跨境網(wǎng)購越發(fā)常態(tài)化 二三線城市消費爆發(fā)

　?。玻埃保赌?，發(fā)展得如火如荼的跨境電商是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中少有的增長點。日前，亞馬遜中國、網(wǎng)易考拉海購等平臺發(fā)布了年度跨境網(wǎng)購趨勢報告，對２０１６年跨境網(wǎng)購趨勢進行了總結(jié)和分析。

　　跨境網(wǎng)購越發(fā)常態(tài)化

　　亞馬遜中國發(fā)布的報告顯示，２０１６年中國跨境網(wǎng)購愈發(fā)普及并常態(tài)化，“黑五”深入人心。數(shù)據(jù)顯示，２０１６年１２月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量是２０１４發(fā)布之初的２３倍。亞馬遜中國消費者調(diào)研結(jié)果顯示，擁有２年以下跨境網(wǎng)購經(jīng)驗的消費者占比超過５０％，由此可見亞馬遜海外購的推出吸引了大量全新的跨境網(wǎng)購人群。

　　此外，隨著跨境網(wǎng)購的普及，亞馬遜“黑色星期五購物狂歡”概念深入人心。２０１６年“黑五”期間，亞馬遜中國成績斐然，“黑五”當(dāng)日銷售額較２０１５年同期翻番，也是“雙１１”當(dāng)日銷售額的６倍。

　　年輕化、高學(xué)歷、高收入是目前亞馬遜跨境消費人群的三大特點。近八成的亞馬遜中國跨境消費者年齡集中在３５歲以下；九成以上的亞馬遜消費者擁有大學(xué)及以上學(xué)歷；月收入５０００元以上的消費者占比則由２０１５年的５３％提高到６２％。同時，家庭成為跨境網(wǎng)購群體的主力軍，其中，有子女的家庭占比約８４％。以家庭為單位的群體已經(jīng)成為跨境網(wǎng)購的主導(dǎo)群體，從個人需求到家庭需求的衍變也是跨境網(wǎng)購品類呈多元化發(fā)展和與日常生活緊密結(jié)合的主要因素之一。

　　二三線城市消費爆發(fā)

　　網(wǎng)易考拉海購發(fā)布的《２０１６跨境消費趨勢報告》顯示，自信、個性、專業(yè)成為２０１６年跨境消費的三大趨勢，與２０１５年奶爸奶媽時代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，２０１６年的跨境消費者已發(fā)生巨大變化。

　　在經(jīng)過１年的急速發(fā)展后，奶爸奶媽群體的比例已被單身人群超越。２０１６年未婚跨境消費者比例從原本的３３％上升至４５％，一躍成為主力軍，而奶爸奶媽群體占比則降低了１３％，有孩子的跨境消費者占比為４３％。

　　值得注意的是，這些急速增加的年輕跨境消費者，除北上廣一線城市外，更多的是來自南京、武漢、蘇州和西安二線大城市。２０１５年北京、上海、廣州三地跨境消費者的占比與其他城市拉開明顯差距，但隨著更多的二三線城市跨境消費者出現(xiàn)，雖然前５名仍為一線城市，與其他城市間的占比差距從２０１５年多達１３％已降低到２－３個百分點。

　　直播＋場景營銷成亮點

　　隨著更多樣化的消費體驗的出現(xiàn)，跨境的消費過程開始變得更加直觀和豐富，各大電商平臺將會在營銷手段上再做出新的突破。

　　為了在直播運營取得突破，網(wǎng)易考拉海購與虎牙直播、斗魚直播、ＮＩＣＥ、網(wǎng)易ＢＯＢＯ四大直播平臺達成戰(zhàn)略合作，并啟動“８１８洋貨節(jié)”全球直采直播項目?！半p１１”期間網(wǎng)易考拉海購又聯(lián)手什么值得買，直播日本花王、卡樂比、ＵＣＣ咖啡正品直采全過程，吸引了數(shù)百萬人參與。

　　而為了緊跟國外潮流，給國內(nèi)消費者第一手的新鮮貨。走秀網(wǎng)參加了英國倫敦男裝周現(xiàn)場“即秀即買”，并發(fā)售新品，且現(xiàn)場可使用電子平臺即刻訂貨。主辦方表示，全球男裝銷售增長速度都在加快，男性消費增長趨勢明顯。這與走秀網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)相吻合，男性用戶的增長速度正在加快，且在中國一線城市，走秀網(wǎng)男性用戶的數(shù)量逐漸逼近女性用戶，甚至開始反超，男性對自我形象的投入意識增強將帶動男性消費市場的巨大潛力。

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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