市場(chǎng)份額跌破10% 外資空調(diào)中國(guó)困局待解

　　曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的外資空調(diào)，在國(guó)產(chǎn)品牌的不斷圍剿下，處境變得愈加艱難。國(guó)內(nèi)知名智慧家庭領(lǐng)域大數(shù)據(jù)技術(shù)和應(yīng)用服務(wù)商奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２０１６冷年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上所有外資空調(diào)品牌總銷量占比僅為９．４７％，這也是外資空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額首度跌至１０％以下。

　　針對(duì)外資空調(diào)品牌在中國(guó)市場(chǎng)份額持續(xù)下跌，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為因素很多。自２０１４年下半年以來(lái)，受房地產(chǎn)形勢(shì)、天氣原因、刺激性政策提前透支市場(chǎng)等因素集中爆發(fā)，使整個(gè)空調(diào)業(yè)陷入低迷。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭格力、美的、志高等更是不惜頻繁降價(jià)促銷，也讓外資空調(diào)在中低端市場(chǎng)份額散失殆盡。

　　今年以來(lái)，空調(diào)形式逐漸回暖，盡管國(guó)內(nèi)一線品牌的財(cái)報(bào)并不理想，但這并沒有給外資品牌帶來(lái)新商機(jī)。國(guó)內(nèi)主要空調(diào)廠家近期陸續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，在格力、美的、志高等３家主流空調(diào)企業(yè)中，格力、美的營(yíng)收分別同比下滑１．８５％、５．８７％，僅志高一家小幅增長(zhǎng)。而據(jù)志高控股有限公司剛剛發(fā)布的２０１６年上半年財(cái)報(bào)顯示，該企業(yè)總營(yíng)業(yè)收入４８．９７億元，凈利潤(rùn)３１１０萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇之外，中國(guó)空調(diào)企業(yè)不斷注重技術(shù)創(chuàng)新也是外資空調(diào)萎縮的一大關(guān)鍵因素。奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部分析師劉虎成認(rèn)為，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)與外資品牌在技術(shù)上的差距不斷縮小，甚至在有些方面已經(jīng)超過(guò)了外資品牌，如工業(yè)設(shè)計(jì)、智能化功能等。

　　劉虎成坦言，在智能化方面，國(guó)內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)均已推出了支持ＷｉＦｉ控制和個(gè)性化調(diào)節(jié)的智能空調(diào)，而外資空調(diào)品牌在智能化方面則反應(yīng)冷淡。此外，國(guó)內(nèi)企業(yè)還針對(duì)細(xì)分用戶群體或應(yīng)用場(chǎng)景開發(fā)出專屬空調(diào)，如兒童空調(diào)、廚房空調(diào)，外資品牌在這些方面則鮮有建樹。

　　據(jù)了解，智能空調(diào)也是國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體低迷情況下為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。在美的、志高、海爾等廠商的大力推動(dòng)下，智能空調(diào)得以普及。數(shù)據(jù)顯示，２０１６冷年，智能空調(diào)銷售量與銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比分別達(dá)到１５．１６％和１７．０２％。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌認(rèn)為，智能空調(diào)今后將逐漸取代非智能空調(diào)?！皬挠脩趔w驗(yàn)來(lái)看，智能空調(diào)能夠給用戶帶來(lái)顛覆性的體驗(yàn)。隨著國(guó)家基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不斷普及，以智能化主導(dǎo)的高端化升級(jí)將是未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的主趨勢(shì)?！?/br>

　　談及外資空調(diào)廠商的未來(lái)，洪仕斌認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)不斷成熟，用戶早已告別當(dāng)年的“只賣貴的”的消費(fèi)方式，更加注重產(chǎn)品本質(zhì)和自身需求，這使得外資品牌很難用單純的品牌來(lái)吸引用戶。對(duì)于外資品牌而言，當(dāng)務(wù)之急是需要針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)加大本地化的研發(fā)，尤其是智能化方面，否則外資空調(diào)品牌在中國(guó)市場(chǎng)今后的生存將更加岌岌可危。（陳維）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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