近年來，越來越多國內(nèi)品牌消費電子產(chǎn)品不再依賴國內(nèi)市場的價格戰(zhàn)生存，在成長的第一天就開始走出國門。部分品牌如大疆無人機已在美國等成熟市場占據(jù)強勢市場地位。今年以來，隨著日本企業(yè)在家電、手機等生產(chǎn)制造領域不斷淡出，以及韓國廠商增長乏力。
市場前景廣闊
聯(lián)絡互動董事長何志濤表示，長期以來，服飾鞋帽等輕工制品是中國出口美國市場的主要品類。不過，在過去5年，出現(xiàn)一個可喜的變化，從中國出口到美國的消費類電子產(chǎn)品比例從1.5%跳升至4.5%，而且這一增長趨勢將繼續(xù)加速。越來越多中國“智”造產(chǎn)品進入到成熟、發(fā)達的北美市場，并得到市場認可，部分產(chǎn)品還處于強勢地位。
在消費電子產(chǎn)品中，目前，智能硬件產(chǎn)品前景尤為看好。來自艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球智能硬件市場增長迅速，預計2018年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超5000億元。目前，中國消費電子產(chǎn)品已在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢。相比國外企業(yè)，中國企業(yè)在供應鏈、研發(fā)時間、成本上更具優(yōu)勢。這些都是中企出海的優(yōu)勢。
分析人士表示，以國內(nèi)手機品牌為例，中國消費電子公司在歐美市場的運作也越來越成熟。這體現(xiàn)在，首先，普遍采用完全本地化運營策略，對本地需求都有更深的認識，也紛紛根據(jù)當?shù)鼗蜻\營商需求進行深度的個性化定制。其次，并未“死磕”歐美市場，全球布局，整體來說有的放矢。
專利挑戰(zhàn)不容回避
業(yè)內(nèi)人士指出，盡管海外市場廣闊，但除市場競爭外，中國消費電子行業(yè)出海還將面臨一系列挑戰(zhàn)。其中，。
消費電子是典型的專利密集型產(chǎn)業(yè)，中國品牌產(chǎn)品要想進入歐美等成熟市場必須遵守當?shù)氐挠螒蛞?guī)則。這一點，中國企業(yè)曾經(jīng)有過慘痛的教訓。中國電子企業(yè)上一輪出海在2000年左右，當時，海外跨國企業(yè)憑借大量的專利儲備，在掀起一次次專利訴訟的同時一再提高專利侵權索賠額，為中國企業(yè)“走出去”造成很大障礙。
據(jù)了解，中國電子企業(yè)產(chǎn)品走向海外時，除面臨同行競爭對手的專利挑戰(zhàn)外，還要面對NPE。所謂NPE，就是指那些擁有專利但不從事專利產(chǎn)品生產(chǎn)的機構。
2015年，國內(nèi)某著名手機品牌尚未正式進入美國，就被一家名為BlueSpike的NPE訴至美國當?shù)?，指責該品牌通過Tomtop銷售的智能通信設備涉嫌侵犯其在美國擁有的專利權。按照美國專利法規(guī)定，在專利有效期間內(nèi)，任何人未經(jīng)授權在美國境內(nèi)制造、使用、銷售或進口受專利保護的發(fā)明進入美國，都涉嫌專利侵權。
業(yè)內(nèi)人士指出，在手機部件專利布局上，電子元器件一直是國內(nèi)企業(yè)的薄弱領域，中國手機在進入發(fā)達國家時容易受到當?shù)仄髽I(yè)的專利訴訟。而對于中國手機企業(yè)而言，所持有的更多是外觀和應用功能上的專利，真正的核心專利所占比例并不高。這也使得中國企業(yè)在面臨知識產(chǎn)權訴訟時較為被動。
世界知識產(chǎn)權組織人士分析認為，2015年，專利申請數(shù)量增長最快的國家是中國、韓國和以色列，這3個國家分別增長16.8%、11.5%和7.4%。中國兩家企業(yè)華為和中興的專利申請量位居前三，其中華為以3898件連續(xù)第二年位居第一，美國的高通公司和中國的中興通訊分別以2442件和2155件位列第二、第三。
業(yè)內(nèi)人士建議，中國企業(yè)一方面應加速做好專利儲備，另一方面也要對一些海外市場可能的專利壁壘早做準備，能夠更加嫻熟地運用規(guī)則，加快核心技術研發(fā)，依托知識產(chǎn)權優(yōu)勢，為“走出去”保駕護航。
轉自：中國貿(mào)易報
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