我國(guó)電視出貨量有望躍居全球第一

　　近年來(lái)，國(guó)際電視產(chǎn)業(yè)以中日韓三大陣營(yíng)為主，尤其是韓系品牌，占據(jù)電視出貨量首位。而今年中國(guó)品牌有望超越韓系品牌，首次奪得出貨量首位。

　　近日，北京群智營(yíng)銷咨詢（以下簡(jiǎn)稱“群智咨詢”）發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年中國(guó)電視品牌（TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、樂視等）的出貨量將達(dá)到8360萬(wàn)臺(tái)，較2015年增長(zhǎng)15%，規(guī)模增長(zhǎng)1000萬(wàn)臺(tái)。

　　從出貨量來(lái)看，今年中國(guó)電視品牌在全球的占比將達(dá)到33.9%，比去年提高4個(gè)百分點(diǎn)；韓國(guó)品牌預(yù)計(jì)下降1.2個(gè)百分點(diǎn)，為31.3%；日本品牌的市場(chǎng)份額則降至9.4％。

　　海外市場(chǎng)表現(xiàn)活躍

　　根據(jù)群智咨詢的預(yù)測(cè)，中國(guó)品牌今年將超越韓國(guó)品牌，出貨量位居全球首位。

　　近年來(lái)，國(guó)際電視市場(chǎng)以中日韓品牌為主，呈三足鼎立之勢(shì)。2012年，韓國(guó)品牌超過日本品牌，出貨量排名全球第一。2012年，有數(shù)據(jù)顯示，三星電視出貨量達(dá)5130萬(wàn)臺(tái)，LG電視出貨為2999萬(wàn)臺(tái)，二者合計(jì)所占的市場(chǎng)份額超過40%；中國(guó)彩電品牌全球總銷量約為5700萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比約為28%；日本彩電全球總銷量約為4500萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比約為23%。

　　然而，在此之后日本品牌持續(xù)衰退，韓國(guó)品牌增長(zhǎng)乏力，中國(guó)品牌卻實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。根據(jù)群智咨詢的預(yù)測(cè)，中國(guó)品牌今年將超越韓國(guó)品牌，出貨量位居全球首位。2016年中國(guó)電視品牌（TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、樂視等）的出貨量將達(dá)到8360萬(wàn)臺(tái)，較2015年增長(zhǎng)15%。

　　今年全球電視市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為3%到4%，中國(guó)品牌為何能夠快速增長(zhǎng)，并超越韓國(guó)品牌？數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌出貨量為5120萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%。對(duì)于中國(guó)電視的增長(zhǎng)，群智咨詢國(guó)際彩電市場(chǎng)分析師李?yuàn)櫥赵诮邮苤袊?guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，2008年到2013年間，因?yàn)椤凹译娤锣l(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等刺激政策，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了從顯像管電視到液晶電視的過渡和普及，也實(shí)現(xiàn)了電視保有量的提升。而以平均壽命6年至7年來(lái)計(jì)算，現(xiàn)在中國(guó)電視市場(chǎng)正處更新?lián)Q代周期。

　　確實(shí)，我國(guó)電視市場(chǎng)正在經(jīng)歷從純液晶電視向智能電視、4K等的換代。以TCL為例，截至11月底，TCL集團(tuán)液晶電視銷量達(dá)到了1843.01萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.95%。其中智能電視銷量累計(jì)達(dá)到1004.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.2%。同樣，今年4月至11月，創(chuàng)維數(shù)碼數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)銷售了629.5萬(wàn)臺(tái)，雖然同比減少1%，但其中4K智能電視增幅達(dá)到了66%。

　　同時(shí)，今年中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，對(duì)電視市場(chǎng)的銷售起到推動(dòng)作用。

　　在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)品牌全年出貨量預(yù)計(jì)為3240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%?！皩?duì)電視市場(chǎng)增量的貢獻(xiàn)，國(guó)際市場(chǎng)的貢獻(xiàn)很高。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)液晶電視的普及期已過，現(xiàn)在是電視更新?lián)Q代的時(shí)期，而實(shí)際上增量并沒有那么大?！崩?yuàn)櫥毡硎尽?/br>

　　近年來(lái)，中國(guó)電視品牌在海外市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，比如創(chuàng)維收購(gòu)非洲品牌Sinoprima、德國(guó)品牌美茲以及東芝在東南亞的品牌經(jīng)營(yíng)和工廠。

　　海信借助體育營(yíng)銷提高品牌知名度，據(jù)海外方面提供的數(shù)據(jù)顯示，借助贊助2016年歐洲杯，上半年海信在海外的品牌知名度提升了6個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)相繼在以色列和日本成立了研發(fā)中心。TCL還與巴西家電龍頭SEMP成立合資公司，以進(jìn)一步拓展巴西市場(chǎng)。

　　在種種動(dòng)作下，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)。海信方面表示，繼2015年收購(gòu)北美夏普后，海信的海外業(yè)務(wù)一直以10%至15%的速度增長(zhǎng)，2016年1-9月其海外銷量同比增長(zhǎng)10.2%。

　　創(chuàng)維方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年4至11月創(chuàng)維全球電視銷量為1122.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并無(wú)增長(zhǎng)，而海外市場(chǎng)則同比增長(zhǎng)64%，達(dá)到492.8萬(wàn)臺(tái)。

　　在海外市場(chǎng)上，一方面，正如海信方面所說(shuō)，其必須在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。另一方面，更大的增長(zhǎng)空間來(lái)自于新興市場(chǎng)，比如東南亞、非洲、南美等，這些地區(qū)正在經(jīng)歷由顯像管電視向液晶電視的過渡和普及期，李?yuàn)櫥毡硎尽?/br>

　　市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)潛力

　　據(jù)群智咨詢預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)品牌份額有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，占比增長(zhǎng)至38%。

　　今年中國(guó)品牌有望首次超越韓系品牌，那么未來(lái)中國(guó)品牌是否能夠保持持續(xù)領(lǐng)先呢？

　　李?yuàn)櫥照J(rèn)為，中國(guó)品牌還有很大的潛力，還可以繼續(xù)增長(zhǎng)。她分析稱，一方面，日本品牌在衰退，其中有的已在清理海外業(yè)務(wù)，而接盤的很多都是中國(guó)品牌，比如創(chuàng)維接盤東芝東南亞業(yè)務(wù)、海信接盤夏普美洲業(yè)務(wù)、TCL接盤東芝中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)、長(zhǎng)虹接盤三洋中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年至2016年，日本品牌份額從33%下降至11%。今年全球出貨量排名靠前的日本品牌為索尼，出貨量占比為5%，排名第六。

　　同時(shí)，李?yuàn)櫥照J(rèn)為，中國(guó)品牌正在進(jìn)行的高端化拓展將為其提供利潤(rùn)支撐，尤其是在海外市場(chǎng)。她表示，目前中國(guó)市場(chǎng)高端電視表現(xiàn)活躍，尤其是在電視平均尺寸上，中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，就有了向海外市場(chǎng)發(fā)展的資金支撐。所以，目前很多中國(guó)品牌的策略是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升大尺寸高端產(chǎn)品的占比，提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的盈利水平。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越好的情況下，這些中國(guó)品牌就有了向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的資金實(shí)力。與中國(guó)品牌相比，韓系品牌沒有好的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，主要倚賴于國(guó)際市場(chǎng)。

　　此外，目前中國(guó)品牌擁有政府支持，國(guó)內(nèi)面板資源越來(lái)越豐富，為中國(guó)電視企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的機(jī)會(huì)。近年來(lái)，隨著韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、日本在液晶面板上投資的不斷減少甚至關(guān)廠，中國(guó)的液晶面板產(chǎn)業(yè)卻在不斷崛起。群智咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2017年中國(guó)大陸將會(huì)有超過28條4.5代以上液晶面板線，僅8.5代線就將達(dá)11條，中國(guó)液晶面板將占全球產(chǎn)能的三分之一以上，位居世界第一。

　　從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)多樣，在窄邊框、曲面、背光等方面均進(jìn)行了探索，在國(guó)際上也走得很靠前。

　　在種種有利因素下，中國(guó)品牌正在大力開拓海外市場(chǎng)，且充滿信心。比如TCL，其2015年全年?duì)I業(yè)收入1046億元，其中46%來(lái)自海外。TCL方面表示，這一態(tài)勢(shì)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，未來(lái)，TCL海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)可能會(huì)高于國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

　　中國(guó)品牌的海外擴(kuò)張之勢(shì)已經(jīng)形成。據(jù)群智咨詢預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)品牌份額有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，增長(zhǎng)至38%，較2016年增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。（本報(bào)記者薄冬梅）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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