營(yíng)收下降 抱團(tuán)取暖 快消品企業(yè)并購(gòu)速度加快

　　1月19日，“前瞻2017——第17屆中國(guó)（上海）快消品高層年會(huì)”在上海舉行。會(huì)議發(fā)布的《2017中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2016年受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，我國(guó)快消品企業(yè)營(yíng)收下降的企業(yè)比往年要高，達(dá)到了三成以上。在此背景下，一些企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入抱團(tuán)取暖的模式，并預(yù)計(jì)2017年并購(gòu)調(diào)整的速度將會(huì)加快。

　　超三成快消品企業(yè)營(yíng)收下滑

　　2016年我國(guó)快消品企業(yè)營(yíng)收下降的企業(yè)占比達(dá)到30.3%。

　　報(bào)告顯示，2016年我國(guó)快消品行業(yè)受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，整體呈現(xiàn)一個(gè)弱增長(zhǎng)格局。具體而言，2016年我國(guó)快消品企業(yè)營(yíng)收下降的企業(yè)占比達(dá)到30.3%，較2015年提高了近10個(gè)百分點(diǎn)。

　　受此影響，去年我國(guó)快消品行業(yè)在資本并購(gòu)方面表現(xiàn)較為活躍，不僅并購(gòu)案例同比出現(xiàn)了大增的局面，并購(gòu)金額也出現(xiàn)了新高。報(bào)告顯示，去年我國(guó)共發(fā)生193起快消品主要資本事件，較上年同期增加42%；涉及金額2589.77億元，同比增長(zhǎng)65%。并購(gòu)呈現(xiàn)出金額龐大、跨國(guó)并購(gòu)頻現(xiàn)、電商加速整合及線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同等特點(diǎn)。

　　從并購(gòu)金額來(lái)看，去年12月28日，新華都實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司254億元收購(gòu)云南白藥控股有限公司50%股權(quán)；11月18日，太古飲料控股、中糧旗下的中國(guó)食品公司10億美元（約68.87億元）收購(gòu)可口可樂(lè)在中國(guó)瓶裝廠(chǎng)的權(quán)益；3月2日，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司16億美元（約110.18億元）收購(gòu)SAB米勒所持49%雪花股份；5月11日，中國(guó)藍(lán)天集團(tuán)106億元收購(gòu)加拿大InnVestRealEstateInvestmentTrust等都刷屏了快消品行業(yè)的并購(gòu)紀(jì)錄。

　　在營(yíng)收下滑、洗牌加速的背景下，安全則是去年困擾快消品發(fā)展的一個(gè)重大問(wèn)題。在去年快消品行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，暴露出了許多違反誠(chéng)信安全的問(wèn)題，很多快消品企業(yè)在安全方面不能?chē)?yán)于律己，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對(duì)快消品行業(yè)的信心。

　　具體而言，有利樂(lè)涉及壟斷被罰6.67億元、海霸王牛丸、蝦餃造假被罰、屈臣氏自有品牌美麗加芬化妝品不合格、達(dá)利園法式軟面包等被檢菌落總數(shù)超標(biāo)、滴露及杜蕾斯母公司卷入“加濕器殺菌劑致死事件”、黑牛食品退出食品飲料業(yè)務(wù)、強(qiáng)生嬰兒爽身粉致癌賠償4.7億元、愛(ài)茉莉曝產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題等。

　　全渠道融合發(fā)展是大勢(shì)所趨

　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展將是快消品未來(lái)發(fā)展的方向。

　　2017年快消品行業(yè)將如何發(fā)展？報(bào)告顯示，放眼2017年，快消品行業(yè)受價(jià)格上調(diào)影響的壓力會(huì)不斷增加。具體來(lái)看，國(guó)際大宗商品價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)供求關(guān)系改善，PPI由負(fù)轉(zhuǎn)為2016年12月的5.5%，同時(shí)國(guó)家加大了對(duì)于環(huán)保和交通的管理，包括租金、人力等成本的剛性增長(zhǎng)，這些因素會(huì)使得2017年價(jià)格的上漲壓力較為明顯，一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始調(diào)升價(jià)格，幅度會(huì)在5%至10%之間。

　　確實(shí)，去年以來(lái)已經(jīng)有多個(gè)行業(yè)如白酒等掀起了一輪又一輪的漲價(jià)潮。而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2%，但是食品煙酒的價(jià)格卻上漲3.8%，明顯高于前者，而這一趨勢(shì)在2017年將會(huì)延續(xù)。

　　此外，在人們生活水平提高的背景下，“健康高端”將成為2017年快消品行業(yè)的關(guān)鍵詞。報(bào)告顯示，隨著人們生活水平的提升和年青一代的新消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，快消品雖然品類(lèi)結(jié)構(gòu)不會(huì)有太明顯的變化，但在消費(fèi)趨向上愿意選購(gòu)安全、健康和高端的產(chǎn)品。

　　而在渠道發(fā)展方面，全渠道融合發(fā)展在2017年將是大勢(shì)所趨。報(bào)告顯示，2016年，沃爾瑪入股京東、京東吞并1號(hào)店、阿里再入股三江購(gòu)物、沃爾瑪又戰(zhàn)略投資生鮮商超O2O平臺(tái)新達(dá)達(dá)、螞蟻金服入股百勝、步步高斥巨資布局O+O……線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展將是快消品未來(lái)發(fā)展的方向。

　　不過(guò)，在2017年，快消品企業(yè)的品牌影響會(huì)向娛樂(lè)和體育層面傾斜。報(bào)告顯示，隨著年青一代新消費(fèi)群體的崛起，特別是90、00后千禧一代成為快消品的主流消費(fèi)群，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式正在被打破，娛樂(lè)IP、網(wǎng)紅、直播、體育等更多地嫁接到了品牌的宣傳和提升中。

　　除此以外，B2B的發(fā)展將使快消品行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)體制加快革新。資料顯示，快消品B2B在2016年已成為熱點(diǎn)，截至2016年11月，市場(chǎng)上共有70多家較大的快消品B2B平臺(tái)，這些平臺(tái)在2016年獲得了總計(jì)超過(guò)50億元的投資，而這些B2B平臺(tái)拿到錢(qián)后必然進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張，這就會(huì)顛覆傳統(tǒng)的層級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商體制。

　　在快消品行業(yè)整體低迷的大背景下，2017年行業(yè)將加快重組整合。面對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的不利局面，各快消品企業(yè)正在積極采取架構(gòu)重組、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、人員整合等一系列措施來(lái)應(yīng)對(duì)新局勢(shì)。

　　快消品行業(yè)并購(gòu)重組在2016年就已呈現(xiàn)出活躍態(tài)勢(shì)，2017年將持續(xù)升溫，企業(yè)上市步伐將加快。資料顯示，2017年1月就披露了多個(gè)有影響的資本并購(gòu)，如中信、凱雷20.8億美元收購(gòu)了麥當(dāng)勞中國(guó)大陸和香港的20年經(jīng)營(yíng)權(quán)；中儲(chǔ)棉整體劃入中儲(chǔ)糧；瑪氏77億美元收購(gòu)寵物健康護(hù)理服務(wù)提供商VCA等。另外，國(guó)內(nèi)IPO加快，包括安井食品、茶花家居用品、鹽津鋪?zhàn)拥染勋@批，將在2017年將登陸。而新三板也為中小型的快消品企業(yè)走上資本市場(chǎng)提供了捷徑。

　　此外，智能發(fā)展將促使快消品行業(yè)獲得提升，傳統(tǒng)的快消品行業(yè)也須積極創(chuàng)新，目前多個(gè)快消品企業(yè)已經(jīng)通過(guò)積極主動(dòng)的創(chuàng)新來(lái)迎合消費(fèi)者的需求?？傮w來(lái)說(shuō)，快消品企業(yè)必須在2017年充分適應(yīng)不斷變化的格局。（本報(bào)記者周子荑 張仲超）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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