(yè)組織化程度不斷提升的“新常態(tài)”。特別是伴隨著越來越多本土展覽公司的掛牌上市，中國展覽企業(yè)的資本實力進一步提升。與之相對應，展覽項目的并購有望改變以往以外國展覽公司并購中國展覽項目為主的傳統(tǒng)局面，中國本土的展覽公司有望走上前臺，加入到國際展覽項目并購的進程中。

　　區(qū)域展覽的不平衡格局可能進一步加劇。

　　中國展覽業(yè)經(jīng)過最近10余年的發(fā)展與變遷，已經(jīng)初步形成了“京津冀”、“長三角”、“珠三角”和“川陜渝”四個熱點板塊，以中國—東盟博覽會、中國—亞歐博覽會、中國—東北亞博覽會等為代表的周邊板塊，以及其他松散分布的熱點城市。由于周邊板塊的博覽會具有特殊的政治、經(jīng)濟及社會功能，將按照國家的戰(zhàn)略部署保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，但是其他地區(qū)展覽業(yè)的發(fā)展將因政策、場館、市場等多方面的因素而不斷調(diào)整，區(qū)域不平衡格局將進一步加劇?！。ū緢蟾嬗芍袊鴩H貿(mào)易促進委員會提供）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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