國際競爭力不強 中國文化產業(yè)走向世界任重道遠

　　近年來，我國文化產業(yè)取得了長足發(fā)展，文化貿易保持年均兩位數增長，文化企業(yè)紛紛走向海外拓展市場，國際文化交流與合作蔚然成風。

　　然而，我國文化貿易一直處于逆差狀態(tài)，文化企業(yè)國際競爭力不強，中國文化走向世界任重而道遠。

　　為進一步推進京津冀文化企業(yè)“走出去”，提高京津冀文化產業(yè)對外開放水平，提升文化企業(yè)品牌的國際影響力和文化產業(yè)的國際競爭力，北京市商務委和京津冀貿促會等機構近日主辦了促進京津冀文化企業(yè)走出去政策與實務交流會，以期助力京津冀文化企業(yè)了解國家促進文化企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，更好地發(fā)揮文化交流服務平臺的作用，推動文化貿易和投資務實合作。

　　文化貿易長足發(fā)展

　　近年來，我國對外文化貿易的規(guī)模不斷擴大，結構逐步優(yōu)化，文化軟實力顯著提高。

　　商務部發(fā)布的數據顯示，我國文化產品進出口總額從2003年的60.9億美元攀升至2013年的274.1億美元，年均增長16.2%。2013年，我國文化產品出口額達251.3億美元，是2006年的2.6倍。我國文化產品出口以視覺藝術品（工藝品等）、新型媒介（游戲機等）、印刷品、樂器為主。文化服務進出口總額從2003年的10.5億美元增長到2013年的95.6億美元，年均增長24.7%。2013年，我國文化服務出口額為51.3億美元，是2006年的3.2倍。文化服務出口以廣告宣傳服務、綜合服務為主。

　　從產業(yè)門類上看，我國對外文化貿易已囊括新聞出版類（實物產品、數字產品、版權輸出等）、廣播影視類（電影、電視等）、文化藝術類（雜技、戲曲、歌舞、武術等演藝項目）和綜合服務類等各大門類。其中，文化產業(yè)的綜合服務類包括游戲、動漫、網絡文化服務、文化相關會展服務等內容，產品時代性強，迎合了數字化、跨國經營等方面的要求，是文化產業(yè)中增速最快的部分，也是目前中國市場化、國際化程度最高的文化產品，國際競爭力相對較強，已成為中國文化產業(yè)“走出去”的領頭羊。

　　產業(yè)“走出去”劣勢明顯

　　“近年來，我國文化貿易規(guī)模不斷擴大，結構逐步優(yōu)化，但核心的文化產品和服務貿易仍然存在對外逆差；對外文化貿易占整體對外貿易總額的比重仍比較低?！蔽幕客饴摼帧皻g樂春節(jié)”辦公室負責人韓立昕坦言?！拔覈幕a業(yè)發(fā)展起步晚，文化貿易一直是我國國際貿易的短板。在很長一段時間內，我國大量的國際文化交流僅以友好活動而非商業(yè)行為存在?！北本┦形馁Y辦副主任馬一德指出，與發(fā)達國家和地區(qū)相比，我國文化產業(yè)的國際競爭力仍然較弱。一方面，我國文化出口產品和服務檔次低。文化產品輸出仍以有形商品為主，設計服務、版權等文化服務出口相對較弱，而發(fā)達國家則占據了高附加值領域的貿易主導地位。另一方面，我國文化產業(yè)創(chuàng)新能力不足。目前我國推廣到國際市場的很多文化產品和服務，雖然帶有不少中國文化符號或元素，但由于原創(chuàng)性差、創(chuàng)意陳舊、表現形式落后，或者只是簡單模仿，沒有與現代高科技手段有效嫁接，導致產品和服務的科技含量不高，市場適應性不強，國外消費者的接受度較差。

　　缺乏具有國際影響力的文化品牌是國際競爭力差的主要體現。我國尚缺乏具有國際競爭力且?guī)в絮r明中國文化特色的品牌，無法將我國豐富的歷史文化資源轉化為具有市場吸引力的文化產品和服務，文化企業(yè)的海外市場營銷渠道有限，難以進入海外主流市場。

　　馬一德認為，我國文化產業(yè)實力羸弱的根本原因在于，文化產業(yè)知識產權創(chuàng)造、運用、保護、管理、服務的能力不足，缺乏自主知識產權，品牌國際競爭力不強，原創(chuàng)貢獻率低。增強自主創(chuàng)新，大力發(fā)展、保護知識產權，打造具有國際影響力的文化品牌，是推動文化產業(yè)“走出去”的必經之路。

　　多方助力中國文化走向世界

　　為促進我國文化產品與服務走出國門，我國出臺了一系列鼓勵和支持文化產品及服務出口的優(yōu)惠政策，重點扶持具有民族特色的文化藝術、展覽、電影、電視劇、動畫片、網絡游戲、出版物、民族音樂舞蹈和雜技等產品和服務的出口。相關部委在市場開拓、技術創(chuàng)新、海關通關等方面對文化出口企業(yè)給予了一定支持?！耙涌彀l(fā)展對外文化貿易在更大的范圍、更廣的領域和更高的層次上參與國際文化合作和競爭，把更多具有中國特色的優(yōu)秀文化產業(yè)推向世界?！表n立昕表示，我國將著力培養(yǎng)外向型的文化企業(yè)，努力鼓勵各類文化企業(yè)從事對外文化的貿易業(yè)務，到境外去開拓市場，形成各種所有制文化企業(yè)參與的文化出口格局；堅持市場運作，進一步發(fā)揮市場在文化配置中的積極作用，激發(fā)社會活力，創(chuàng)新文化內容和文化“走出去”的模式，努力打造我國文化出口競爭的新優(yōu)勢。到2020年，要努力培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競爭力的文化產品，打造一批具有國際影響力的文化品牌，搭建一批具有較強輻射力的國際文化貿易服務平臺，使核心的文化產品和服務的貿易逆差得到扭轉。

　　據韓立昕介紹，為促進中國文化走向海外，我國著力打造了諸多國際文化交流服務平臺。

　　2011~2013年上海、北京、深圳分別成立三個國家對外文化貿易基地，旨在文化貿易、體制機制的先試先行和公共服務，示范和領導本地區(qū)以及周邊的文化企業(yè)“走出去”。對外文化貿易基地的職能一是發(fā)揮公共的文化職務，利用渠道資源優(yōu)勢帶動幫助周邊的中小企業(yè)“走出去”，發(fā)揮對外服務貿易的窗口作用。二是加大體制機制的創(chuàng)新建設力度，在確保文化安全的前提下，發(fā)揮比較優(yōu)勢，先試先行，摸索快捷有效的文化產品、服務出口、海外投資的運作模式和流程。三是建立文化貿易的合作機制，推動境內外文化企業(yè)開展合作，打造和扶持一批具有國家戰(zhàn)略視野和較高國際化水平的外向型企業(yè)，并利用駐外使領館和海外文化中心的渠道優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，支持以基地為龍頭的文化企業(yè)抱團出海，尋找國際戰(zhàn)略合作伙伴。通過貿易、投資、并購和項目合作等多種形式開拓海外文化市場，引進海外人才和智力，廣泛開展文化創(chuàng)意領域的國際人才交流合作。四是探索新型的中外文化企業(yè)的合作，探索和打造國際合作模式的眾創(chuàng)空間和服務平臺，孵化更多既有中國風格又有國際競爭力的產品和項目。

　　轉自：國際商報

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