受新政影響跨境電商兩極分化顯現(xiàn)

　　●2016年第二季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。

　　●二季度，網(wǎng)易考拉海購以17.1%的份額排在第一位，唯品國際與小紅書分別以16.9%和16.3%的份額排在第二、第三位。

　　●自營型跨境電商活躍用戶環(huán)比增幅普遍高于平臺型廠商。網(wǎng)易考拉海購以33.6%的增幅位居行業(yè)榜首。

　　近日，市場研究機構(gòu)Analysys易觀發(fā)布了《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告2016年第二季度》，報告顯示，2016年第二季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。易觀分析認為，主要因素為“跨境電商新政”和正面清單推出帶來的影響。

　　報告顯示，自營型跨境進口零售電商相對分散，各廠商之間的競爭相對平臺型跨境電商更為激烈。二季度，網(wǎng)易考拉海購以17.1%的份額排在第一位，唯品國際與小紅書分別以16.9%和16.3%的份額排在第二、第三位。市場中前三位占據(jù)剛好過半的份額，處于第一梯隊，相對于其他廠商而言有較明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。亞馬遜海外購、聚美極速免稅店、達令的市場份額較為接近，處于第二梯隊。

　　易觀同時公布了跨境電商主要平臺的活躍用戶指標在當季的表現(xiàn)。從公布的數(shù)據(jù)來看，自營型跨境電商活躍用戶環(huán)比增幅普遍高于平臺型廠商。網(wǎng)易考拉海購以33.6%的增幅位居行業(yè)榜首，易觀分析認為，網(wǎng)易考拉海購在郵箱、新聞、音樂、游戲等領(lǐng)域的用戶協(xié)同效應(yīng)逐漸被釋放出來。

　　與此同時，唯品會、小紅書依然保持較好的成長性，在活躍用戶增長指標上分列行業(yè)二、三席，分別達23.1%和18.7%，隨后依次為天貓（15.6%）、京東（10.3%）、蘇寧易購（7.6%）和淘寶（2.9%）的跨境進口零售業(yè)務(wù)。

　　而經(jīng)過跨境電商在2015年的激烈廝殺，和發(fā)生在二季度初的跨境電商稅收新政等因素影響，跨境電商行業(yè)的兩極分化逐漸顯現(xiàn)。亞馬遜、豐趣海淘、洋碼頭、聚美優(yōu)品和達令等跨境電商平臺的活躍用戶已出現(xiàn)不同程度的負增長，幅度分別為-0.6%、-2.0%、-4.9%、-9.4%和-9.6%。

　　報告同時指出，二季度中國跨境進口零售電商的市場規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。

　　為了規(guī)范跨境進口健康發(fā)展，商務(wù)部在3月下旬公布了于4月8日實施“跨境電商新政”，稍后財政部、商務(wù)部、海關(guān)總署、質(zhì)檢總局、國家稅務(wù)總局等多個相關(guān)部門于4月7日和4月15日分兩批公布了《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》（下稱正面清單）。易觀分析認為，在跨境進口零售電商市場，“跨境電商新政”與正面清單帶來了幾方面的影響：首先，銷售商品面臨調(diào)整。根據(jù)新政的要求，不在正面清單范圍中的商品不允許進入保稅區(qū)，對眾多跨境電商來說，某些個性化、小眾化的商品將不能銷售，同時對其新品品類的擴充也會有一定的限制。其次，法檢商品有不能進關(guān)的風(fēng)險。對于正面清單中的商品，如果在法檢目錄中，還需要在一線進關(guān)前驗核通關(guān)單。但通關(guān)單的取得有較為嚴格的要求，一方面會耗費一定的時間，甚至是較長的一段時間，另一方面會因為國內(nèi)外的標準、規(guī)范、流程等因素的差異導(dǎo)致不能獲取通關(guān)單。再次，由于稅收政策的變化，會使用戶的消費習(xí)慣產(chǎn)生一定變化。對保稅商品取消免稅額，會使部分對價格較為敏感的用戶考慮改變購買渠道；對行郵稅稅率的調(diào)整，會使購買直郵商品用戶的消費方式發(fā)生改變，在綜合了郵費與稅費的考慮后，購買低價格商品時會考慮減少單次的購買數(shù)量以合理避稅。

　　此外，經(jīng)營模式也會相應(yīng)改變。根據(jù)保稅和直郵不同的特點，新政中采取了不同的管理辦法，使得各廠商今后在兩種模式的選擇上有更清晰的區(qū)分。對于用戶需求量大、規(guī)格較為統(tǒng)一的商品，可采用保稅模式以節(jié)約物流成本與時間成本，給用戶更好的購物體驗；對于不在正面清單內(nèi)或有一定用戶群但銷量相對較小的商品，則采用直郵模式從而規(guī)避法規(guī)風(fēng)險，并減輕對現(xiàn)金流的占用。

　　由于新政的推出與正式實施之間的間隔時間較短，大多數(shù)廠商沒有足夠的時間做好相應(yīng)的準備，產(chǎn)生了一定的恐慌情緒，不少都趕在新政實施前將囤積在保稅區(qū)內(nèi)的商品做促銷處理，同時減少甚至?xí)和Ｍㄟ^保稅區(qū)進口貨物。

　　在新政正式實施后，由于政策、廠商、消費者多方面的因素，使得跨境電商交易量有較大的下滑。國家相關(guān)部門在新政實施后也進行了一系列的調(diào)研、評估，出于對跨境電商這個新興業(yè)態(tài)的支持與保護，于5月做出了暫緩一年執(zhí)行正面清單的決定。決定的推出，對于跨境電商來說有更長的時間去準備與調(diào)整，對于決策部門來說有更長的時間去觀察與研究。待一年過渡期滿以后，易觀分析預(yù)計大部分的跨境電商都將有相應(yīng)的應(yīng)對策略迎接新政的實施，而決策部門也將會根據(jù)實際情況對原有政策進行相應(yīng)調(diào)整。

　　易觀認為，新政雖然對跨境進口零售電商市場有較大的沖擊，但對部分廠商來說，也是調(diào)整發(fā)展思路、重新規(guī)劃發(fā)展路徑并趁機占領(lǐng)市場的時機。在正面清單被暫緩一年執(zhí)行后，整個市場有了喘息的機會，預(yù)計第三季度的市場規(guī)模將比第二季度有一定的增長。（本報記者趙志芳）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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